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新產品管理 版權信息
- ISBN：9787568058643
- 條形碼：9787568058643 ; 978-7-5680-5864-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新產品管理 本書特色
本書系21世紀市場營銷立體化系列教材中的一種。本教材是對《新產品管理》*版的修訂。*版從營銷的視角闡述新產品開發整體活動過程，內容包括：新產品開發概述，新產品實體開發的管理流程、及新產品市場化過程管理。本次修改，在繼承*版總體邏輯結構的基礎上根據理論和實踐的發展，對書中部分內容進行了修改，并對書中案例、引例和閱讀材料的絕大部分進行了更換，將企業新產品開發實踐的新系列典型案例呈現在教材中，使得教材更具有時代感。
新產品管理 內容簡介
本教材的主要特點有三：本書主要特色有三：一是使學習者能從營銷與研發管理過程的整合、滲透中理解新產品開發管理理論體系，二是以我國企業新產品開發實踐為主的案例分析將為學習者提供直接的理論與實踐指導，三是更注重新產品營銷理論的操作性。同時表述語言簡潔，通俗易懂。本書既可作為高等院校市場營銷、企業管理及相關專業的教材，也適合作為企業管理人員、營銷人員、新產品開發人員、MBA學員學習新產品營銷的培訓教材。
新產品管理 目錄
第1章 新產品開發概述 (1)
1.1 新產品概述 (2)
1.2 新產品開發的趨勢 (7)
1.3 成功開發新產品的關鍵 (12)
本章小結 (21)
思考題 (21)
案例研討 (22)
第2章 新產品開發風險 (25)
2.1 新產品開發風險概述 (25)
2.2 新產品開發的風險因素 (29)
2.3 新產品開發風險的防范與補救 (34)
2.4 新產品開發風險防范的基礎工作 (37)
本章小結 (40)
思考題 (41)
案例研討 (41)
第3章 新產品開發組織 (43)
3.1 新產品開發組織概述 (44)
3.2 新產品開發團隊 (51)
3.3 新產品開發人員的管理 (55)
本章小結 (60)
思考題 (61)
案例研討 (61)
第4章 新產品開發戰略 (63)
4.1 新產品開發戰略概述 (64)
4.2 新產品開發戰略形成 (69)
4.3 新產品開發戰略類型 (72)
4.4 新產品開發大綱 (76)
本章小結 (84)
思考題 (84)
案例研討 (85)
第5章 新產品創意的構思 (87)
5.1 新產品創意的來源 (88)
5.2 創造性思維及創新技法 (92)
5.3 新產品創意的方法 (101)
本章小結 (107)
思考題 (107)
案例研討 (107)
第6章 新產品構思篩選 (109)
6.1 新產品構思篩選概述 (110)
6.2 新產品構思篩選模型 (112)
本章小結 (118)
思考題 (118)
案例研討 (118)
第7章 新產品概念測試及實體開發 (120)
7.1 新產品概念的形成與測試 (121)
7.2 新產品的實體開發 (125)
本章小結 (130)
思考題 (130)
案例研討 (131)
第8章 新產品市場化分析 (133)
8.1 新產品市場預測 (133)
8.2 新產品的經濟分析 (138)
本章小結 (149)
思考題 (149)
案例研討 (149)
第9章 新產品試銷 (152)
9.1 新產品試銷的意義 (152)
9.2 新產品試銷方法 (153)
9.3 新產品試銷的數據分析技術 (159)
本章小結 (164)
思考題 (164)
案例研討 (165)
第10章 新產品采用和擴散 (166)
10.1 新產品的采用過程 (167)
10.2 新產品擴散過程 (176)
10.3 組織采用過程 (178)
本章小結 (183)
思考題 (184)
案例研討 (184)
第11章 新產品進入市場策略 (186)
11.1 進入市場時機策略 (187)
11.2 進入市場規模策略 (194)
11.3 進入市場的反應強度策略 (196)
本章小結 (199)
思考題 (199)
案例研討 (199)
第12章 新產品市場化策略 (202)
12.1 新產品品牌策略 (202)
12.2 新產品溝通策略 (205)
12.3 新產品包裝策略 (210)
12.4 新產品價格策略 (213)
12.5 新產品渠道策略 (217)
本章小結 (219)
思考題 (219)
案例研討 (219)
第13章 新產品投放市場 (221)
