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數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌關(guān)系管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787030632920
- 條形碼：9787030632920 ; 978-7-03-063292-0
- 裝幀：平脊精裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌關(guān)系管理 本書特色
本書從品牌關(guān)系管理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)出發(fā),分別從企業(yè)端和客戶端描述大數(shù)據(jù)環(huán)境下的品牌關(guān)系管理。在面向企業(yè)端的品牌管理方面，研宄了品牌競爭分析與度量方法、品牌畫像和品牌銷量預(yù)測。在面向消費者端的品牌管理方面，研究了客戶畫像、個性化推薦和面向潛在客戶的營銷策略。*后，從競爭網(wǎng)絡(luò)可視化、競爭分析可視化和客戶分析可視化三個方面研宄了可視化方法。通過這些研宄工作，以期揭示大數(shù)據(jù)環(huán)境下消費者需求偏好變化規(guī)律，為企業(yè)全面制定品牌管理策略提供理論依據(jù)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌關(guān)系管理 內(nèi)容簡介
本書從品牌關(guān)系管理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)出發(fā), 分別從企業(yè)端和客戶端描述大數(shù)據(jù)環(huán)境下的品牌關(guān)系管理。在面向企業(yè)端的品牌管理方面, 研究了品牌競爭分析與度量方法、品牌畫像和品牌銷量預(yù)測。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌關(guān)系管理 目錄
目錄第1章 緒論 11.1 品牌關(guān)系管理面臨的挑戰(zhàn) 11.2 品牌關(guān)系管理面臨的機遇 21.3 品牌關(guān)系管理框架 31.4 以汽車品牌關(guān)系管理為例 61.5 本書的組織安排 9參考文獻 12第2章 數(shù)據(jù)工程 142.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 142.2 數(shù)據(jù)獲取方法 262.3 基于布隆過濾器的海量數(shù)據(jù)過濾方法 312.4 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化 342.5 數(shù)據(jù)約簡 442.6 面向汽車品牌管理的數(shù)據(jù)工程 54參考文獻 60第3章 品牌競爭分析與度量 683.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 683.2 基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的競爭者識別方法 723.3 基于二部圖模型的競爭度計算方法 813.4 品牌競爭分析評估方法 853.5 面向汽車品牌管理的競爭分析 86參考文獻 93第4章 品牌畫像 954.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 964.2 品牌畫像的定義和維度 1034.3 基于用戶生成內(nèi)容的品牌畫像構(gòu)建方法 1094.4 面向汽車品牌管理的品牌畫像 117參考文獻 125第5章 銷量預(yù)測 1275.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1285.2 基于時間序列的銷量預(yù)測方法 1315.3 基于影響因素的銷量預(yù)測模型 1365.4 混合時間序列和影響因素的銷量預(yù)測模型 1465.5 面向汽車品牌管理的銷量預(yù)測 151參考文獻 160第6章 客戶畫像 1646.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1646.2 客戶畫像概述 1686.3 人格特質(zhì) 1716.4 網(wǎng)絡(luò)角色 1766.5 汽車品牌管理系統(tǒng)的客戶畫像 182參考文獻 193第7章 個性化推薦 1967.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1977.2 融合人格特質(zhì)的個性化推薦方法 2007.3 基于協(xié)同矩陣分解的群推薦方法 2047.4 融合產(chǎn)品描述的長尾產(chǎn)品推薦方法 2107.5 面向汽車品牌管理的個性化推薦 216參考文獻 218第8章 面向潛在客戶的營銷策略 2218.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2228.2 面向推薦產(chǎn)品的個性化價格策略 2288.3 面向推薦產(chǎn)品的個性化促銷策略 2408.4 渠道策略 2538.5 面向汽車品牌管理的4S店推薦營銷 259參考文獻 262第9章 可視化方法 2669.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2679.2 競爭網(wǎng)絡(luò)可視化 2709.3 競爭分析可視化 2799.4 客戶分析可視化 2889.5 實例：汽車品牌管理系統(tǒng)可視化 295參考文獻 305
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