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數字時代下城市品牌形象定位及傳播 版權信息
- ISBN：9787513069151
- 條形碼：9787513069151 ; 978-7-5130-6915-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字時代下城市品牌形象定位及傳播 本書特色
適讀人群 ：該領域研究人員對抖音平臺上城市品牌形象傳播*為出色的5座“網紅”城市（重慶、西安、廣州、貴陽和南寧）進行案例研究
數字時代下城市品牌形象定位及傳播 內容簡介
本書從城市品牌建設的受眾角度，挖掘北京在國內外利益相關者眼中的真實城市品牌形象，找出“安全”與“教育”兩個決定性維度，提出北京城市品牌形象定位可概括為“身安北京，春風化雨”8字真訣；在數字時代下，對當前抖音平臺上城市品牌形象傳播*為出色的5座“網紅”城市（重慶、西安、廣州、貴陽和南寧）進行案例研究，根據北京城市品牌形象定位，提出基于抖音平臺的SAT北京城市品牌形象移動短視頻傳播“坐”字模型。 本書對數字時代下的城市品牌建設具有參考價值。
數字時代下城市品牌形象定位及傳播 目錄
**章 緒論
**節 研究背景
一、現實背景
二、理論背景
第二節 研究問題
第三節 研究意義
一、理論意義
二、現實意義
第二章 文獻綜述
**節 城市品牌研究
一、城市品牌的相關概念
二、城市品牌形象的維度
三、城市品牌形象的定位
四、城市品牌形象的傳播
五、城市品牌形象對利益相關者的影響
六、對當前城市品牌相關文獻的總體評述
第二節 理論基礎
第三章 北京在中國人眼中的城市品牌形象
**節 中國人對北京城市品牌形象的評分
一、研究方法
二、數據分析
第二節 中國人眼中的北京城市品牌形象各個維度的重要性
一、網絡民族志研究
二、訪談研究
第三節 中國人眼中的北京城市品牌“重要性-評分”矩陣
第四節 研究結論與管理決策建議
第四章 北京在外國人眼中的城市品牌形象
**節 外國人對北京城市品牌形象的評分
一、研究方法
二、數據分析
第二節 外國人眼中的北京城市品牌形象各個維度的重要性
一、數據來源
二、數據收集
三、各個維度的代表性帖子與回帖
四、數據匯總
第三節 外國人眼中的北京城市品牌“重要性-評分”矩陣
第四節 研究結論與管理決策建議
第五章 數字時代下北京城市品牌形象定位
第六章 數字時代下北京城市品牌形象傳播
**節 城市品牌形象傳播的3個階段
第二節 移動短視頻營銷概述
一、移動短視頻營銷的特點
二、移動短視頻行業的3大環節與移動短視頻營銷的3大要素
第三節 城市案例分析
一、移動短視頻平臺、營銷傳播方式和案例城市
二、SAT城市品牌形象移動短視頻傳播模式
三、5個城市案例研究
第四節 北京城市品牌形象移動短視頻傳播模式
一、城市案例研究總結
二、北京城市品牌形象移動短視頻傳播模式圖與熱門話題分析
三、SAT北京城市品牌形象移動短視頻傳播“坐”字模型
第七章 北京城市品牌形象對利益相關者決策的影響
**節 研究假設與研究模型
第二節 研究方法
第三節 數據分析
一、外模型
二、內模型
第四節 研究結論與管理決策建議
第八章 結論
參考文獻
附錄1 針對中國人的北京城市品牌形象調查問卷
附錄2 針對外國人的北京城市品牌形象調查問卷
后記
**節 研究背景
一、現實背景
二、理論背景
第二節 研究問題
第三節 研究意義
一、理論意義
二、現實意義
第二章 文獻綜述
**節 城市品牌研究
一、城市品牌的相關概念
二、城市品牌形象的維度
三、城市品牌形象的定位
四、城市品牌形象的傳播
五、城市品牌形象對利益相關者的影響
六、對當前城市品牌相關文獻的總體評述
第二節 理論基礎
第三章 北京在中國人眼中的城市品牌形象
**節 中國人對北京城市品牌形象的評分
一、研究方法
二、數據分析
第二節 中國人眼中的北京城市品牌形象各個維度的重要性
一、網絡民族志研究
二、訪談研究
第三節 中國人眼中的北京城市品牌“重要性-評分”矩陣
第四節 研究結論與管理決策建議
第四章 北京在外國人眼中的城市品牌形象
**節 外國人對北京城市品牌形象的評分
一、研究方法
二、數據分析
第二節 外國人眼中的北京城市品牌形象各個維度的重要性
一、數據來源
二、數據收集
三、各個維度的代表性帖子與回帖
四、數據匯總
第三節 外國人眼中的北京城市品牌“重要性-評分”矩陣
第四節 研究結論與管理決策建議
第五章 數字時代下北京城市品牌形象定位
第六章 數字時代下北京城市品牌形象傳播
**節 城市品牌形象傳播的3個階段
第二節 移動短視頻營銷概述
一、移動短視頻營銷的特點
二、移動短視頻行業的3大環節與移動短視頻營銷的3大要素
第三節 城市案例分析
一、移動短視頻平臺、營銷傳播方式和案例城市
二、SAT城市品牌形象移動短視頻傳播模式
三、5個城市案例研究
第四節 北京城市品牌形象移動短視頻傳播模式
一、城市案例研究總結
二、北京城市品牌形象移動短視頻傳播模式圖與熱門話題分析
三、SAT北京城市品牌形象移動短視頻傳播“坐”字模型
第七章 北京城市品牌形象對利益相關者決策的影響
**節 研究假設與研究模型
第二節 研究方法
第三節 數據分析
一、外模型
二、內模型
第四節 研究結論與管理決策建議
第八章 結論
參考文獻
附錄1 針對中國人的北京城市品牌形象調查問卷
附錄2 針對外國人的北京城市品牌形象調查問卷
后記
展開全部
數字時代下城市品牌形象定位及傳播 作者簡介
楊一翁，博士，北方工業大學經濟管理學院副教授，中國高等院校市場學研究會理事，中國商業統計會大數據營銷分會理事，中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會研究員。主持國家自然科學基金、教育部人文社會科學基金和北京市社會科學基金等科研項目13項。在《經濟管理》《管理學報》和《預測》等國內外學術期刊上發表論文近40篇。出版專著9部。主要研究領域：品牌管理、市場營銷和汽車產業。 王琦，北方工業大學馬克思主義學院碩士研究生。研究方向：社交媒體傳播。
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