包郵品牌管理

作者：周志民編著

出版社：南開大學出版社出版時間：2008-08-01

開本： 26cm 頁數： 412頁

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

品牌管理版權信息

ISBN：9787310029914
條形碼：9787310029914 ; 978-7-310-02991-4
裝幀：平裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

品牌管理本書特色

在本書的編寫過程中，作者一方面盡量“保守”地全面介紹經典和實戰的品牌管理理論，另一方面又“創新”地改變一些語句表達方式，并加入大量小例子做輔證。當然，書中有部分內容也完全是作者個人的觀點。
作者認為，一本合格的品牌管理教材必須符合四項要求：(1)框架具有邏輯性；(2)內容具有全面性；(3)文字具有可讀性；(4)理論具有操作性。
全書分為六篇十四章，**篇為品牌基礎(**～二章)，介紹品牌及品牌管理的相關基礎知識；從第二篇到第五篇(第三～十三章)為全書主體部分，本書在綜合考慮多個品牌管理流程的基礎上，提出“品牌規劃一品牌傳播一品牌提升一品牌評估”的四大部分十一步驟的品牌管理流程，并將這一框架作為全書編寫的脈絡和主線；第六篇為品牌應用(第十四章)，介紹了一些品牌管理*的應用領域。

品牌管理內容簡介

本書分為六篇十四章, **篇為品牌基礎, 介紹品牌及品牌管理的相關基礎知識 ; 從第二篇到第五篇為全書主體部分, 本書在綜合考試多個品牌管理流程的基礎上, 提出“品牌規劃 —— 品牌提升 —— 品牌評估”的四大部分十一步驟的品牌管理流程, 并將這一框架作為全書編寫的脈絡和主線 ; 第六編為品牌應用, 介紹了一些品牌管理*新的應用領域。

品牌管理目錄

**篇品牌基礎
**章品牌概述
**節品牌地位的崛起
第二節品牌的內涵
第三節品牌與相關概念的區別
第四節品牌的作用
第五節品牌的分類
第二章品牌管理概述
**節品牌管理的內涵和模式
第二節品牌管理的流程
第三節品牌管理的成功要素和原則
第四節品牌管理面臨的挑戰
第五節品牌管理的誤區
第六節品牌管理的組織機構

第二篇品牌規劃
第三章品牌識別
**節品牌識別的內涵
第二節大衛·阿克的品牌識別模型
第三節其他著名品牌識別模型
第四章品牌符號
**節品牌符號設計原則
第二節品牌命名
第三節品牌標志
第四節品牌口號
第五節品牌角色
第六節品牌傳奇
第七節品牌音樂
第八節產品外觀

第三篇品牌傳播
第五章品牌定位
品牌管理
**節定位理論的提出
第二節品牌定位的內涵
第三節品牌定位的過程
第四節品牌定位的方法
第五節品牌重定位策略
第六章品牌體驗
**節體驗經濟的到來
第二節體驗營銷與品牌體驗的內涵
第三節品牌體驗設計
第七章整合品牌傳播
**節整合品牌傳播概述
第二節品牌的內部傳播策略
第三節營銷活動與品牌傳播策略
第四節營銷溝通與品牌傳播策略

第四篇品牌提升
第八章品牌延伸與授權
**節品牌延伸概述
第二節品牌延伸的步驟
第三節品牌授權概述
第四節品牌授權的步驟
第九章品牌組合
**節品牌組合戰略管理概述
第二節品牌組合的戰略框架
第三節品牌組合結構分析方法
第四節品牌聯合戰略
第五節貼牌生產
第十章品牌老化與更新
**節品牌生命周期
第二節品牌老化的概念與成因
第三節品牌強化與品牌激活
第十一章品牌國際化
**節品牌國際化的定義與度量
第二節品牌國際化的動因、障礙和挑戰
第三節品牌國際化戰略

第五篇品牌評估
第十二章品牌資產評估
**節品牌資產的內涵與評估意義
第二節品牌資產評估模型與方法
第三節品牌資產評估與管理系統
第十三章品牌保護
**節品牌危機概述
第二節品牌危機管理
第三節品牌搶注、侵權與保護

第六篇品牌應用
第十四章品牌應用新領域
**節服務品牌管理
第二節工業品品牌營銷
第三節互聯網品牌營銷
第四節奢侈品品牌營銷
第五節城市品牌建設與管理
第六節個人品牌建立
第七節雇主品牌建設
主要參考文獻

展開全部

品牌管理作者簡介

周志民，2003年獲中山大學管理學博士學位（市場營銷方向），現任深圳大學管理學院副教授、市場營銷系副主任、營銷方向碩士生導師。系英國蘭開夏中央大學交換學者，英國威爾士大學和清華大學深圳研究院聯合MBA論文導師，中國高等院校市場學研究會理事，中國營銷研究中心（CMC）研究員，中國市場營銷研究中心（MRCC）研究員，《南開管理評論》、《營銷科學學報》等權威期刊的匿名審稿人，《案例。》（中國企業家的商業讀本）講評專家。
1999年至今，已在FrontiersofBusinessResearchinChina、《中國工業經濟》、《南開管理評論》、《營銷科學學報》、《外國經濟與管理》、《管理科學》、《商業經濟與管理》、《深圳大學學報（人文社科版）》等各類專業期刊及JMS、MRCC等全國性營銷學術會議上發表論文近40篇（學術論文近30篇，案例研究近10篇）。
出版學術專著《品牌關系評估研究：BRI模型及其應用》（獲深圳市第四屆哲學社會科學優秀成果新人著作獎），曾參與編寫《互聯網營銷教程》、《行銷中國》、《跨國公司行銷中國》、《行銷體育》（奧運篇·世界杯篇）、《國際市場營銷學》、《中國營銷25年》等八部營銷著作或教材。
主持完成省級自然科學基金項目一項，校級科研課題兩項。
目前研究興趣為品牌關系、品牌社群等。

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