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光明社科文庫——“一帶一路”背景下中國品牌建構國家形象研究(精裝) 版權信息
- ISBN：9787519456269
- 條形碼：9787519456269 ; 978-7-5194-5626-9
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
光明社科文庫——“一帶一路”背景下中國品牌建構國家形象研究(精裝) 內容簡介
首先，《“一帶一路”背景下中國品牌建構國家形象研究/光明社科文庫》以建構主義理論框架為基礎，推演品牌對國家形象認知的建構機制即“交往互動（信息傳播）一共有知識一國家形象”。 其次，《“一帶一路”背景下中國品牌建構國家形象研究/光明社科文庫》以“一帶一路”沿線為研究范圍，從企業視角分析中國品牌建構國家形象的品牌行為，即“交往互動”過程里中國品牌在“一帶一路”沿線的發展現狀。再次，通過對“一帶一路”沿線消費者深訪，調查“知識共有”階段消費者對中國品牌建構國家形象現狀的認知和評價，以探索品牌建構國家形象的心理作用機制。 *后，《“一帶一路”背景下中國品牌建構國家形象研究/光明社科文庫》立足理論，結合案例，從企業、傳播、政策三個層面研究影響品牌提升中國形象的要素，并提出一定建議措施：從微觀層面提升品牌自身能力，到中觀層面搭建國際化品牌傳播體系，以及宏觀層面完善國家政策。
光明社科文庫——“一帶一路”背景下中國品牌建構國家形象研究(精裝) 目錄
**章 緒論
**節 研究背景與研究意義
第二節 研究問題與研究內容
第三節 研究思路與研究方法
第二章 研究概念與研究綜述
**節 基本研究概念
第二節 品牌與國家形象研究綜述
第三節 “一帶一路”倡議的研究綜述
第三章 品牌建構國家形象的理論基礎
**節 建構主義視角下的國家形象
第二節 以品牌為中介的國家形象建構機制
第四章 交往互動：中國品牌對國家形象的差異化建構
**節 研究方案設計
第二節 基建領域彰顯“負責任大國”形象
第三節 科技浪潮打造“數字強國”形象
第四節 文化交流透射“文明新國”形象
第五章 知識共有：中國品牌建構國家形象作用機制
**節 研究方案設計
第二節 品牌建構國家形象認知機理
第三節 品牌影響消費者認知的多重方式
第四節 品牌建構國家形象存在交互影響
第六章 中國品牌提升國家形象三維路徑
**節 中國品牌建構國家形象問題與挑戰
第二節 路徑一：品牌層面構建扎實的基礎能力體系
第三節 路徑二：傳播層面發展高效的品牌國際化傳播體系
第四節 路徑三：政策層面促進健康有利的頂層設計體系
第七章 研究發現、貢獻與不足
**節 研究發現：品牌建構國家形象優勢分析
第二節 研究貢獻：品牌建構國家形象理論創新
第三節 研究不足與未來展望
參考文獻
附錄
附錄1：50家企業2016、2017年度相關報告列表
附錄2：“一帶一路”沿線消費者訪談大綱
附錄3：深訪對象基本信息
后記
**節 研究背景與研究意義
第二節 研究問題與研究內容
第三節 研究思路與研究方法
第二章 研究概念與研究綜述
**節 基本研究概念
第二節 品牌與國家形象研究綜述
第三節 “一帶一路”倡議的研究綜述
第三章 品牌建構國家形象的理論基礎
**節 建構主義視角下的國家形象
第二節 以品牌為中介的國家形象建構機制
第四章 交往互動：中國品牌對國家形象的差異化建構
**節 研究方案設計
第二節 基建領域彰顯“負責任大國”形象
第三節 科技浪潮打造“數字強國”形象
第四節 文化交流透射“文明新國”形象
第五章 知識共有：中國品牌建構國家形象作用機制
**節 研究方案設計
第二節 品牌建構國家形象認知機理
第三節 品牌影響消費者認知的多重方式
第四節 品牌建構國家形象存在交互影響
第六章 中國品牌提升國家形象三維路徑
**節 中國品牌建構國家形象問題與挑戰
第二節 路徑一：品牌層面構建扎實的基礎能力體系
第三節 路徑二：傳播層面發展高效的品牌國際化傳播體系
第四節 路徑三：政策層面促進健康有利的頂層設計體系
第七章 研究發現、貢獻與不足
**節 研究發現：品牌建構國家形象優勢分析
第二節 研究貢獻：品牌建構國家形象理論創新
第三節 研究不足與未來展望
參考文獻
附錄
附錄1：50家企業2016、2017年度相關報告列表
附錄2：“一帶一路”沿線消費者訪談大綱
附錄3：深訪對象基本信息
后記
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光明社科文庫——“一帶一路”背景下中國品牌建構國家形象研究(精裝) 作者簡介
宮月晴，北京第二外國語學院文化與傳播學院講師，中國傳媒大學廣告學博士。研究領域為國家形象建構、個人品牌營銷、媒體融合研究等。主持并參與多項科研課題，包括教育部哲學社會科學研究重大委托項目“高等教育大眾化與媒體融合時代菁英女性培養與領導力提升研究”（15JZDW002）；中國傳媒大學青年培育項目“‘一帶一路’背景下中國品牌對國家形象建構研究”（CUC18B03）；福建省高校人文社科研究基地新媒體傳播研究中心年度項目“新媒體背景下大學生媒體使用習慣與品牌認知建構”（FJMJ201802）等。先后在《現代傳播》、國際會議論文集等各級期刊發表論文數篇。
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