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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787302375975
- 條形碼：9787302375975 ; 978-7-302-37597-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理 內容簡介
《品牌管理》全面地介紹了品牌管理的核心理論和實踐。作者站在企業的品牌經營管理視角，將企業的品牌管理劃分為四個邏輯階段——品牌啟動、品牌強化、品牌擴張、品牌維護，涵蓋了企業的品牌培育、經營、管理的核心知識模塊，為推動企業建立品牌管理標準提供了參考指南。 《品牌管理》吸收了國際前沿的理論成果，總結了國內外100多個經典的品牌案例，具有理論的系統性與實踐的鮮活性、多樣性。全書共六篇十六章，包括：導論篇的品牌與品牌演進史；品牌啟動篇的品牌的顧客本位，品牌定位，質量理念與感知質量；品牌強化篇的品牌要素戰略，品牌渠道戰略，品牌傳播戰略，品牌杠桿戰略；品牌擴展篇的品牌延伸戰略，品牌更新戰略，品牌組合戰略；品牌維護篇的品牌防御與保護，品牌文化，品牌管理體系，品牌評估；結束語篇的特殊情景下的品牌戰略。全書主體內容突出，體例豐富多樣，有益于讀者研修和思考。每章固定在開篇設有“開篇案例”，結尾附有“本章小結”重要術語（中英文對照）“”思考與討論“”實戰模擬“，正文中還不固定地穿插”品牌案例“和”品牌前沿“等模塊。 《品牌管理》是作者多年來系統深入的理論研究、豐富的研究生/EMBA/MBA教學經驗、多樣化的企業調研與咨詢閱歷的全面總結與升華。 《品牌管理》適合高校經濟管理類專業的大學本科生、研究生和高校教師，也是企業中高層管理者自學的理想讀本。
品牌管理 目錄
**篇 導論
**章 品牌與品牌演進史
開篇案例光棍節——調侃而來的購物狂歡節品牌
引言
**節 品牌及其社會經濟意義
一、品牌及其含義
二、品牌價值、品牌資產、品牌權益的聯系與區別
三、品牌的社會經濟意義
四、品牌的適用范圍
第二節 歐美品牌的歷史演進
一、歐洲的品牌管理歷史演進
二、美國的品牌管理歷史演進
第三節 中國品牌的歷史演進
一、中國封建社會的品牌雛形期
二、中國近現代的品牌發展與起伏
三、新中國成立至改革開放前的品牌停滯與倒退
四、改革開放以來的品牌快速發展
第四節 自主品牌與品牌培育戰略框架
一、自主品牌的含義與背景
二、自主品牌的主要特征
三、品牌培育的框架與本書結構
本章小結
重要術語（中英文對照）
思考與討論
實戰模擬中國臺灣7-11——打造一站全包式服務品牌
參考文獻
第二篇 品牌啟動
第二章 品牌的顧客本位
開篇案例不走尋常路的美特斯·邦威
引言
**節 顧客視角的品牌權益
一、品牌權益
二、品牌權益對企業的重要意義
第二節 顧客心智的品牌知識
一、品牌知識
二、品牌認知
三、品牌形象
第三節 創建強勢品牌的四步階梯
一、品牌識別
二、品牌內涵
三、品牌反應
四、品牌關系
本章小結
重要術語（中英文對照）
思考與討論
實戰模擬還是那個李寧嗎？
參考文獻
……
第三章 品牌定位
第三篇 品牌強化
第四篇 品牌擴展
第五篇 品牌維護
第六篇 結束語
**章 品牌與品牌演進史
開篇案例光棍節——調侃而來的購物狂歡節品牌
引言
**節 品牌及其社會經濟意義
一、品牌及其含義
二、品牌價值、品牌資產、品牌權益的聯系與區別
三、品牌的社會經濟意義
四、品牌的適用范圍
第二節 歐美品牌的歷史演進
一、歐洲的品牌管理歷史演進
二、美國的品牌管理歷史演進
第三節 中國品牌的歷史演進
一、中國封建社會的品牌雛形期
二、中國近現代的品牌發展與起伏
三、新中國成立至改革開放前的品牌停滯與倒退
四、改革開放以來的品牌快速發展
第四節 自主品牌與品牌培育戰略框架
一、自主品牌的含義與背景
二、自主品牌的主要特征
三、品牌培育的框架與本書結構
本章小結
重要術語（中英文對照）
思考與討論
實戰模擬中國臺灣7-11——打造一站全包式服務品牌
參考文獻
第二篇 品牌啟動
第二章 品牌的顧客本位
開篇案例不走尋常路的美特斯·邦威
引言
**節 顧客視角的品牌權益
一、品牌權益
二、品牌權益對企業的重要意義
第二節 顧客心智的品牌知識
一、品牌知識
二、品牌認知
三、品牌形象
第三節 創建強勢品牌的四步階梯
一、品牌識別
二、品牌內涵
三、品牌反應
四、品牌關系
本章小結
重要術語（中英文對照）
思考與討論
實戰模擬還是那個李寧嗎？
參考文獻
……
第三章 品牌定位
第三篇 品牌強化
第四篇 品牌擴展
第五篇 品牌維護
第六篇 結束語
展開全部
品牌管理 作者簡介
王海忠，博士，中山大學市場營銷學科學術帶頭人、教授、博士生導師；中山大學中國品牌研究中心（www.chinabrandcenter.org）主任、首席專家。 主持全國市場營銷學科一個國家教育部重大課題攻關項目（首席專家），主持國家自然科學基金項目多項。國家工業與信息化部“工業企業品牌培育專家委員會”成員；國家質檢總局首席質量官《品牌管理》主講教授。美國密歇根大學Ross商學院訪問學者；哈佛商學院案例教學PCMPCL項目研修班結業。曾擔任中國管理學會營銷管理委員會副主任委員、《營銷科學學報》品牌管理主編。 出版《高級品牌管理》《品牌管理》《重構世界品牌版圖》等品牌著作多部，發表品牌管理論文數十篇。 為國家工業與信息化部、國家質檢總局、國家商務部、國家工商行政管理總局等提供品牌戰略決策咨詢；為谷歌、永旺、中國銀行、招商銀行、中國石油等提供品牌營銷咨詢與培訓服務。
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