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寫作課:自媒體爆款文章寫作技巧 版權信息
- ISBN：9787531747284
- 條形碼：9787531747284 ; 978-7-5317-4728-4
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
寫作課:自媒體爆款文章寫作技巧 本書特色
職場壓力很大，特別是在北京，很多時候我們根本就不想去行動，每天下班*想做的就是葛優癱，或者看電視，刷手機。逼迫自己堅持寫作和輸出，把自己的工作復盤或者思考寫出來，不僅僅是工作中會擁有更多的機遇，甚至獲得豐厚的報酬，更是不斷提升自我認知的很好方法，這是我的切身感受。鄺老師的這本書，易懂易會且非常系統，非常適合剛開始寫作的職場人，系統學習自媒體寫作。 ——譚卉 | 葩姐 （教育行業營銷增長操盤手，頭部上市教育集團公司新媒體運營中心負責人） 新媒體發展到今天，有了新的變化，Z的變化就是現階段的新媒體營銷是建立在對個人品牌IP的信任、供養基礎上的。再小的個體也有自己的品牌，每個人都需要打造自己的品牌。而個人品牌運營=標簽化*內容力*持續蓄能，也就是說個人品牌需要持續的內容創作來蓄能，鄺美蓮老師一直致力于內容文案創作和傳播的踐行，如今她的《寫作課—自媒體爆款文章寫作技巧》作品上市，是內容力領域研究的可賀成果。 ——劉徽 （湖南省電子商務協會新媒體商學院 執行院長 《微信公眾號：這么做才有效》等暢銷書作者）
寫作課:自媒體爆款文章寫作技巧 內容簡介
"本書由淺入深講解如何基于各大平臺推薦機制與規則，創作自帶爆款屬性的文案。詳細拆解分析爆款文，標題、內容用詞、熱點、文章結構、排版特點等特點，手把手教你寫出句句有熱詞、段段有金句、篇篇是爆款的文章。同時介紹了標題生成、熱點追蹤、素材收集、圖片視頻制作、排版等多種自媒體運營工具。 全民自媒體時代，擁有此書，快人一步。"
寫作課:自媒體爆款文章寫作技巧 目錄
**章：自媒體——再小的個體， 也有自己的品牌
2019年，“人人都是自媒體”的爆發年
自媒體有哪些平臺
個人自媒體
企業自媒體
個人和企業自媒體如何分工？
制訂快速開啟自媒體的計劃
自媒體人的基本素養
第二章：自媒體如何定位
內容領域定位
功能、變現模式定位
內容表現形式定位
第三章：影響自媒體文章 流量的原因
我們對爆文的誤解
自媒體文章的分發機制
傳遞正能量，遵守自媒體平臺規則
提升推薦量，提高打開率
第四章：爆款文案如何選題
選題對瀏覽量的影響
如何追熱點？
如何增加文章分享量
多款選題工具，助你一臂之力
選題原則
第五章：爆款文章標題 怎么寫
標題的四大功能
自媒體好標題=搞定機器+搞定潛在瀏覽者
打開率30%的標題寫法
標題創作工具
SOP標準作業流程
自媒體平臺不喜歡的標題
標題創作過程中還要注意三點
初學者創作寫標題的思路
第六章：爆款文案創作
打消自媒體創作的心理障礙
自媒體文章寫作流程
如何收集整理寫作素材
寫作素材的整理
文章寫作技巧
文章結構
給自媒體創作者的建議
第七章：爆款文案配圖
好的封面帶來流量
優質的標題與封面，是爆文的關鍵
圖文混排，事半功倍
版權，自媒體不可繞開的話題
自媒體創作中圖片哪里來？
第八章：爆款文案排版規則
自媒體文章為什么要排版？
N個容易忽視的排版小心機
精細化排版運營自己的自媒體賬號
第九章：發文前的檢查清單
好的文章需要兩三次的修改
自媒體發文小型檢查清單
發文前可以利用的小工具
發文前的功能權限設置：首發、原創、 獨家
第十章：如何提高文章的 推薦量
如何提高文章的推薦量
內容深度有觀點
優質內容才能加大推薦量
第十一章：自媒體運營 互動技巧
如何提升與讀者的互動
自媒體運營過程中十大互動技巧
