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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787568063258
- 條形碼：9787568063258 ; 978-7-5680-6325-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學 本書特色
本教材的編寫突出了基礎性、系統性、新穎性和實踐性等特點。基礎性是指本教材不追求大而全，而是通過精簡提煉的十章內容傳遞跨國營銷的**知識；系統性是指本教材的內容是成體系的，以國際市場戰略計劃為綱，引出國際市場營銷活動所涉及到的相關理論、戰略和策略等內容；新穎性是指本教材內容具有時代特征，重視資料和案例的現實性并不斷更新；實踐性是指本教材突出案例教學，每章前有小型案例作為引例，后有大型案例作為討論案例。
國際市場營銷學 內容簡介
本教材系21世紀市場營銷立體化教材中的一種。本教材共有十章,具體包括導論、國際營銷戰略計劃,介紹了國際市場營銷戰略的概念、構成要素及國際市場營銷的目標、戰略類型及戰略計劃的制定過程,以及國際市場營銷戰略投資組合的分析、評價和選擇的方法;國際市場分析與評估,主要內容有國際市場預測的定量和定性方法,以及國際環境的分析要素和國際市場的主要類型及特點;國際目標市場選擇,包括國際市場細分的概念、層次及其意義,以及國際市場細分的標準、國際目標市場的選擇方法和評估方法及程序;國際市場進入方式,主要是介紹進入國際市場的各種方式、影響國際市場進入方式的因素和國際市場進入的選擇策略;國際市場產品策略、國際市場渠道策略、國際市場促銷策略和國際市場價格策略,闡述了進入國際市場后采用的營銷組合策略;以及國際市場營銷管理,包括國際營銷管理導向和原則、國際營銷組織形式及其選擇以及國際營銷審計的特征和步驟。此次修訂重在對全書案例進行全面更新修訂。修訂量占比一半左右
國際市場營銷學 目錄
目 錄
第1章 導論 1
1.1 國際市場營銷概念 2
1.2 國際市場營銷學及其發展歷程 5
1.3 國際市場營銷決策 9
本章小結 13
關鍵術語 13
思考題 14
參考文獻 14
案例研討 14
第2章 國際市場營銷戰略計劃 18
2.1 國際市場營銷戰略要素和目標 19
2.2 國際市場營銷戰略計劃 23
2.3 國際市場投資組合戰略 31
本章小結 35
關鍵術語 35
思考題 35
參考文獻 36
案例研討 36
第3章 國際市場分析與評估 41
3.1 國際市場的測量與預測 43
3.2 國際市場營銷環境分析與評估 48
3.3 國際市場結構與不同市場類型 55
本章小結 59
關鍵術語 59
思考題 60
參考文獻 60
案例研討 60
第4章 國際目標市場選擇 65
4.1 國際市場細分 66
4.2 國際目標市場選擇 74
4.3 國際市場定位 79
本章小結 80
關鍵術語 80
思考題 80
參考文獻 80
案例研討 81
第5章 國際市場進入方式選擇 84
5.1 進入國際市場的方式 85
5.2 進入國際市場方式的選擇 109
本章小結 116
關鍵術語 116
思考題 116
參考文獻 116
案例研討 117
第6章 國際市場產品策略 121
6.1 國際產品生命周期 122
6.2 國際市場產品策略 130
6.3 國際市場品牌和包裝策略 139
6.4 國際市場質量保證和服務策略 148
本章小結 150
關鍵術語 151
思考題 151
參考文獻 151
案例研討 152
第7章 國際市場渠道策略 155
7.1 國際市場營銷渠道模式 156
7.2 國際市場營銷渠道設計 160
7.3 國際市場營銷渠道管理 165
7.4 國際市場物流管理 167
7.5 國際市場網絡渠道 169
本章小結 171
關鍵術語 172
思考題 172
參考文獻 172
案例研討 172
第8章 國際市場促銷策略 176
8.1 國際市場促銷組合 178
