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IP授權商業化:從入門到精通0 版權信息
- ISBN：9787121397042
- 條形碼：9787121397042 ; 978-7-121-39704-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
IP授權商業化:從入門到精通0 本書特色
適讀人群 ：大眾1.權威作者：本書作者柔俠，品牌人，實戰經驗豐富，見解獨到。 2.內容精準：涵蓋授權行業基礎知識和實戰案例 3.實操性強：本書通過基礎認知到商業化流程的打造，結合豐富的案例，逐一分析授權行業所面臨的問題和挑戰，著力為IP授權實操和落地提供理論支持。
IP授權商業化:從入門到精通0 內容簡介
本書是針對授權行業的入門指導及案例分析著作，也是對新形勢下IP授權商業化流程進行全面梳理的基礎指南。本書通過通俗易懂的語言闡明IP變現的基礎和方法，是本針對中國本土授權行業現狀進行實操指導的書籍。通過作者在行業中的實戰經驗和學習心得，將入行推薦的知識進行系統化整理和呈現，目的是幫助更多的人了解授權行業的商業邏輯，助力中國IP授權行業蓬勃發展。本書共分為五個部分。部分為IP授權行業的知識基礎，重點講述授權行業中所必須了解的基礎概念；第二部分為如何找到并篩選合作伙伴，主要分享的是IP商業化開拓過程中所推薦的知識和方法；第三部分為IP授權合作的簽約流程，梳理了確認合作意向后的法務流程及注意事項；第四部分為優選知名IP和品牌的案例，通過IP授權行業的標桿案例闡釋授權行業的成果和意義；第五部分為IP授權行業重要知識點，歸納了授權行業進階所需要掌握的重要內容。通過基礎認知到商業化流程的打造，本書逐一分析授權行業所面臨的問題和挑戰，著力為IP授權實操和落地提供理論支持。
IP授權商業化:從入門到精通0 目錄
**部分 授權行業的知識基礎
2 ― 001 品牌：授權行業的核心關鍵
5 ― 002 IP：統一授權行業的語境和話術
11 ― 003 可做授權的IP：并不是所有IP 都能做授權
15 ― 004 授權：此授權非彼授權
18 ― 005 授權商和被授權商：授權行業的兩大主體
21 ― 006 產品授權：生活中隨處可見的授權
25 ― 007 促銷授權：銷量暴增的法寶
28 ― 008 內容授權：讓好故事發光
31 ― 009 空間授權：令人愉悅的線下體驗
36 ― 010 通路授權：渠道為王
39 ― 011 營銷推廣授權：IP 代言人
42 ― 012 商標授權：生活中隨處可見
45 ― 013 品牌跨界：花樣玩兒法
49 ― 014 品牌聯名：1+1 大于2
53 ― 015 衍生品：每個人都值得擁有
55 ― 016 獨家授權、非獨家授權、排他性授權
58 ― 017 版權金
64 ― 018 版權和著作權
70 ― 019 商標
76 ― 020 專利：專利權人的保護傘
第二部分 如何找到并鑒別合作伙伴
81 ― 021 授權部門：直面商業化的戰斗軍團
85 ― 022 授權行業的“先鋒戰士”
91 ― 023 授權行業從業者**素質：缺一不可的從業條件
94 ― 024 代理商和優質代理商：授權的大推手和“合伙人”
101 ― 025 優質的授權商：哪些授權商值得合作
104 ― 026 優質的被授權商：與哪些被授權商合作要謹慎
108 ― 027 如何快速找到授權商和被授權商
111 ― 028 如何進行合作伙伴背景調查
114 ― 029 授權展會
118 ― 030 國際授權業協會
121 ― 031 中國玩具和嬰童用品協會
124 ― 032 阿里魚
127 ― 033 京紀圈
129 ― 034 授權通
131 ― 035 授權行業專業培訓
第三部分 合作意向達成后的簽約流程
137 ― 036 商業計劃書：明確雙方合作意向的工具
140 ― 037 授權合同的主要內容
144 ― 038 授權期限
147 ― 039 授權區域
149 ― 040 轉授權
151 ― 041 營銷基金權
154 ― 042 防偽標
156 ― 043 盜版
159 ― 044 圖庫
163 ― 045 授權審核
166 ― 046 產品抽查
169 ― 047 清庫期
171 ― 048 授權合同延期
174 ― 049 授權合同終止
176 ― 050 授權全流程
第四部分 IP 授權行業重要知識點
180 ― 051 馬德里體系和《伯爾尼公約》
183 ― 052 IP 打造初期的設計需求和服務流程
187 ― 053 IP 的孵化和基因