第十二章：數據反饋迭代
數據分析的意義
數據分析邏輯與方法
數據分析總結
第十三章：自媒體創作實用小工具
熱點追蹤與數據分析工具
圖片、設計、視頻處理軟件
提高運營效率的工具
詞頻分析工具
思維導圖工具
音頻轉文字工具
在線圖書館工具
靈感隨時記錄工具
速寫工具
其他行業與領域的小眾APP或網盤
第十四章：個人自媒體案例
美食個人自媒體如何細分定位
個人美食自媒體文章寫作要點
做自媒體對個人有什么好處？
各領域值得學習的自媒體賬號
第十五章：企業自媒體案例
企業為什么要做自媒體？
企業做自媒體的作用是什么？
哪些企業適合采取自媒體營銷方式呢？
企業自媒體運營常見誤區
企業自媒體的新思路
值得學習的企業自媒體賬號
企業自媒體案例
展開全部
寫作課:自媒體爆款文章寫作技巧 節選
如何提高文章的推薦量 微信公眾號的文章只有關注了賬號的粉絲，才會推薦給他們看，沒有關注這個公眾號的人，收不到相關推薦。如果要想獲得更多的推薦量，只有粉絲分享或者是微信上搜索才能看到。而百家號、今日頭條等平臺，它們的推薦機制和微信公眾號的推薦機制是不一樣的。今日頭條和百家號是根據文章內容，進行關鍵詞、興趣 愛好、地域、行業等精準匹配，推薦到相關的目標瀏覽者面前。百家號、今日頭條的閱讀量與粉絲的關系不是很大，剛注冊的號粉絲 為零，也可以做出達到10萬+瀏覽量的爆文，因為這兩個平臺的推 薦機制跟文章的質量有很大的關系。 那么如何提升今日頭條、百家號這類平臺的自媒體文章的推薦 量呢？又怎么提升瀏覽量？ 今日頭條、百家號的瀏覽量與推薦量有著直接的關系，推薦量越多，瀏覽量越多。要想拿到10萬+的瀏覽量，就必須要拿到100萬+ 的推薦量。 今日頭條、百家號等自媒體平臺，采用智能推薦機制，有初次推薦與二次推薦。初次推薦范圍就是受頭條號指數影響，一般頭條 號指數高，初次推薦范圍相應也越廣。二次推薦的話是根據一次推 薦的反饋來決定的。 我們要提升自媒體文章的推薦量，既要提升一次推薦量，也要 提升二次、三次的推薦量。 1. 不符合平臺規則的內容 一定要符合平臺規則。很多人遇到過這種情況，自己辛苦寫的文章，一發出去，就石沉大海了。不同的平臺有不同平臺的規則， 在百家號上，很多人常發文不成功或推薦量為零。大致可分為以下幾種： ① 文章不嚴謹，標點符號使用錯誤，錯別字太多，標題夸大， 有“標題黨”的可能，推薦量自然為零，嚴重的還會發送不成功。 ② 抄襲、搬運、偽原創等，指發布盜版、未授權轉載、搬運、 洗稿等侵犯版權的行為。此類文章會直接下架，或發送不成功，或 直接不給推薦。 ③ 虛假營銷，是指被認定為惡意營銷的內容，包括但不限于： 健康類推廣信息、財經類推廣信息等。這類信息，會直接導致自媒 體賬號被封。 ④ 色情低俗，是指被認定為淫穢色情、令人不適的內容，包括 但不限于：含有色情交友、賣淫嫖娼、推廣色情網站等有傷社會風 化的內容、含有容易引發用戶不適的內容等。這類信息，會直接導 致自媒體賬號被封。 ⑤ 造謠傳謠，是指未被明示的情況下，捏造及傳播無事實根據 或與事實不同甚至相反的言論，包括但不限于：一般性謠言、有關 災害的謠言、有關食品安全的謠言、有關名人明星的謠言等。 ⑥ 其他不符合平臺規則，包含但不限于：發布廣告、拼湊、低 質內容等行為，發文不成功，信用分扣至0分。 2. 平臺喜歡的內容 哪些內容是符合平臺要求，或受平臺喜歡的呢？ （1）關注熱門關鍵詞 文章與互聯網關注度高的是實時熱點相關，文章結合熱點越貼切，推薦也就會越多。關鍵詞指數、熱門任務、內容缺稀指數等在每個自媒體平臺登錄后，都可以看到。 每個平臺都有自己的熱門活動和話題，多參與這些熱門的活動與話題能給自己帶來很大的推薦量。 （2）多多傳遞正能量 傳播正能量是自媒體的責任和義務，更是平臺的義務和責任。 做自媒體一定要守住底線，互聯網不是“法外之地”。