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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787811173673
- 條形碼：9787811173673 ; 978-7-81117-367-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 內容簡介
《市場營銷學》本著滿足讀者市場營銷實踐的需要、跟蹤市場營銷學科世界發展趨勢的指導思想，針對市場經濟條件下企業市場營銷活動和不斷發展的需要，注意吸收和借鑒西方發達國家先進的市場營銷理論和方法；堅持理論與實踐相結合，闡述與評價相結合，案例分析與復習思考為補充；沿著營銷環境分析、營銷戰略規劃、營銷策略制定的營銷流程全面系統地介紹營銷觀念、營銷戰略、營銷策略以及營銷新理論和發展趨勢，為企業、非營利性組織營銷活動提供必要的理論知識及實踐經驗，具有一定的實用性、創新性和前瞻性！ ∈袌鰻I銷學是經濟管理類各專業，尤其是工商管理類學科市場營銷專業的核心課程，也是企業營銷者及公共組織部門工作人員全面提高營銷理論與實務能力的必要讀本。本教材適宜各專業本科、？茖W生，特別是營銷專業及其人員。
市場營銷學 目錄
**部分 導論
**章 緒論
**節 市場營銷學及其相關概念
第二節 市場營銷學的由來和研究內容
第三節 市場營銷觀念
復習思考題
【案例】
第二部分 市場及其營銷環境分析
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析+
復習思考題
【案例】
第三章 市場分析
**節 市場剖析
第二節 消費者購買行為分析
第三節 組織市場購買行為分析
復習思考題
【案例】
第四章 行業與競爭者分析
**節 行業特點及競爭分析
第二節 競爭者分析
第三節 競爭與合作戰略
復習思考題
【案例】
第三部分 戰略規劃
第五章 目標市場選擇
**節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
復習思考題
【案例】
第六章 市場營銷戰略
**節 企業戰略概述
第二節 業務投資管理戰略
第三節 市場營銷組合策略
第四節 市場進入戰略
第五節 市場發展戰略
復習思考題
【案例】
第四部分 4P策略
第七章 產品策略
**節 產品整體概念及產品生命周期
第二節 產品組合策略
第三節 新產品策略
第四節 包裝和標簽策略
第五節 品牌與商標策略
復習思考題
【案例】
第八章 價格策略
**節 定價的客觀依據
第二節 定價方法
……
第五部分 市場營銷新領域和發展趨勢
參考文獻
**章 緒論
**節 市場營銷學及其相關概念
第二節 市場營銷學的由來和研究內容
第三節 市場營銷觀念
復習思考題
【案例】
第二部分 市場及其營銷環境分析
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析+
復習思考題
【案例】
第三章 市場分析
**節 市場剖析
第二節 消費者購買行為分析
第三節 組織市場購買行為分析
復習思考題
【案例】
第四章 行業與競爭者分析
**節 行業特點及競爭分析
第二節 競爭者分析
第三節 競爭與合作戰略
復習思考題
【案例】
第三部分 戰略規劃
第五章 目標市場選擇
**節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
復習思考題
【案例】
第六章 市場營銷戰略
**節 企業戰略概述
第二節 業務投資管理戰略
第三節 市場營銷組合策略
第四節 市場進入戰略
第五節 市場發展戰略
復習思考題
【案例】
第四部分 4P策略
第七章 產品策略
**節 產品整體概念及產品生命周期
第二節 產品組合策略
第三節 新產品策略
第四節 包裝和標簽策略
第五節 品牌與商標策略
復習思考題
【案例】
第八章 價格策略
**節 定價的客觀依據
第二節 定價方法
……
第五部分 市場營銷新領域和發展趨勢
參考文獻
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