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網絡營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787302490371
- 條形碼：9787302490371 ; 978-7-302-49037-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷理論與實務 本書特色
《網絡營銷理論與實務》特色： 理論可讀性 該書在編寫過程中盡量避免使用晦澀的語句，力求用流暢的文字、簡潔明了的語言準確表達網絡營銷的相關理論及策略，同時增加了新的案例，以增強教材的可讀性。 體系完整 該書以網絡營銷理論、實踐為主線，詳細介紹了網絡營銷基礎理論，網絡消費者市場研究，營銷型網站的建設、宣傳和推廣，搜索引擎營銷，網絡廣告，許可式電子郵件營銷，社會化媒體營銷，網絡營銷實施效果評價等相關內容，并緊密結合企業網絡營銷工作的實際，以便讀者學習。 案例多樣化 該書在編寫過程中，選取國內外企業典型的、有代表性的案例，以增強案例的關聯性和說服力。 教學資源共享 該書配有精美的PPT電子課件、引導案例、本章小結、題型豐富的習題并附有答案，可供教師在教學中使用，也方便學生在自學過程中進行學習效果的檢驗。 該書可作為市場營銷、電子商務以及工商管理等相關專業的教材，也可作為企業網絡營銷人員和網絡營銷愛好者的參考。
網絡營銷理論與實務 內容簡介
網絡營銷理論與實務》依托經典網絡營銷理論，結合新發展趨勢，對網絡營銷相關知識進行了詳細闡述。主要內容包括網絡營銷基礎理論，網絡市場和消費者分析，營銷型企業網站的建設與宣傳、推廣，搜索引擎營銷，許可式電子郵件營銷，網絡廣告，社會化媒體營銷方式以及網絡營銷的實施與評價。 《網絡營銷理論與實務》具有定位準確、特色鮮明、觀點新穎、資料前沿等特點。對網絡營銷相關理論觀點進行論述，并配以近兩年的網絡營銷案例，在內容上加入了實踐應用的技能與方法，精心選擇和設計了各章結尾處的案例研討和思考題，為讀者學習、理解、掌握和應用各章節的主要內容提供了便捷的途徑和方法。 《網絡營銷理論與實務》對于系統學習、研究網絡營銷以及從事網絡營銷工作的人員均有參考價值，可作為市場營銷、電子商務以及工商管理等相關專業的教材，也可作為企業網絡營銷人員和網絡營銷愛好者的參考書籍。 《網絡營銷理論與實務》對應的電子課件和習題答案可以到http：//www.tupwk.com.cn/downpage網站下載。
網絡營銷理論與實務 目錄
**章 網絡營銷概述
**節 網絡營銷的產生和發展狀況
一、網絡營銷的產生
二、搜索引擎與網絡營銷
四、 中國網絡營銷的發展
第二節 網絡營銷的概念
一、網絡營銷的含義
二、網絡營銷的特點
三、網絡營銷常見策略
四、網絡營銷與電子商務的區別和
聯系
第三節 網絡營銷與傳統營銷
一、傳統營銷與網絡營銷的定義
二、網絡營銷與傳統營銷的差異
三、網絡營銷與傳統營銷的整合
本章小結
練習題
第二章 網絡營銷基礎理論
**節 認識互聯網
一、*早的互聯網
二、Web 1．0
三、Web 2．0
四、Web 3．0
五、語義網
第二節 長尾理論
一、長尾理論的含義
二、長尾理論的現實應用
第三節 數據庫營銷和關系營銷
一、數據庫營銷的特點
二、關系營銷
三、關系營銷中的六大市場
第四節 直復營銷．
一、直復營銷的產生和發展
二、直復營銷的含義
三、直復營銷的基本類別
四、直復營銷與傳統營銷的區別
五、直復營銷的優越性
本章小結
練習題
第三章 網絡市場與網絡消費者
**節 網絡市場
一、網絡市場的概念
二、網絡市場的發展階段
三、網絡市場的特征和分類
四、網絡市場的發展趨勢
第二節 網絡消費者分析
一、網絡消費者概述和類型
二、網絡消費者的特征
三、網絡消費者的動機
四、網絡消費者網購過程中的優勢和劣勢分析
第三節 網絡消費者的購買決策過程
一、決策行為類別
二、決策過程影響因素
三、決策過程
第四節 影響網絡消費者購買的
主要因素
一、交易因素
二、個人因素
三、社會文化因素
四、企業因素
本章小結
練習題
第四章 網絡市場調研
**節 網絡市場調研概述
一、網絡市場調研的含義和特點
二、網絡市場調研與傳統市場
調研比較的變化
三、網絡市場調研的優勢及劣勢分析
四、網絡市場調研的內容
五、網絡市場調研的類型
六、網絡市場調研的策略
第二節 網絡市場調研的步驟和方法
一、網絡市場調研的步驟
二、網絡調研的方法
三、網絡調研常用的工具
四、網絡調研抽樣技術
第三節 網絡調研問卷的設計
一、網絡市場調研問卷的類型
二、網絡市場調研問卷的結構和內容
三、網絡市場調研問卷設計的一些注意事項
四、網絡市場調研所面臨的挑戰
五、針對網絡市場調研局限性的對策
本章小結
練習題
第五章 營銷型企業網站的建設