8.2 國際市場廣告策略 182
8.3 國際市場人員推銷策略 189
8.4 國際公共關系策略 194
8.5 國際會展 197
8.6 國際市場促銷與網絡營銷 203
本章小結 205
關鍵術語 205
思考題 205
參考文獻 206
案例研討 206
第9章 國際市場價格策略 209
9.1 國際市場產品價格構成與價格階升 210
9.2 國際市場定價的影響因素 213
9.3 國際市場定價的方法 218
9.4 跨國公司的定價取向 221
9.5 傾銷與轉移定價 222
本章小結 228
關鍵術語 229
思考題 229
參考文獻 229
案例研討 230
第10章 國際市場營銷管理 234
10.1 國際市場營銷的全球化與本土化 235
10.2 國際市場營銷管理的戰略要素 236
10.3 國際市場營銷管理的組織結構 240
10.3 國際市場營銷管理控制 250
本章小結 254
關鍵術語 254
思考題 254
參考文獻 255
案例研討 255
主要參考文獻 259
后記 261
第1章 導論 1
1.1 國際市場營銷概念 2
1.2 國際市場營銷學及其發展歷程 5
1.3 國際市場營銷決策 9
本章小結 13
關鍵術語 13
思考題 14
參考文獻 14
案例研討 14
第2章 國際市場營銷戰略計劃 18
2.1 國際市場營銷戰略要素和目標 19
2.2 國際市場營銷戰略計劃 23
2.3 國際市場投資組合戰略 31
本章小結 35
關鍵術語 35
思考題 35
參考文獻 36
案例研討 36
第3章 國際市場分析與評估 41
3.1 國際市場的測量與預測 43
3.2 國際市場營銷環境分析與評估 48
3.3 國際市場結構與不同市場類型 55
本章小結 59
關鍵術語 59
思考題 60
參考文獻 60
案例研討 60
第4章 國際目標市場選擇 65
4.1 國際市場細分 66
4.2 國際目標市場選擇 74
4.3 國際市場定位 79
本章小結 80
關鍵術語 80
思考題 80
參考文獻 80
案例研討 81
第5章 國際市場進入方式選擇 84
5.1 進入國際市場的方式 85
5.2 進入國際市場方式的選擇 109
本章小結 116
關鍵術語 116
思考題 116
參考文獻 116
案例研討 117
第6章 國際市場產品策略 121
6.1 國際產品生命周期 122
6.2 國際市場產品策略 130
6.3 國際市場品牌和包裝策略 139
6.4 國際市場質量保證和服務策略 148
本章小結 150
關鍵術語 151
思考題 151
參考文獻 151
案例研討 152
第7章 國際市場渠道策略 155
7.1 國際市場營銷渠道模式 156
7.2 國際市場營銷渠道設計 160
7.3 國際市場營銷渠道管理 165
7.4 國際市場物流管理 167
7.5 國際市場網絡渠道 169
本章小結 171
關鍵術語 172
思考題 172
參考文獻 172
案例研討 172
第8章 國際市場促銷策略 176
8.1 國際市場促銷組合 178
8.2 國際市場廣告策略 182
8.3 國際市場人員推銷策略 189
8.4 國際公共關系策略 194
8.5 國際會展 197
8.6 國際市場促銷與網絡營銷 203
本章小結 205
關鍵術語 205
思考題 205
參考文獻 206
案例研討 206
第9章 國際市場價格策略 209
9.1 國際市場產品價格構成與價格階升 210
9.2 國際市場定價的影響因素 213
9.3 國際市場定價的方法 218
9.4 跨國公司的定價取向 221
9.5 傾銷與轉移定價 222
本章小結 228
關鍵術語 229
思考題 229
參考文獻 229
案例研討 230
第10章 國際市場營銷管理 234
10.1 國際市場營銷的全球化與本土化 235
10.2 國際市場營銷管理的戰略要素 236
10.3 國際市場營銷管理的組織結構 240
10.3 國際市場營銷管理控制 250
本章小結 254
