掃一掃
關注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數(shù)學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
藝術設計與實踐廣告設計與創(chuàng)意(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302556145
- 條形碼：9787302556145 ; 978-7-302-55614-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
藝術設計與實踐廣告設計與創(chuàng)意(第2版) 本書特色
大量**外**的廣告設計作品。風格多樣的圖例*加直觀形象地理解理論知識。配合教材中相關的課程作業(yè)讓讀者真正領悟廣告創(chuàng)作的要點。
藝術設計與實踐廣告設計與創(chuàng)意(第2版) 內(nèi)容簡介
《廣告設計與創(chuàng)意(第2版)》介紹了廣告的歷史沿革、廣告設計的思想演進，分析 、探討了廣告創(chuàng)意理論和方法，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以 及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面人手，總結和歸納出廣告的創(chuàng)意精 髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為詳細地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經(jīng)驗 。書中附圖均選自靠前外很好的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風 格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關 的課程作業(yè)，讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創(chuàng)作的要點。《廣告設計與創(chuàng)意(第2版)》可作為高等院校廣告類、藝術類及相關專業(yè)的教材， 也可作為廣告從業(yè)人員進行廣告創(chuàng)意設計的參考資料。
藝術設計與實踐廣告設計與創(chuàng)意(第2版) 目錄
目 錄 CONTENTS
第1章 廣告設計概述
1.1 概念認知...................................2
1.1.1 廣告的概念 .................................2
1.1.2 廣告設計的概念 ..........................3
1.2 廣告溯源 ...................................3
1.2.1 中國廣告的歷史沿革 ...................4
1.2.2 西方廣告的歷史沿革 ...................5
1.2.3 廣告設計思想的演進 ...................6
1.3 廣告的功能和分類 .....................8
1.3.1 廣告的功能 .................................8
1.3.2 按傳播媒介劃分 ..........................9
1.3.3 按傳播范圍劃分 ........................10
1.3.4 按廣告性質(zhì)劃分 ........................ 11
第2章 廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)
2.1 廣告創(chuàng)意 .................................14
2.1.1 廣告創(chuàng)意的概念 ........................14
2.1.2 廣告創(chuàng)意的原則 ........................14
2.2 創(chuàng)造性思維方法 ......................16
2.2.1 創(chuàng)造性思維的表現(xiàn)形式 .............16
2.2.2 垂直思維法 ...............................19
2.2.3 水平思維法 ...............................19
2.2.4 頭腦風暴法 ...............................20
2.2.5 思維導圖法 ...............................21
2.3 廣告創(chuàng)意策略 ..........................22
2.3.1 設計定位 ...................................22
2.3.2 創(chuàng)意的5個階段 ..........................23
2.4 廣告創(chuàng)意理論 ..........................25
2.4.1 AIDA法則 ..................................25
2.4.2 USP理論...................................25
2.4.3 品牌形象論 ...............................26
2.4.4 品牌個性論 ...............................28
2.4.5 定位論 .......................................29
2.4.6 ROI論 .......................................31
2.4.7 整合營銷傳播論 ........................32
2.5 廣告創(chuàng)意方法 .........................33
2.5.1 夸張 ..........................................33
2.5.2 幽默 ..........................................34
2.5.3 戲劇性 .......................................36
2.5.4 懸念 ..........................................36
2.5.5 擬人 ..........................................37
2.5.6 比較 ..........................................38
2.5.7 比喻、象征 ...............................40
2.5.8 聯(lián)想 ..........................................41
2.5.9 性感誘惑 ...................................42
第3章 廣告圖形設計
3.1 廣告圖形 ................................44
3.1.1 圖形的概念 ...............................44
3.1.2 廣告圖形的類型 ........................45
3.1.3 廣告圖形的特征 ........................46
3.2 圖形的創(chuàng)意..............................49
3.2.1 聯(lián)想 ..........................................49
3.2.2 想象 ..........................................50
3.3 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ..............53
3.3.1 同構圖形 ...................................53
