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21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告策劃與創(chuàng)意(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300137681
- 條形碼：9787300137681 ; 978-7-300-13768-1
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告策劃與創(chuàng)意(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材從廣告運(yùn)動(dòng)的原理說(shuō)起，圍繞廣告的策劃與創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行了敘述。在編寫過(guò)程中借鑒了靠前外現(xiàn)有教材的編寫經(jīng)驗(yàn)，并力求在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新和超越。篇幅合理，內(nèi)容凝練。
21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材廣告策劃與創(chuàng)意(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 目錄
**章廣告運(yùn)動(dòng)原理
**節(jié)從廣告到廣告運(yùn)動(dòng)
第二節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和流程
第三節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)策略性思考
第二章廣告策略與營(yíng)銷系統(tǒng)
**節(jié)營(yíng)銷觀念概說(shuō)
第二節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理
第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播
第四節(jié)營(yíng)銷前沿
第三章廣告策略和公共關(guān)系
**節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵
第二節(jié)公共關(guān)系實(shí)踐及運(yùn)作原理
第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動(dòng)
第四章廣告策略與cis
**節(jié)cis的構(gòu)成與功能
第二節(jié)cis的流程與運(yùn)作
第三節(jié)cis的策劃與創(chuàng)意
第五章廣告策劃概說(shuō)
**節(jié)策劃的內(nèi)涵與核心
第二節(jié)廣告策劃內(nèi)容及程序
第三節(jié)廣告策劃的基本原則
第四節(jié)廣告策劃的觀念與方法
第六章廣告策劃與廣告調(diào)研
**節(jié)廣告調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié)廣告調(diào)研的方法與步驟
第三節(jié)廣告調(diào)研的方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第七章廣告策劃與廣告目標(biāo)
**節(jié)廣告目標(biāo)的內(nèi)涵與意義
第二節(jié)廣告目標(biāo)的內(nèi)容與分類
第三節(jié)廣告目標(biāo)的制訂原則與方法
第八章廣告策劃與廣告預(yù)算
**節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義
第二節(jié)廣告預(yù)算的編制
第三節(jié)廣告預(yù)算的分配、管理與審計(jì)
第九章廣告策劃與廣告策略
**節(jié)廣告產(chǎn)品策略
第二節(jié)廣告市場(chǎng)策略
第三節(jié)廣告表現(xiàn)策略
第四節(jié)廣告媒體策略
第五節(jié)廣告推出策略
第十章廣告策劃與效果測(cè)評(píng)
**節(jié)廣告效果的特點(diǎn)及測(cè)評(píng)的意義
第二節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的原則與標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的方法
第十一章廣告創(chuàng)意概說(shuō)
**節(jié)創(chuàng)意的觀念
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的基本原則
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的一般方法
第十二章平面廣告創(chuàng)意
**節(jié)平面廣告的構(gòu)成
第二節(jié)平面廣告創(chuàng)意的原則及方法
第三節(jié)平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法
第四節(jié)平面廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)意方法
第五節(jié)不同媒體平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第十三章電視廣告創(chuàng)意
**節(jié)電視廣告流程概說(shuō)
第二節(jié)電視廣告的立項(xiàng)與策略階段
第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意的原則、方法及有效元素
第四節(jié)電視廣告的制作和投放階段
第十四章互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意
**節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告概說(shuō)
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意
第十五章分題材廣告創(chuàng)意
**節(jié)快速消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意
第二節(jié)耐用消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意
第三節(jié)服飾商品的廣告創(chuàng)意
第四節(jié)房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意
第五節(jié)藥品和保健品的廣告創(chuàng)意
第六節(jié)服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意
第七節(jié)金融業(yè)的廣告創(chuàng)意
參考文獻(xiàn)
**節(jié)從廣告到廣告運(yùn)動(dòng)
第二節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和流程
第三節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)策略性思考
第二章廣告策略與營(yíng)銷系統(tǒng)
**節(jié)營(yíng)銷觀念概說(shuō)
第二節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理
第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播
第四節(jié)營(yíng)銷前沿
第三章廣告策略和公共關(guān)系
**節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵
第二節(jié)公共關(guān)系實(shí)踐及運(yùn)作原理
第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動(dòng)
第四章廣告策略與cis
**節(jié)cis的構(gòu)成與功能
第二節(jié)cis的流程與運(yùn)作
第三節(jié)cis的策劃與創(chuàng)意
第五章廣告策劃概說(shuō)
**節(jié)策劃的內(nèi)涵與核心
第二節(jié)廣告策劃內(nèi)容及程序
第三節(jié)廣告策劃的基本原則
第四節(jié)廣告策劃的觀念與方法
第六章廣告策劃與廣告調(diào)研
**節(jié)廣告調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié)廣告調(diào)研的方法與步驟
第三節(jié)廣告調(diào)研的方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第七章廣告策劃與廣告目標(biāo)
**節(jié)廣告目標(biāo)的內(nèi)涵與意義
第二節(jié)廣告目標(biāo)的內(nèi)容與分類
第三節(jié)廣告目標(biāo)的制訂原則與方法
第八章廣告策劃與廣告預(yù)算
**節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義
第二節(jié)廣告預(yù)算的編制
第三節(jié)廣告預(yù)算的分配、管理與審計(jì)
第九章廣告策劃與廣告策略
**節(jié)廣告產(chǎn)品策略
第二節(jié)廣告市場(chǎng)策略
第三節(jié)廣告表現(xiàn)策略
第四節(jié)廣告媒體策略
第五節(jié)廣告推出策略
第十章廣告策劃與效果測(cè)評(píng)
**節(jié)廣告效果的特點(diǎn)及測(cè)評(píng)的意義
第二節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的原則與標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的方法
第十一章廣告創(chuàng)意概說(shuō)
**節(jié)創(chuàng)意的觀念
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的基本原則
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的一般方法
第十二章平面廣告創(chuàng)意
**節(jié)平面廣告的構(gòu)成
第二節(jié)平面廣告創(chuàng)意的原則及方法
第三節(jié)平面廣告視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)意方法
第四節(jié)平面廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)意方法
第五節(jié)不同媒體平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第十三章電視廣告創(chuàng)意
**節(jié)電視廣告流程概說(shuō)
第二節(jié)電視廣告的立項(xiàng)與策略階段
第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意的原則、方法及有效元素
第四節(jié)電視廣告的制作和投放階段
第十四章互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意
**節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告概說(shuō)
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意
第十五章分題材廣告創(chuàng)意
**節(jié)快速消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意
第二節(jié)耐用消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意
第三節(jié)服飾商品的廣告創(chuàng)意
第四節(jié)房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意
第五節(jié)藥品和保健品的廣告創(chuàng)意
第六節(jié)服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意
第七節(jié)金融業(yè)的廣告創(chuàng)意
參考文獻(xiàn)
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