關鍵術語 254
思考題 254
參考文獻 255
案例研討 255
主要參考文獻 259
后記 261
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國際市場營銷學 節選
文摘1：對國際市場營銷的界定，目前被引用*多的是美國著名的國際市場營銷學家菲利普？R.凱特奧拉(Philip R . Cateora)和約翰？L.格雷厄姆(John L .Graham)關于國際市場營銷的定義：國際市場營銷是指對商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進行計劃、定價、促銷和引導，以便獲取利潤的活動。簡言之，國際市場營銷就是跨國的市場營銷活動。跨國的性質和特點決定了國際市場營銷活動的主體——組織和個人從事營銷的活動空間和范圍跨越了國境，如青島金王產品已暢銷世界50多個國家和地區，是全球日用消費品蠟燭類行業中亞洲**、全球第三的上市公司；國際營銷活動的客體——商品和勞務等所滿足的是處于產銷狀態多元化的不同國家的消費者的需要；國際營銷活動的舞臺是全球市場，應對的是國際競爭關系。總之，國際市場營銷的定義因其跨越國界的行為而與一般市場營銷有很大的區別。 文摘2：國際貿易是指一國(或地區)與另一國(或地區)進行商品、技術和勞務等交換活動。從一個國家來看，這種商品、技術和勞務的交換活動稱為對外貿易；從世界范圍來看，這種交換活動又稱為世界貿易或國際貿易。回顧前述國際營銷活動的定義，國際市場營銷和國際貿易同樣是以盈利為目的的國際經濟活動，同樣涉及跨越國界，而且兩者之間具有緊密的聯系。國際貿易活動有時與國際營銷活動具有相似性，如當企業的產品跨越國界銷售時，如果不考慮其他因素，可以說是出口貿易，也可以說是出口營銷；企業國際營銷活動是在國際貿易的大環境下進行的，國際貿易的發展水平、速度和方向以及形式都會對國際市場營銷活動產生影響。因此開展國際市場營銷活動必須充分了解國際貿易體系和運作規律。 文摘3：在發展新產品上，各國由于經濟實力、技術發展水平等決定了各市場需求和市場結構存在著時差；由于引進產品渠道、方式，產品在國際市場上的先進性、本國的自然資源，以及該產品生命周期的階段不同，決定了所引進產品在國際產品生命周期的同一階段成長和成熟的速度也存在差異。因此不管是對發達國家、較發達國家還是對發展中國家，國際產品生命周期理論都具有很好的指導意義，只有企業能夠充分把握各個國家的不同發展水平，認識到產品在各個國家生命發展的不同階段，采取相應的營銷策略，才可能實現利益*大化。 文摘4：國際產品生命周期理論很好地揭示了產品在走向成熟的過程中，逐步從發達國家向不發達國家轉移的過程，也提供了產業發展的前瞻性眼光和思維。但是，很多事實也表明，不能將該理論簡單地作為一種機械教條來看待，并盲目地套用。事實上，產品成熟程度的衡量要比想象中的情況復雜得多，此外，產品生產的跨國家流動不僅受到經濟方面因素的影響，還要受到政治、法律等其他因素的制約。由于存在上述諸多因素，生產地就不一定會向低工資不發達國家轉移。汽車行業為此提供了一個很好的范例。經過多年的發展，汽車似乎已經成為一項非常成熟的產品，然而，這并不意味著汽車產品已經完全標準化了。事實上，汽車是一種差異化程度很高、非常復雜且日趨尖端化的高附加值產品，汽車的設計和制造方法也處于不斷的改進和發展之中。因此，汽車仍主要在高收入、發達國家設計、生產并裝配。
國際市場營銷學 作者簡介
湯定娜，女，企業管理博士，中南財經政法大學工商管理學院教授，營銷管理專業博士生導師。中國市場學會理事、中國管理學會營銷管理專業委員會委員、中國高校市場研究會副會長、湖北省市場營銷學會副會長。主持并完成國家自然科學基金 多渠道零售環境下研究型購物者的感知價值與渠道轉換行為研究——零售商與購物者互動視角 以及湖北省社會科學基金 可持續發展下湖北企業國際化經營研究 等項目研究。
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