自媒體運營者要堅守法律和道德的底線，這是運營自媒體的根本所在。 隨著人人都是自媒體的時代到來，自媒體輿論也逐步形成并影 響了當今網絡輿論格局，營造良好的網上輿論氛圍，發動自媒體的力量，采寫、傳播正能量是我們每個自媒體人應盡的責任和義務。 正能量的東西才會得到平臺和瀏覽者的喜歡與認可。大家多去分析高瀏覽量、高傳播量的文章會發現，正能量的占大多數。 優質內容才能加大推薦量 說到優質內容，什么樣的內容才能被稱為優質內容呢？ 我認為自媒體時代優質的內容，應包含以下幾點： （1）時效性 及時發布當前*新的、別人還沒有來得及發布的內容。 例如：當一個娛樂新聞剛出來的時候，**個寫文的人，一定 會獲得**波的流量紅利。某明星離婚、立秋時節、七夕、臺風、 某電影上映、某綜藝觀點等，都具有時效性。 正常的自媒體文章是被系統分批推薦給用戶的，一篇文章首次 推薦給了1000個用戶，如果這批用戶的點擊率、收藏數、評論數、 轉發數、完讀率和頁面停留時間等數據都較高，系統會判定這篇文 章是用戶喜歡的，就擴大推薦給10000個用戶；如果這輪推薦用戶的反饋情況仍然保持較高水平，那么系統會將文章再次擴大推薦給 30000個用戶、50000個用戶、100000個用戶，推薦量和閱讀量便如滾雪球一樣越來越大。 不過，有時效性的文章，在時效期內推薦量很大，過了時效性，推薦量就會明顯衰減，比如說愚人節當天的文章，第二天就很難再得到推薦。時效性短的文章，時效期節點通常為24小時、72 小時。 （2）趣味性 大家在瀏覽自媒體內容時，很大一部分是為了放松，休閑，娛 樂。有趣的東西，是具有娛樂性的，更受普通人歡迎。 例如： 你有沒有考慮過一個問題：新疆為啥不包郵？ 千萬不要和老媽一塊出去旅游，要不然你的情況就是這樣！ 這一類文章發送出去后，也是會得到大量的轉發和評論的，而 且轉發率和站外瀏覽率都很高。 （3）有深度 不泛泛而談，有解決方案，有論點論據等。自媒體平臺也有字 數要求，不同的文章長度會給予不同的權限。深度原創文章比普通 文章有更好的權重。 現在各大平臺都大力扶持原創深度創作者，原創深度文章對任 何自媒體平臺而言，都是非常重要的。我們在原創內容的同時，還 要有獨特的切入角度，做到內容差異化，并且保證文章內容的唯一 性，就能更容易獲得推薦。 例如：針對時下出現一個熱點，很多個人自媒體或企事業單位、媒體機構都會寫，如果你沒有獨特的原創，沒有深度內容，怎么去跟這么多人競爭？如何帶來更多的推薦量呢？ 有人會問：我的文章也是100%原創的，但是為什么推薦量一直都很低？原創的文章比搬運的文章推薦要低很多，這是為什么呢？ 因為自媒體平臺機器審核文章的時候，會先搜索你的文章是否 在其他的平臺發表過，素材庫有沒有相類似的文章，進行文字、圖片、觀點查重。 如果你的內容和觀點，與網上其他的內容相似度很高，那么自然推薦會低一點。 所以我們在創作文章前，*好先在你運營的平臺輸入關鍵詞進 行搜索相關的文章，看同樣的主題別人是從哪個角度闡述的，盡可能地寫出有差異化的文章。 平時要對比哪個平臺的推薦量大、流量大、生態好，寫完文章后，盡量首發到大流量的平臺，等文章有一定的推薦量以后，再進行其他平臺的發文。 例如：可以首發微信公眾號，再發今日頭條、百家號等。 內容有深度，豐富翔實，給讀者干貨滿滿的感覺，這有利于提高關注數、分享收藏數、用戶閱讀時間。百家號平臺系統不喜歡太短的文章，1000—2000字*佳，首尾段落的內容盡量豐富，這樣得 到的內容推薦量更大一些。 （4）有權威性 很多圖書館，資料庫里存放了大量的各行業相關權威資料，很 多寫相關文章的人，都需要去那里查資料，確保數據、資料的準確、權威性。 以前每個作家都會有自己的書房，需要資料時，可以在自己的 書房或去圖書館查找。現在的自媒體人，都有自己充足、權威的 “電子資料包”。