13.1 新產品上市計劃 (222)
13.2 新產品鋪貨 (227)
13.3 新產品上市效果追蹤 (231)
本章小結 (236)
思考題 (236)
案例研討 (236)
參考文獻 (239)
后記 (241)
1.1 新產品概述 (2)
1.2 新產品開發的趨勢 (7)
1.3 成功開發新產品的關鍵 (12)
本章小結 (21)
思考題 (21)
案例研討 (22)
第2章 新產品開發風險 (25)
2.1 新產品開發風險概述 (25)
2.2 新產品開發的風險因素 (29)
2.3 新產品開發風險的防范與補救 (34)
2.4 新產品開發風險防范的基礎工作 (37)
本章小結 (40)
思考題 (41)
案例研討 (41)
第3章 新產品開發組織 (43)
3.1 新產品開發組織概述 (44)
3.2 新產品開發團隊 (51)
3.3 新產品開發人員的管理 (55)
本章小結 (60)
思考題 (61)
案例研討 (61)
第4章 新產品開發戰略 (63)
4.1 新產品開發戰略概述 (64)
4.2 新產品開發戰略形成 (69)
4.3 新產品開發戰略類型 (72)
4.4 新產品開發大綱 (76)
本章小結 (84)
思考題 (84)
案例研討 (85)
第5章 新產品創意的構思 (87)
5.1 新產品創意的來源 (88)
5.2 創造性思維及創新技法 (92)
5.3 新產品創意的方法 (101)
本章小結 (107)
思考題 (107)
案例研討 (107)
第6章 新產品構思篩選 (109)
6.1 新產品構思篩選概述 (110)
6.2 新產品構思篩選模型 (112)
本章小結 (118)
思考題 (118)
案例研討 (118)
第7章 新產品概念測試及實體開發 (120)
7.1 新產品概念的形成與測試 (121)
7.2 新產品的實體開發 (125)
本章小結 (130)
思考題 (130)
案例研討 (131)
第8章 新產品市場化分析 (133)
8.1 新產品市場預測 (133)
8.2 新產品的經濟分析 (138)
本章小結 (149)
思考題 (149)
案例研討 (149)
第9章 新產品試銷 (152)
9.1 新產品試銷的意義 (152)
9.2 新產品試銷方法 (153)
9.3 新產品試銷的數據分析技術 (159)
本章小結 (164)
思考題 (164)
案例研討 (165)
第10章 新產品采用和擴散 (166)
10.1 新產品的采用過程 (167)
10.2 新產品擴散過程 (176)
10.3 組織采用過程 (178)
本章小結 (183)
思考題 (184)
案例研討 (184)
第11章 新產品進入市場策略 (186)
11.1 進入市場時機策略 (187)
11.2 進入市場規模策略 (194)
11.3 進入市場的反應強度策略 (196)
本章小結 (199)
思考題 (199)
案例研討 (199)
第12章 新產品市場化策略 (202)
12.1 新產品品牌策略 (202)
12.2 新產品溝通策略 (205)
12.3 新產品包裝策略 (210)
12.4 新產品價格策略 (213)
12.5 新產品渠道策略 (217)
本章小結 (219)
思考題 (219)
案例研討 (219)
第13章 新產品投放市場 (221)
13.1 新產品上市計劃 (222)
13.2 新產品鋪貨 (227)
13.3 新產品上市效果追蹤 (231)
本章小結 (236)
思考題 (236)
案例研討 (236)
參考文獻 (239)
后記 (241)
展開全部
新產品管理 作者簡介
黃靜 武漢大學市場營銷學教授，管理學博士，博士生導師。現任中國高等院校市場學會常務理事、中國高等院校市場學會品牌研究中心副主任，湖北省市場營銷學會常務理事、《營銷科學學報》編委。曾任武漢大學經濟與管理學院市場營銷系主任，天津師范大學兼職教授，招商銀行總行營銷顧問，湖北省*草專賣局營銷顧問；曾到加拿大拉瓦爾大學、法國馬恩河谷大學、香港科技大學、香港城市大學學習和交流。 主要研究領域：營銷管理、品牌管理、新產品營銷、消費者行為學、企業文化。主持國家自然科學基金項目4項；主持企業橫向項目多項。在《管理世界》《中國工業經濟》《心理學報》《中國軟科學》JBR等學術期刊和國際會議上發表論文100多篇，出版著作9部。2017年，學術論文獲寧夏回族自治區第十三屆社會科學優秀成果一等獎。
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