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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787312024986
- 條形碼：9787312024986 ; 978-7-312-02498-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
《市場調查與預測》特色： 以市場調查工作流程為主線進行課程設計，具有很強的操作性 根據市場調查的實際操作情況，以真實的調查活動實踐順序進行教學內容的安排，突出學生市場調查能力和市場分析能力的培養。 以調查工作中實際能力的提升和職業素養的養成教育為特色 教學內容組織以工作流程中能力構建為主體，通過案例和實訓鍛煉學生的動手能力，提高學生分析和解決實際問題的能力。 以培養市場調查人員為主要目標，具有很強的針對性 《市場調查與預測》以介紹方法為主，以市場調查人員必須掌握的知識和技能作為教學內容選擇的主要標準，既深入淺出地勾畫了市場調查與預測的內容體系，又有足夠的操作實訓安排。
市場調查與預測 目錄
前言
**章 市場調查概述
**節 市場調查的含義與特點
第二節 市場調查的分類與內容
第三節 市場調查的原則與程序
第二章 調查方案的設計
**節 調查方案設計的意義和內容
第二節 調查方案設計的特點和原則
第三節 調查方案的可行性研究
第三章 市場調查的方法
**節 觀察調查法
第二節 實驗調查法
第三節 詢問調查法
第四節 文案調查法
第四章 抽樣設計
**節 抽樣調查的基本理論
第二節 隨機抽樣
第三節 非隨機抽樣
第五章 問卷設計
**節 問卷的基本問題
第二節 問題的設計
第三節 答案的設計
第四節 編碼的設計
第五節 問卷設計實例
第六章 市場調查資料的整理與分析
**節 市場調查資料整理的意義和步驟
第二節 市場調查資料的分類整理
第三節 市場調查資料的分析
第七章 市場調查報告
**節 市場調查報告的種類和特點
第二節 市場調查報告的結構與寫作程序
第八章 市場預測概述
**節 市場預測的意義與種類
第二節 市場預測的特點和內容
第三節 市場預測的基本原理與程序
第四節 市場預測方法的選擇
第九章 市場預測的定性預測方法
**節 專家預測法
第二節 德爾菲法
第三節 指標預測法
第十章 市場預測的定量預測方法
**節 時間序列預測法
第二節 回歸分析預測法
參考文獻
**章 市場調查概述
**節 市場調查的含義與特點
第二節 市場調查的分類與內容
第三節 市場調查的原則與程序
第二章 調查方案的設計
**節 調查方案設計的意義和內容
第二節 調查方案設計的特點和原則
第三節 調查方案的可行性研究
第三章 市場調查的方法
**節 觀察調查法
第二節 實驗調查法
第三節 詢問調查法
第四節 文案調查法
第四章 抽樣設計
**節 抽樣調查的基本理論
第二節 隨機抽樣
第三節 非隨機抽樣
第五章 問卷設計
**節 問卷的基本問題
第二節 問題的設計
第三節 答案的設計
第四節 編碼的設計
第五節 問卷設計實例
第六章 市場調查資料的整理與分析
**節 市場調查資料整理的意義和步驟
第二節 市場調查資料的分類整理
第三節 市場調查資料的分析
第七章 市場調查報告
**節 市場調查報告的種類和特點
第二節 市場調查報告的結構與寫作程序
第八章 市場預測概述
**節 市場預測的意義與種類
第二節 市場預測的特點和內容
第三節 市場預測的基本原理與程序
第四節 市場預測方法的選擇
第九章 市場預測的定性預測方法
**節 專家預測法
第二節 德爾菲法
第三節 指標預測法
第十章 市場預測的定量預測方法
**節 時間序列預測法
第二節 回歸分析預測法
參考文獻
展開全部
市場調查與預測 節選