有一個歷史領域創作者坦言，自己每天都在更新 “資料包”。書房里有上千冊相關圖書，電腦里收藏了國外原版電 子書，硬盤里存儲了幾千G歷史相關電子資料；每天只要有時間， 就一定會瀏覽幾家世界著名博物館網站，以確保每天的知識更新。 強大權威的資料庫是自己靈感和選題的源泉。他還會下載一些歷史 領域的相關權威資料APP，確定自己的權威性。 例如：育兒領域的創作者，每天要花大量的時間去找權威信息來源，包括世界衛生組織、美國兒科學會、中國營養學會等相關領 域的權威數據和專家觀點。然后要對信息進行篩選、知識整合、分析，*后創作輸出一篇優質文章。 權威性非常重要，如果不權威，就會容易被判為內容不夠科 學、嚴謹，或者純屬個人經驗，不適宜大量傳播，進而影響推薦量 和瀏覽量。特別是歷史、經濟、科學、育兒知識領域等。 （5）實用接地氣 選題貼近生活，更容易引起共鳴。從人們日常生活的小事著手，我們要多寫一些干貨知識，這樣讀者一看是干貨，而且是對自己有益的內容，肯定會關注或者給你私信。實用接地氣，可以讓讀 者在瀏覽過程中，一邊看文一邊對照自己，產生共鳴。 例如：在“建國70周年，我家鄉的變化”這一平臺征文活動中，有一位自媒體人，從家鄉馬路的改變寫出了一篇推薦量和瀏覽量特別高的文章。他非常接地氣地展示了從20世紀60年代到21世紀初，一個小山村自家門口馬路的改變，既符合征文主題，又非常接 地氣，從小事折射時代發展，點出了人民生活發生翻天覆地改變的 正能量。 （6）文章新穎獨特有觀點 在互聯網上出現一個新熱點，大家寫的內容都差不多時，瀏覽者和平臺推薦會進入一個疲憊狀態，這時需要有新的觀點。當你結構清晰，思想明確，觀點獨特時，先以故事切入，再層層解析現象本質。從形成到原因到解決辦法，步驟清晰，有案例有內容材料， 再明確主題，與熱點結合緊密，這時候，一篇非常不錯的文章就形成了。 例如：當所有的人都寫某影視劇主角的時候，你可以寫某個配 角。如長沙金鷹955電臺*近出了一篇文章，當所有人都在寫電影 《烈火英雄》如何感人，演員演技如何好的時候，金鷹955電臺作 為長沙本地化的資訊創作者，寫了一篇《看完〈烈火英雄〉，長沙市民把自己小區舉報了！》，文章選題獨特，通過電影告訴大家消 防的重要性。 （7）垂直度 很多人在創作情感、社會領域文章時，常出現垂直度不夠的情 況。假設某個美食類賬號，有一次發表了娛樂類內容。對于這種不 屬于賬號擅長領域的文章，機器需要重新識別分類再進行推薦，這 在一定程度上會延長推薦時間，不能保證在規定時效內推薦給相應 的用戶。因此，作者若想保證較高水平的點擊率，堅持創作垂直內 容是極有必要的。今日頭條是基于用戶標簽推薦內容給相對應的人 群的，所以我們在發布文章時，文章一定要保證領域統一，標簽越 明確，推薦量越高。 （8）發文頻率 保持一定的發文頻率，定期發文，不要間隔時間太長，*好能 保持每天發文，保持整個賬號的活躍度，也能提升賬號的推薦量。 總之，自媒體創作想要得到更高的推薦量，就要在文章完讀率、點擊率、賬號內容垂直度、賬戶活躍度、文章內容質量、文章 熱點等多方面因素下功夫。當你的賬號內容具有不可替代性的時候，你在平臺得到的推薦量就會越來越多。 還有一點，在做自媒體，特別是在做今日頭條、百家號時，一定要多了解相關平臺的扶持政策，以便獲得更多的流量和更高的收益。
寫作課:自媒體爆款文章寫作技巧 作者簡介
鄺美蓮，知名新媒體培訓講師，百家號官方特邀講師，湖南省電子商務特聘講師，湖南理工大學等數十所高校特邀新媒體講師，頭條、百家等優質創作者。 曾0成本4小時漲粉5000人，現已研發“自媒體從0到1”“爆款文案”兩個課程，已在新榜、騰訊課堂、網易云課堂、新媒之家、荔枝微課等平臺上線。
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