**節 企業網站的一般特征
一、企業網站面對用戶的具體表現
二、檢驗企業網站價值的具體體現
三、企業網站的本質和特點
第二節 企業網站的類型
一、企業網站分類
二、企業網站的網絡營銷功能
第三節 網站的基本要素
一、網站結構
二、企業網站的基本功能
三、網站建設基本流程
第四節 營銷型企業網站的規劃與建設
一、如何建立自己的網站
二、營銷型企業網站的注意事項
本章小結
練習題
第六章 營銷型網站的宣傳與推廣
**節 網站推廣的方法
一、營銷型網站推廣的內涵及分類
二、營銷型網站推廣的目標
三、營銷型網站推廣的方法
四、網站推廣運營的階段特征
第二節 網絡品牌的建立與推廣
一、網絡品牌概述
二、企業域名品牌
三、網絡品牌的管理
第三節 信息發布與傳遞
一、網絡營銷的信息發布
二、網絡營銷的信息傳遞原理及
實質內容
本章小結
練習題
第七章 搜索引擎營銷
**節 搜索引擎
一、搜索引擎的概念和基本結構
二、搜索引擎工作原理和層次
三、搜索引擎的分類
四、搜索引擎的推廣方式
五、搜索引擎在營銷中的作用
第二節 搜索引擎營銷
一、搜索引擎營銷的定義和特點
……
第八章 網絡廣告
第九章 電子郵件營銷
第十章 社會化媒體營銷
第十一章 網絡營銷的實施與評價
參考文獻
**節 網絡營銷的產生和發展狀況
一、網絡營銷的產生
二、搜索引擎與網絡營銷
四、 中國網絡營銷的發展
第二節 網絡營銷的概念
一、網絡營銷的含義
二、網絡營銷的特點
三、網絡營銷常見策略
四、網絡營銷與電子商務的區別和
聯系
第三節 網絡營銷與傳統營銷
一、傳統營銷與網絡營銷的定義
二、網絡營銷與傳統營銷的差異
三、網絡營銷與傳統營銷的整合
本章小結
練習題
第二章 網絡營銷基礎理論
**節 認識互聯網
一、*早的互聯網
二、Web 1．0
三、Web 2．0
四、Web 3．0
五、語義網
第二節 長尾理論
一、長尾理論的含義
二、長尾理論的現實應用
第三節 數據庫營銷和關系營銷
一、數據庫營銷的特點
二、關系營銷
三、關系營銷中的六大市場
第四節 直復營銷．
一、直復營銷的產生和發展
二、直復營銷的含義
三、直復營銷的基本類別
四、直復營銷與傳統營銷的區別
五、直復營銷的優越性
本章小結
練習題
第三章 網絡市場與網絡消費者
**節 網絡市場
一、網絡市場的概念
二、網絡市場的發展階段
三、網絡市場的特征和分類
四、網絡市場的發展趨勢
第二節 網絡消費者分析
一、網絡消費者概述和類型
二、網絡消費者的特征
三、網絡消費者的動機
四、網絡消費者網購過程中的優勢和劣勢分析
第三節 網絡消費者的購買決策過程
一、決策行為類別
二、決策過程影響因素
三、決策過程
第四節 影響網絡消費者購買的
主要因素
一、交易因素
二、個人因素
三、社會文化因素
四、企業因素
本章小結
練習題
第四章 網絡市場調研
**節 網絡市場調研概述
一、網絡市場調研的含義和特點
二、網絡市場調研與傳統市場
調研比較的變化
三、網絡市場調研的優勢及劣勢分析
四、網絡市場調研的內容
五、網絡市場調研的類型
六、網絡市場調研的策略
第二節 網絡市場調研的步驟和方法
一、網絡市場調研的步驟
二、網絡調研的方法
三、網絡調研常用的工具
四、網絡調研抽樣技術
第三節 網絡調研問卷的設計
一、網絡市場調研問卷的類型
二、網絡市場調研問卷的結構和內容
三、網絡市場調研問卷設計的一些注意事項
四、網絡市場調研所面臨的挑戰
五、針對網絡市場調研局限性的對策
本章小結
練習題
第五章 營銷型企業網站的建設
**節 企業網站的一般特征
一、企業網站面對用戶的具體表現
二、檢驗企業網站價值的具體體現
三、企業網站的本質和特點
第二節 企業網站的類型
一、企業網站分類
二、企業網站的網絡營銷功能
第三節 網站的基本要素
一、網站結構
二、企業網站的基本功能
三、網站建設基本流程
第四節 營銷型企業網站的規劃與建設
一、如何建立自己的網站
二、營銷型企業網站的注意事項
本章小結
練習題
第六章 營銷型網站的宣傳與推廣
**節 網站推廣的方法
一、營銷型網站推廣的內涵及分類
二、營銷型網站推廣的目標
三、營銷型網站推廣的方法
四、網站推廣運營的階段特征
第二節 網絡品牌的建立與推廣
一、網絡品牌概述
二、企業域名品牌
三、網絡品牌的管理
第三節 信息發布與傳遞
一、網絡營銷的信息發布
二、網絡營銷的信息傳遞原理及
實質內容
本章小結
練習題
第七章 搜索引擎營銷
**節 搜索引擎
一、搜索引擎的概念和基本結構
二、搜索引擎工作原理和層次
三、搜索引擎的分類
四、搜索引擎的推廣方式
五、搜索引擎在營銷中的作用
第二節 搜索引擎營銷
一、搜索引擎營銷的定義和特點
……
第八章 網絡廣告
第九章 電子郵件營銷
第十章 社會化媒體營銷
第十一章 網絡營銷的實施與評價
參考文獻
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