中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
本類(lèi)五星書(shū)更多>
-
>
闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國(guó)政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
中圖價(jià):¥50.7
加入購(gòu)物車(chē)
廣告、促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播:英文版 版權(quán)信息
- ISBN：9787300285689
- 條形碼：9787300285689 ; 978-7-300-28568-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
廣告、促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播:英文版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
廣告、促銷(xiāo)和傳播是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的組成部分。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，了解公司如何有效地與現(xiàn)有客戶和潛在客戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)，可以為培養(yǎng)高效的營(yíng)銷(xiāo)技巧打下基礎(chǔ)。同時(shí)，這將有助于我們?cè)诼殬I(yè)生涯中獲得成功。本書(shū)將廣告、促銷(xiāo)及其他營(yíng)銷(xiāo)手段融為一體，提供了實(shí)用的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播框架。全書(shū)分為五部分，闡述了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告工具、媒體工具、促銷(xiāo)工具，以及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的倫理、監(jiān)管和評(píng)估。·強(qiáng)調(diào)社交媒體。第8版擴(kuò)展了該部分內(nèi)容，包括現(xiàn)今社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的方法，以及如何與其他傳播策略相結(jié)合。·更新數(shù)字媒體相關(guān)內(nèi)容。·全新的開(kāi)篇引例和案例資料。
廣告、促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播:英文版 目錄
第 1 篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播基礎(chǔ)
第 1 章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第 2 章 品牌管理
第 3 章 買(mǎi)方行為
第 4 章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃過(guò)程
第 2 篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播廣告工具
第 5 章 廣告活動(dòng)管理
第 6 章 廣告設(shè)計(jì)
第 7 章 傳統(tǒng)媒體渠道
第 3 篇 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)
第 8 章 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
第 9 章 社交媒體
第 10 章 另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)
第 4 篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具
第 11 章 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)人銷(xiāo)售
第 12 章 銷(xiāo)售促進(jìn)
第 13 章 公共關(guān)系和贊助項(xiàng)目
第 5 篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播倫理、規(guī)制及評(píng)估
第 14 章 規(guī)制及倫理問(wèn)題
第 15 章 整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目評(píng)估
第 1 章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第 2 章 品牌管理
第 3 章 買(mǎi)方行為
第 4 章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃過(guò)程
第 2 篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播廣告工具
第 5 章 廣告活動(dòng)管理
第 6 章 廣告設(shè)計(jì)
第 7 章 傳統(tǒng)媒體渠道
第 3 篇 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)
第 8 章 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
第 9 章 社交媒體
第 10 章 另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)
第 4 篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具
第 11 章 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)人銷(xiāo)售
第 12 章 銷(xiāo)售促進(jìn)
第 13 章 公共關(guān)系和贊助項(xiàng)目
第 5 篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播倫理、規(guī)制及評(píng)估
第 14 章 規(guī)制及倫理問(wèn)題
第 15 章 整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目評(píng)估
展開(kāi)全部
廣告、促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播:英文版 節(jié)選
We continue to refine Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, in part, to help students understand the importance of integrating all marketing communications (IMC) and how they are produced and transmitted. When the first edition was written, most marketing communication textbooks focused primarily on advertising. As your students know from their everyday experiences and the courses they have taken in college, marketing communications incorporates much more. It includes promotions, such as coupons, price discounts, and contests. Marketing has expanded to extensive use of social media, internet blogs, customer product reviews, messages delivered to mobile phones, and other programs, such as buzz marketing and stealth marketing. These venues create vital links to effectively reach consumers. These should be carefully integrated into one clear message and voice for customers to hear and see.
廣告、促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播:英文版 作者簡(jiǎn)介
肯尼思??克洛（Kenneth E. Clow） 路易斯安那大學(xué)門(mén)羅分校工商管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系教授。1992年獲得阿肯色大學(xué)博士學(xué)位。曾擔(dān)任北卡羅來(lái)納大學(xué)彭布羅克分校院長(zhǎng)和匹茲堡州立大學(xué)MBA主任。在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了200多篇文章，撰寫(xiě)了多部著作。唐納德??巴克（Donald Baack） 匹茲堡州立大學(xué)管理學(xué)教授，1988年起在該校任教。曾任西南管理學(xué)院校長(zhǎng)，是南方管理協(xié)會(huì)和內(nèi)布拉斯加州經(jīng)濟(jì)和商業(yè)協(xié)會(huì)的成員。在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了100多篇文章，撰寫(xiě)了十余部著作。
書(shū)友推薦
- >
月亮虎
- >
山海經(jīng)
- >
隨園食單
- >
【精裝繪本】畫(huà)給孩子的中國(guó)神話
- >
我與地壇
- >
經(jīng)典常談
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
- >
唐代進(jìn)士錄
本類(lèi)暢銷(xiāo)
