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21世紀市場營銷學系列教材市場營銷學(第3版)/靳洪 版權信息
- ISBN：9787307210455
- 條形碼：9787307210455 ; 978-7-307-21045-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀市場營銷學系列教材市場營銷學(第3版)/靳洪 內容簡介
本書根據學科特點，對市場營銷學科所涉及的基本內容條理性的進行展開，主要涉及以下內容：市場營銷概述，簡要介紹市場營銷學科基本理論；市場營銷觀念，闡述幾類典型營銷思想；市場營銷環境，介紹營銷環境分析的要點及主要方式；市場營銷調研，簡要介紹營銷調研的方式技巧；購買行為分析，介紹消費者購買行為的模式及規律；目標市場，介紹目標市場營銷戰略執行的要點；產品策略；價格策略；渠道策略；促銷策略；市場營銷管理，介紹營銷管理的基礎內容；市場營銷新發展。
21世紀市場營銷學系列教材市場營銷學(第3版)/靳洪 目錄
**章 市場營銷概述
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷學的研究對象與方法
第二章 營銷觀念
**節 營銷觀念概述
第二節 營銷觀念的次革命
第三節 市場營銷的第二次革命
第三章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
第四章 市場營銷調研
**節 市場營銷信息
第二節 市場營銷信息的收集
第三節 市場營銷信息的分析
第五章 購買行為分析
**節 消費者市場購買特點
第二節 影響消費者購買行為因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場購買分析
第六章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場及其選擇
第三節 市場定位
第四節 市場營銷組合策略
第七章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品生命周期理論
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第八章 價格策略
**節 影響產品價格的因素
第二節 產品定價方法
第三節 產品定價策略
第四節 產品價格調整
第九章 渠道策略
**節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道的結點
第三節 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 商業廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十一章 市場營銷管理
**節 市場營銷的組織
第二節 市場營銷控制
第三節 營銷審計
第十二章 市場營銷新發展
**節 全球營銷
第二節 綠色營銷
第三節 網絡營銷
第四節 關系營銷
第五節 誠信營銷
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷學的研究對象與方法
第二章 營銷觀念
**節 營銷觀念概述
第二節 營銷觀念的次革命
第三節 市場營銷的第二次革命
第三章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
第四章 市場營銷調研
**節 市場營銷信息
第二節 市場營銷信息的收集
第三節 市場營銷信息的分析
第五章 購買行為分析
**節 消費者市場購買特點
第二節 影響消費者購買行為因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場購買分析
第六章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場及其選擇
第三節 市場定位
第四節 市場營銷組合策略
第七章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品生命周期理論
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第八章 價格策略
**節 影響產品價格的因素
第二節 產品定價方法
第三節 產品定價策略
第四節 產品價格調整
第九章 渠道策略
**節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道的結點
第三節 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 商業廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十一章 市場營銷管理
**節 市場營銷的組織
第二節 市場營銷控制
第三節 營銷審計
第十二章 市場營銷新發展
**節 全球營銷
第二節 綠色營銷
第三節 網絡營銷
第四節 關系營銷
第五節 誠信營銷
展開全部
21世紀市場營銷學系列教材市場營銷學(第3版)/靳洪 作者簡介
靳洪，男，1980年3月出生，湖北武漢人，副教授，博士，碩士生導師，英國倫敦大學皇家霍洛威學院訪問學者。2011年畢業于武漢理工大學管理科學與工程專業，獲管理學博士學位。近年來先后承擔省部級、廳級等各類科學研究、教學研究項目12項，發表論文20余篇，出版學術著作3部，作為副主編出版國家規劃教材3部。獲得2018“智享杯”全國高校經管類實驗教學案例大賽一等獎，第七屆校級教學成果二等獎，第五屆校級教學成果三等獎。主要研究領域是戰略創新管理、創新生態。
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