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網絡營銷基礎與實踐(第5版) 版權信息
- ISBN：9787302447696
- 條形碼：9787302447696 ; 978-7-302-44769-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷基礎與實踐(第5版) 內容簡介
第5版不僅僅是對前期版本的簡單更新！基于作者近20年的實踐及研究，在對網絡營銷發展演變規律總結分析的基礎上，《網絡營銷基礎與實踐（第5版）》不僅重構了網絡營銷內容體系，而且為網絡營銷做出新的定義！ 《網絡營銷基礎與實踐（第5版）》內容源于實踐的總結和提升，具有系統性、實用性、啟發性和一般規律性，對網絡營銷學習、研究及實施均有獨到的參考價值，可作為高等院校工商管理、電子商務及市場營銷等相關專業的教材，也可作為企業管理人員及網絡營銷工作人員的參考用書。全書分三大部分：一部分是根據網絡營銷發展規律形成的理論基礎和內容設計思想介紹；第二部分是重構的網絡營銷方法體系，包括五大類別：內容營銷、網絡廣告、社會化營銷、生態型營銷、合作分享式營銷：第三部分網絡營銷實踐與管理，是網絡營銷方法的應用及提升。
網絡營銷基礎與實踐(第5版) 目錄
第1篇 網絡營銷的理論基礎與內容體系
第1章 網絡營銷的理論基礎
1．1 網絡營銷的誕生及發展演變
1．1．1 互聯網應用與網絡營銷的誕生
1．1．2 中國網絡營銷的發展歷程及特征
1．1．3 網絡營銷發展歷程中的三次革命
1．1．4 網絡營銷發展趨勢探討：生態化與多元化（2016年后）
1．2 網絡營銷的定義：經典及創新
1．3 網絡營銷研究的層次分析
1．3．1 網絡營銷體系的人體結構模型
1．3．2 網絡營銷的職能體系
1．3．3 網絡營銷的信息傳遞
1．3．4 網絡營銷的顧客價值
1．4 網絡營銷的內容體系設計
1．4．1 網絡營銷研究初期部分有代表性的內容體系
1．4．2 《網絡營銷基礎與實踐》的內容體系設計
本章內容提要
本章參考資料
第2篇 網絡營銷方法體系
第2章 網絡營銷工具體系
2．1 網絡營銷工具概述
2．1．1 網絡營銷工具的特點及一般規律
2．1．2 網絡營銷工具體系的分類
2．2 網絡營銷信息源創建及發布管理工具
2．2．1 企業官方網站的網絡營銷功能分析
2．2．2 企業官方博客的網絡營銷價值
2．2．3 企業官方APP及其網絡營銷價值
2．2．4 關聯網站及其網絡營銷價值
2．2．5 企業網站、企業博客、關聯網站、官方APP的比較
2．3 網絡信息傳遞渠道工具和服務
2．3．1 瀏覽器—*具標志性的基礎網絡營銷工具
2．3．2 B2B電子商務平臺的網絡營銷價值
2．3．3 B2C電子商務平臺的網絡營銷價值
2．3．4 開放式網絡百科（WIKI）的網絡營銷價值
2．3．5 第三方博客平臺的網絡營銷作用
2．3．6 微博平臺的網絡營銷功能
2．3．7 微信的網絡營銷功能
2．3．8 搜索引擎的網絡營銷價值分析
2．3．9 直接信息傳遞的網絡營銷工具：電子郵件
2．4 在線顧客交互工具與資源
2．5 網絡營銷管理分析工具
本章內容提要
本章參考資料
第3章 內容營銷基礎
3．1 內容營銷的基本模式及思維意識
3．1．1 內容營銷的常見模式
3．1．2 內容營銷的五大意識
3．2 企業網站的內容營銷
3．2．1 網絡營銷導向企業網站的一般要素
3．2．2 企業網站的結構及對網絡營銷的影響
……
第1章 網絡營銷的理論基礎
1．1 網絡營銷的誕生及發展演變
1．1．1 互聯網應用與網絡營銷的誕生
1．1．2 中國網絡營銷的發展歷程及特征
1．1．3 網絡營銷發展歷程中的三次革命
1．1．4 網絡營銷發展趨勢探討：生態化與多元化（2016年后）
1．2 網絡營銷的定義：經典及創新
1．3 網絡營銷研究的層次分析
1．3．1 網絡營銷體系的人體結構模型
1．3．2 網絡營銷的職能體系
1．3．3 網絡營銷的信息傳遞
1．3．4 網絡營銷的顧客價值
1．4 網絡營銷的內容體系設計
1．4．1 網絡營銷研究初期部分有代表性的內容體系
1．4．2 《網絡營銷基礎與實踐》的內容體系設計
本章內容提要
本章參考資料
第2篇 網絡營銷方法體系
第2章 網絡營銷工具體系
2．1 網絡營銷工具概述
2．1．1 網絡營銷工具的特點及一般規律
2．1．2 網絡營銷工具體系的分類
2．2 網絡營銷信息源創建及發布管理工具
2．2．1 企業官方網站的網絡營銷功能分析
2．2．2 企業官方博客的網絡營銷價值
2．2．3 企業官方APP及其網絡營銷價值
2．2．4 關聯網站及其網絡營銷價值
2．2．5 企業網站、企業博客、關聯網站、官方APP的比較
2．3 網絡信息傳遞渠道工具和服務
2．3．1 瀏覽器—*具標志性的基礎網絡營銷工具
2．3．2 B2B電子商務平臺的網絡營銷價值
2．3．3 B2C電子商務平臺的網絡營銷價值
2．3．4 開放式網絡百科（WIKI）的網絡營銷價值
2．3．5 第三方博客平臺的網絡營銷作用
2．3．6 微博平臺的網絡營銷功能
2．3．7 微信的網絡營銷功能
2．3．8 搜索引擎的網絡營銷價值分析
2．3．9 直接信息傳遞的網絡營銷工具：電子郵件
2．4 在線顧客交互工具與資源
2．5 網絡營銷管理分析工具
本章內容提要
本章參考資料
第3章 內容營銷基礎
3．1 內容營銷的基本模式及思維意識
3．1．1 內容營銷的常見模式
3．1．2 內容營銷的五大意識
3．2 企業網站的內容營銷
3．2．1 網絡營銷導向企業網站的一般要素
3．2．2 企業網站的結構及對網絡營銷的影響
……
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