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中國最佳品牌建設案例:Ⅴ 版權信息
- ISBN：9787549106714
- 條形碼：9787549106714 ; 978-7-5491-0671-4
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國最佳品牌建設案例:Ⅴ 本書特色
《中國*品牌建設案例》收錄了2011年度中國市場表現(xiàn)*的8個品牌建設案例，這些案例已經(jīng)超越了局部傳播行動的構思與實施，開始了真正的系統(tǒng)的品牌表達的尋根與思考；在經(jīng)濟處于迷局的當口，通過差異化手段建構和拓展品牌所代表的無形資產(chǎn)才是根本目的。《21世紀經(jīng)濟報道》專著的《中國*品牌建設案例》深入探討這特企業(yè)品牌深層開掘的創(chuàng)新精神和指導價值，希望幫助更多的企業(yè)撼到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。
中國最佳品牌建設案例:Ⅴ 內(nèi)容簡介
本書收錄了2011年度中國市場表現(xiàn)*佳的8個品牌建設案例, 這些案例已經(jīng)超越了局部傳播行動的構思與實施, 開始了真正的系統(tǒng)的品牌表達的尋根與思考 ; 在經(jīng)濟處于迷局的當口, 通過差異化手段建構和拓展品牌所代表的無形資產(chǎn)才是根本目的。
中國最佳品牌建設案例:Ⅴ 目錄
序言 尋根反思振作前行新日電動車：借勢三大世界級盛會的自我蛻變**節(jié) 品牌效應凸顯第二節(jié) 給力技術創(chuàng)新第三節(jié) “群策群力”模式的確認第四節(jié) 無懼“行業(yè)劇變”專家點評 “參與式”重大事件營銷的成功嘗試長城潤滑油：從突圍到突破**節(jié) 品牌整合第二節(jié) 航天三部曲 一、定位 二、落地 三、細分客戶，針對性傳播專家點評以積極和專業(yè)的態(tài)度騰飛蔓妹：優(yōu)雅復興**節(jié) 復活的勇氣 一、雙妹與上海共興盛 二、家化的野心第二節(jié) 任重道遠 一、佰草集的成功經(jīng)驗 二、雙妹的挑戰(zhàn)專家點評 “穿越”與“對接”：期待雙妹的復興東風雪鐵龍：以跨界回歸原點**節(jié) 法國制造和浪漫標簽第二節(jié) 跨界合作三部曲 一、定位 二、執(zhí)行 三、評估專家點評雪鐵龍的品牌躍升之路海爾集團：年世界杯“我的球隊”活動**節(jié) 海爾為何要做世界杯營銷 一、做世界杯營銷符合海爾的品牌地位 二、世界杯可以彰顯海爾的國際化和時代化品牌訴求 三、海爾有堅持體育事件營銷的成功經(jīng)驗和內(nèi)在需求第二節(jié) 海爾營銷世界杯——我的球隊，我的世界杯 一、網(wǎng)絡搭建展示、選拔平臺 二、十市地面巡展造勢 三、《豪門盛宴》節(jié) 目中“我的球隊”高調(diào)出場，爭奪“金球” 四、“一枚金牌，一所希望小學”活動第三節(jié) “我的球隊”活動營銷效果反饋 一、網(wǎng)絡傳播效果 二、電視傳播效果 三、地面?zhèn)鞑バЧ?四、希望小學地面活動傳播效果專家點評借勢營銷提升品牌形象嬌子：中國嬌子·中國愛**節(jié) 天時地利，蓄勢待發(fā) 一、聯(lián)合重組，得天獨厚 二、精簡整合，品牌集中 三、精英文化，放眼全國第二節(jié) “中國嬌子·中國愛”公益活動 一、企業(yè)公民，由始至終 二、愛心互助，感恩回報 三、攜手伙伴，系列推進 四、整體傳播，張弛有度第三節(jié) 傳遞愛心，品牌升華 一、公益標桿，愛心典范 二、涅槃重生，繼往開來專家點評嬌子災后重建，樹立品牌形象瀘州老窖：世界航天，中國榮耀**節(jié) 一脈相承，同為“中國榮耀” 一、“中國**窖”，獨樹一幟 二、雙品牌運營，使命高遠 三、戰(zhàn)略堅定，營銷求變第二節(jié) 精心規(guī)劃，分享“中國榮耀” 一、合作伙伴，特色定位 二、步步為營，層層推進l 三、五大策略，整合營銷第三節(jié) 承前啟后，繼續(xù)“中國榮耀” 一、整合傳播，助推業(yè)績 二、繼往開來，走向復興專家點評世界航天，中國榮耀圣象：地板管家 **節(jié) 國際化之辯 一、構建“三駕馬車” 二、逆勢擴張第二節(jié) 打造品牌心智 一、地板管家 二、地板“低碳經(jīng)濟”專家點評誠信贏得消費者口碑評委簡介
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