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虛擬品牌社區(qū)文本情感線索效用研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787520352802
- 條形碼：9787520352802 ; 978-7-5203-5280-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
虛擬品牌社區(qū)文本情感線索效用研究 內(nèi)容簡介
網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境已成為人們尋求信息的重要空間。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的 “標題黨”往往通過強化其發(fā)帖的情感特征贏得注意力，而社區(qū)管理者不得不思考是否應將該行為納入管理范疇，以及怎樣對其治理。本書即探索虛擬品牌社區(qū)的文本情感化行為對消費者感知、行為的影響規(guī)律，并提出虛擬品牌社區(qū)情感營銷的系統(tǒng)方案。
虛擬品牌社區(qū)文本情感線索效用研究 目錄
**章 網(wǎng)絡(luò)世界的非理性主義………………………………………… １
**節(jié) “讓信息被消費者發(fā)現(xiàn)” ………………………………… １
第二節(jié) 線索理論…………………………………………………… ４
第三節(jié) 虛擬社區(qū)的“標題黨” ………………………………… １３
第四節(jié) 文本情感線索…………………………………………… １６
第二章 虛擬品牌社區(qū)………………………………………………… ２７
**節(jié) 信息視角的消費者—品牌關(guān)系建立過程……………… ２７
第二節(jié) 虛擬品牌社區(qū)及其品牌營銷價值……………………… ３５
第三節(jié) 虛擬品牌社區(qū)類型……………………………………… ３９
第四節(jié) 虛擬品牌社區(qū)績效研究………………………………… ４３
第五節(jié) 虛擬品牌社區(qū)文本情感線索研究邏輯………………… ４８
第三章 虛擬品牌社區(qū)文本情感線索………………………………… ５１
**節(jié) 文本情感表達…………………………………………… ５１
第二節(jié) 虛擬品牌社區(qū)文本情感表達方式研究………………… ５４
第三節(jié) 虛擬品牌社區(qū)文本情感線索的直接效用……………… ６１
第四章 虛擬品牌社區(qū)情感線索對瀏覽者帖參與行為作用研究…… ６９
**節(jié) 文本情感表達形式的影響：文本分析………………… ７０
第二節(jié) 帖標題文本情感線索豐裕度對帖參與行為的影響…… ７４
第三節(jié) 帖內(nèi)容文本情感線索豐裕度對帖參與行為的影響…… ８３
第四節(jié) 文本情感表達內(nèi)容對帖參與行為的影響……………… ８６
第五章 帖標題情感信息的線索效應………………………………… ９５
**節(jié) 虛擬品牌社區(qū)帖標題的研究價值……………………… ９６
第二節(jié) 線索利用二階段理論…………………………………… １００
第三節(jié) 帖標題列表情感線索強度對感知社區(qū)價值的作用…… １０４
第四節(jié) 帖標題情感線索強度對注意力吸引作用研究………… １２９
第六章 精華帖情感信息的線索效應………………………………… １４７
**節(jié) 情緒啟動與信息加工…………………………………… １４７
第二節(jié) 精華帖情感線索效應機制的構(gòu)建……………………… １５２
第三節(jié) 精華帖情感線索效應機制驗證………………………… １５７
第七章 基于情感線索的虛擬品牌社區(qū)營銷策略研究……………… １６６
**節(jié) 虛擬品牌社區(qū)內(nèi)容管理策略需求……………………… １６６
第二節(jié) 虛擬品牌社區(qū)內(nèi)容營銷策略的二手資料分析………… １６８
第三節(jié) 虛擬品牌社區(qū)文本情感管理案例研究………………… １７２
第四節(jié) 虛擬品牌社區(qū)精細化情感營銷策略體系構(gòu)建………… １８７
第八章 結(jié)論與討論…………………………………………………… ２０３
**節(jié) 研究結(jié)果總體討論……………………………………… ２０３
第二節(jié) 本書的學術(shù)價值………………………………………… ２０８
第三節(jié) 本研究對實踐的啟示…………………………………… ２１１
參考文獻………………………………………………………………… ２２１
展開全部
虛擬品牌社區(qū)文本情感線索效用研究 作者簡介
李桂華，新疆塔城人，企業(yè)管理博士(營銷學方向)，四川大學公共管理學院教授、博士生導師。主要研究方向為信息行為、在線消費者行為、閱讀行為、公共文化服務。
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