3.3.2 異影同構圖形............................58
3.3.3 正負圖形 ...................................59
3.3.4 矛盾空間圖形............................61
3.3.5 肖形同構圖形............................65
3.3.6 減缺圖形 ...................................67
3.3.7 置換同構圖形............................68
3.3.8 雙關圖形 ...................................69
3.3.9 解構圖形 ...................................70
3.3.10 文字圖形 .................................71
3.3.11 疊加的圖形 ..............................71
第4章 廣告文字應用設計
4.1 廣告文字的組成 ......................74
4.1.1 標題 ..........................................74
4.1.2 說明文字 ...................................77
4.1.3 企業(yè)與商品信息 ........................80
4.2 廣告文字編排設計 ...................81
4.2.1 廣告文字設計的功能 .................81
4.2.2 廣告字體的種類 ........................83
4.2.3 字體的選擇 ...............................84
4.2.4 文字的編排 ...............................85
第5章 廣告色彩設計
5.1 廣告色彩 ................................90
5.1.1 廣告色彩的功能 ........................90
5.1.2 色彩的心理感覺 ........................91
5.1.3 色彩的聯(lián)想 ...............................93
5.1.4 色彩的易見度............................94
5.1.5 色彩與年齡和職業(yè) .....................95
5.2 商品的形象色..........................95
5.2.1 紅色 ..........................................95
5.2.2 橙色 ..........................................96
5.2.3 黃色 ..........................................96
5.2.4 綠色 ..........................................97
5.2.5 藍色 ..........................................98
5.2.6 紫色 ..........................................98
5.2.7 白色 ..........................................98
5.2.8 黑色 ..........................................99
5.2.9 灰色 ........................................100
5.3 色彩配置原則 .......................101
5.3.1 設定主色調(diào) .............................101
5.3.2 配置底色與圖形色 ...................101
5.3.3 對比的色彩搭配 ......................102
5.3.4 調(diào)和的色彩搭配 ......................104
第6章 廣告版面設計
6.1 廣告的視覺流程 ....................106
6.1.1 視線流動 .................................106
6.1.2 視覺焦點 .................................107
6.1.3 錯視現(xiàn)象 .................................108
6.2 廣告版面編排的基本概念 ..... 110
6.2.1 版面編排設計的意義 ............... 110
6.2.2 版面編排的基本要素 ................111
6.2.3 廣告構圖的形式法則 ............... 114
6.3 廣告版面編排的構成模式 ..... 117
6.3.1 標準型 ..................................... 117
6.3.2 標題型 ..................................... 118
6.3.3 中軸型 ..................................... 119
6.3.4 斜置型 .....................................120
6.3.5 放射型 .....................................120
6.3.6 圓圖型 .....................................121
6.3.7 圖片型 .....................................121
6.3.8 重復型 .....................................122
6.3.9 指示型 .....................................123
6.3.10 散點型 ...................................124
6.3.11 切入型 ...................................124
6.3.12 交叉型 ...................................126
6.3.13 對角線型 ...............................126
6.3.14 橫分割型 ...............................127
6.3.15 縱分割型 ...............................127
6.3.16 網(wǎng)格型 ...................................128
6.3.17 文字型 ...................................128
第7章廣告媒體
7.1 選擇廣告媒體 .....................130
7.1.1 廣告媒體的選擇要素 ...............130
7.1.2 傳播效果的評價指標 ...............131
7.2 廣告媒體的特點 ....................132
7.2.1 印刷媒體 .................................132
7.2.2 視聽媒體 .................................133
7.2.3 戶外媒體 .................................134
7.2.4 網(wǎng)絡媒體 ................................135
附錄：全球五大知名廣告設計獎 ....137
課后作業(yè) .......................................138
展開全部
書友推薦
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
我從未如此眷戀人間
- >
李白與唐代文化
- >
隨園食單
本類暢銷