190 ― 054 超級IP 的特點
194 ― 055 IP 商業化實現方式
197 ― 056 衍生品開發的注意事項
201 ― 057 如何打造企業IP
204 ― 058 如何打造區域IP
208 ― 059 如何打造景區IP
211 ― 060 IP 授權與藝人經紀的異同
216 ― 061 中國授權行業發展的歷史
220 ― 062 IP 授權的意義
第五部分 全球知名IP 授權商業化案例
224 ― 063 米老鼠：動漫IP 授權業務“鼻祖”
227 ― 064 《小豬佩奇》：授權業界的奇跡
230 ― 065 精靈寶可夢：全球*賺錢的IP
233 ― 066 Line Friends：衍生品做得*好的社交IP
236 ― 067 泰迪珍藏：國內授權行業的耀眼明星
第六部分 附錄：IP 授權**知識清單
240 ― 068 IP 品牌授權行業詞匯中英文對照表
248 ― 069 IP 品牌授權行業推薦圖書清單
251 ― 致謝
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IP授權商業化:從入門到精通0 節選
品牌：授權行業的核心關鍵 提起品牌，大家都有著自己的認知，有人認為品牌即戰略、即體驗、即產品，有人認為品牌即管理、即符號、即口碑、即形象等，不同的行業、不同的角色，對于品牌的定義是千差萬別的。 品牌（Brand）一詞來源于古代歐洲的文字“brandr”，它的中文含義是“烙印”。在當時的社會環境下，游牧部落在馬背上打上不同的烙印，從而區分自己與他人的財產，這是當時為商品命名的方式，傳達的意思是有獨特“烙印”的牲畜是屬于我的，別人的烙印和我的烙印是有區別的。現代品牌的概念逐漸由此延伸而來。 隨著時間的推移，到了1960年，美國營銷學會（American Marketing Association）給出了品牌的定義：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。”從此，我們可以更加細致地了解品牌所涵蓋的范圍。現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中指出，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組具有特定的特點、利益和服務的允諾。美國定位大師杰克·特勞特和艾里斯·本認為，品牌是心智，是在人們心目中和頭腦中占據的位置。 品牌授權的起源可以追溯到1929年，迪士尼創始人收到300美元，作為允許客戶將米老鼠的形象印在其生產的產品上的費用，自此開啟了品牌授權的大門。品牌授權正式規模商業化始于20世紀70年代的美國，逐漸發展成為成熟的商業模式。 在授權行業中，當前所指的品牌其實和傳統意義上的品牌并不完全一致。尤其在*近幾年，品牌授權逐步衍生出IP（Intellectual Property，知識產權）授權，我們對于品牌的理解也在不斷發生著變化。品牌本身具有廣義和狹義之分。授權行業中的品牌，指向的是具有一定知名度、商業價值及獨特性且可以被授權給第三方使用的知識產權。 在如今這個科技高速發展的時代，授權行業也越來越受大家的重視。其實，并不是所有的品牌都可以被授權，但是很多品牌可以和授權產生更多的關聯。不論品牌授權，還是*近幾年人們常說到的IP授權，都是一種符合當今時代發展需要的商業化手段和商業模式。授權行業中的各個主體，通過買賣或租賃方式，賦予了品牌及IP更大的經濟價值。有資料顯示，在《財富》雜志所列的“全球*大500家公司”中，與授權業務有關的超過三分之一。有人認為品牌授權是一種全新的營銷方式，也有人把品牌授權稱為21世紀有前途的商業模式之一。
IP授權商業化:從入門到精通0 作者簡介
柔俠（Rosia）：本名武俠，行業人稱“俠姐”，“品牌女俠”；SMART文創平臺總經理；2012年獲得中國人民大學企業管理碩士學位；2008年獲得河北大學英語專業文學學士學位；動漫及文創商業咨詢顧問；國際授權業協會 IP 主題商業班班主任 ；2019 年亞洲授權業卓業大獎頒獎典禮特約主持人。 2015年入職夢之城，歷任夢之城集團CMO及子公司圓夢筑成CBO，該公司為國內知名動漫品牌阿貍、羅小黑、小鹿杏仁兒等卡通形象的運營和研發團隊。曾主管公司旗下全IP運營管理，市場運營推廣，海外事業及圓夢商務營銷中心的等核心業務，多次帶領團隊贏得國內設計和創業比賽大獎，有企業投融資經驗。2019年下半年擔任smart文創平臺總經理。
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