《市場調查與預測》： （一）確定調查目的 長期以來，人們比較重視認識問題和解決問題，而忽視發現問題，提出問題。然而發現問題，提出問題卻是認識問題和解決問題的前提。因此明確調查目的是調查設計的首要問題，它要回答為什么要進行調查，調查要了解什么問題，了解這些問題后有什么用處，應該收集哪些方面的信息資料等問題。只有確定了調查目的，才能確定調查的范圍、內容和方法，否則就會列入一些無關緊要的調查項目，而漏掉一些重要的調查項目，無法滿足調查的要求。 衡量一個調查設計是否科學的標準，主要就是看方案的設計是否體現調查目的的要求，是否符合客觀實際。 （二）確定調查對象和調查單位 明確了調查目的之后，就要確定調查對象和調查單位，這主要是為了解決向誰調查和由誰來具體提供資料的問題。調查對象就是根據調查目的、任務確定調查的范圍以及所要調查的總體，它是由某些性質上相同的許多調查單位所組成的。調查單位就是所要調查的社會經濟現象總體中的個體，即調查對象中的一個個具體單位，它是調查中要調查登記的各個調查項目的承擔者。例如，為了研究某市各廣告公司的經營情況及存在的問題，需要對全市廣告公司進行全面調查，那么，該市所有廣告公司就是調查對象，每一個廣告公司就是調查單位。又如，在某市職工家庭基本情況一次性調查中，該市全部職工家庭就是這一調查的調查對象，每一戶職工家庭就是調查單位。 在確定調查對象和調查單位時，應該注意以下四個問題： （1）由于市場現象具有復雜多變的特點，因此，在許多情況下，調查對象也是比較復雜的，必須用科學的理論為指導，嚴格規定調查對象的涵義，并指出它與其他有關現象的界限，以免造成調查登記時由于界限不清而發生的差錯。如：以城市職工為調查對象，就應明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。 （2）調查單位的確定取決于調查目的和對象，調查目的和對象變化了，調查單位也要隨之改變。例如，要調查城市職工本人基本情況時，這時的調查單位就不再是每一戶城市職工家庭，而是每一個城市職工了。 （3）調查單位與填報單位是有區別的，調查單位是調查項目的承擔者，而填報單位是調查中填報調查資料的單位。例如，對某地區工業企業設備進行普查，調查單位為該地區工業企業的每臺設備，而填報單位是該地區每個工業企業。但在有的情況下，兩者又是一致的。例如，在進行職工基本情況調查時，調查單位和填報單位都是每一個職工。在調查方案設計中，當兩者不一致時，應當明確從何處取得資料并防止調查單位重復和遺漏。 （4）不同的調查方式會產生不同的調查單位。如采取普查方式，調查總體內所包括的全部單位都是調查單位；如采取重點調查方式，只有選定的少數重點單位是調查單位；如果采取典型調查方式，只有選出的有代表性的單位是調查單位；如果采取抽樣調查方式，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調查單位。 （三）確定調查項目 調查項目是指對調查單位所要調查的主要內容，確定調查項目就是要明確向被調查者了解什么問題，調查項目一般就是調查單位的各個標志的名稱。例如，在消費者調查中，消費者的性別、民族、文化程度、年齡、收入等，其標志可分為品質標志和數量標志，品質標志是說明事物質的特征，不能用數量表示，只能用文字表示，如上例中的性別、民族和文化程度；數量標志表明事物的數量特征，它可以用數量來表示，如上例中的年齡和收入。標志的具體表現是指在標志名稱之后所表明的屬性或數值，如上例中消費者的性別是男性或女性，年齡為30歲或50歲等。 在確定調查項目時，除要考慮調查目的和調查對象的特點外，還要注意以下幾個問題： （1）確定的調查項目應當既是調查任務所需，又是能夠取得答案的。凡是調查目的需要又可以取得的調查項目要充分滿足，否則不應列入。 （2）項目的表達必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數字式、是否式或文字式等。否則，會使被調查者產生不同理解而做出不同的答案，造成匯總時的困難。 （3）確定調查項目應盡可能做到項目之間相互關聯，使取得的資料相互對照，以便了解現象發生變化的原因、條件和后果，便于檢查答案的準確性。 （4）調查項目的涵義要明確、肯定，必要時可附以調查項目解釋。 ……
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