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市場調(diào)查與預測-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300275505
- 條形碼：9787300275505 ; 978-7-300-27550-5
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調(diào)查與預測-(第2版) 本書特色
市場調(diào)查與預測的目的是解釋營銷現(xiàn)象、解答營銷問題、做出科學營銷決策。本書以市場調(diào)查與預測的工作流程這種*為標準的結(jié)構(gòu)展開，分14章依實務(wù)操作次序闡述市場調(diào)查與預測的知識和方法，內(nèi)容安排上聚集于實務(wù)操作各環(huán)節(jié)的“問題是什么、需要做什么、如何做、應當注意哪些事項”。
用“市場調(diào)查主題”一章討論市場調(diào)查與預測工作所面對的問題是什么，有助于學生擺脫雖掌握市場調(diào)查與預測的基本方法但不理解如何具體應用于營銷實踐的困境。基于邊學邊做，全書整合免費的統(tǒng)計軟件R語言于數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計分析，有助于學生擺脫雖了解信息收集、數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計分析但不知具體如何做來形成調(diào)查報告的困境。本書不僅介紹了市場調(diào)查與預測的基本內(nèi)容，還延伸到實際操作中可能遇到的問題，提供了豐富的實務(wù)案例。
第2版突出了市場調(diào)查活動的整體性和系統(tǒng)性，以一個連續(xù)案例整合各章引例，更有利于加深對調(diào)查活動前因后果的理解。同時在各章補充了許多細節(jié)內(nèi)容，更方便讀者自學和實際應用。
市場調(diào)查與預測-(第2版) 內(nèi)容簡介
市場調(diào)查與預測的目的是解釋營銷現(xiàn)象、解答營銷問題、做出科學營銷決策。本書以市場調(diào)查與預測的工作流程這種*為標準的結(jié)構(gòu)展開，分14章依實務(wù)操作次序闡述市場調(diào)查與預測的知識和方法，內(nèi)容安排上聚集于實務(wù)操作各環(huán)節(jié)的“問題是什么、需要做什么、如何做、應當注意哪些事項”。 用“市場調(diào)查主題”一章討論市場調(diào)查與預測工作所面對的問題是什么，有助于學生擺脫雖掌握市場調(diào)查與預測的基本方法但不理解如何具體應用于營銷實踐的困境。基于邊學邊做，全書整合免費的統(tǒng)計軟件R語言于數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計分析，有助于學生擺脫雖了解信息收集、數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計分析但不知具體如何做來形成調(diào)查報告的困境。本書不僅介紹了市場調(diào)查與預測的基本內(nèi)容，還延伸到實際操作中可能遇到的問題，提供了豐富的實務(wù)案例。 第2版突出了市場調(diào)查活動的整體性和系統(tǒng)性，以一個連續(xù)案例整合各章引例，更有利于加深對調(diào)查活動前因后果的理解。同時在各章補充了許多細節(jié)內(nèi)容，更方便讀者自學和實際應用。
市場調(diào)查與預測-(第2版) 目錄
第1章市場調(diào)查工作流程//
11市場調(diào)查和市場預測的概念//
12市場調(diào)查與預測的目的和作用//
13市場調(diào)查與預測的原則和流程//
14市場調(diào)查項目組織//
15市場調(diào)查倫理//
第2章市場調(diào)查主題//
21市場調(diào)查主題的概念和意義//
22營銷決策問題//
23具體市場調(diào)查問題//
24調(diào)查研究思路//
25常見的市場調(diào)查主題//
第3章市場調(diào)查方案//
31探索性調(diào)查//
32描述性調(diào)查//
33因果性調(diào)查//
34調(diào)查計劃書//
35調(diào)查方案的評價//
第4章量表技術(shù)//
41變量//
42量表的類型//
43量表的形式//
44李克特量表//
45量表開發(fā)程序//
第5章問卷技術(shù)//
51問卷的作用和功能//
52問卷的問題及類型//
53問卷和量表//
54問卷的結(jié)構(gòu)//
55問卷開發(fā)流程//
56問卷設(shè)計中的注意事項//
第6章抽樣技術(shù)//
61抽樣框和樣本//
62抽樣方法//
63抽樣設(shè)計流程//
第7章調(diào)查方法//
71市場調(diào)查方式//
72市場調(diào)查方法//
73現(xiàn)場工作//
第8章數(shù)據(jù)整理和匯總分析//
81資料整理//
82運用R語言整理數(shù)據(jù)//
83匯總分析//
第9章描述性分析//
91相對指標//
92集中趨勢//
93離散趨勢//
第10章推斷性分析//
101參數(shù)估計//
102假設(shè)檢驗的原理//
103假設(shè)檢驗的程序和類型//
104假設(shè)檢驗的方法//
105推斷性分析的范例//
第11章相關(guān)分析//
111相關(guān)關(guān)系//
112定類數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
113定序數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
114定量數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
第12章一元回歸分析//
121一元回歸方程的構(gòu)建//
122一元回歸方程的分析//
123一元回歸方程的評價//
124一元回歸方程的預測//
第13章預測分析//
131市場預測的含義和種類//
132德爾菲預測//
133消費水平預測//
134時間序列預測//
第14章調(diào)查報告//
141調(diào)查報告的撰寫要求//
142書面報告//
143口頭演示//
144調(diào)查報告撰寫中的注意事項//
參考文獻//
11市場調(diào)查和市場預測的概念//
12市場調(diào)查與預測的目的和作用//
13市場調(diào)查與預測的原則和流程//
14市場調(diào)查項目組織//
15市場調(diào)查倫理//
第2章市場調(diào)查主題//
21市場調(diào)查主題的概念和意義//
22營銷決策問題//
23具體市場調(diào)查問題//
24調(diào)查研究思路//
25常見的市場調(diào)查主題//
第3章市場調(diào)查方案//
31探索性調(diào)查//
32描述性調(diào)查//
33因果性調(diào)查//
34調(diào)查計劃書//
35調(diào)查方案的評價//
第4章量表技術(shù)//
41變量//
42量表的類型//
43量表的形式//
44李克特量表//
45量表開發(fā)程序//
第5章問卷技術(shù)//
51問卷的作用和功能//
52問卷的問題及類型//
53問卷和量表//
54問卷的結(jié)構(gòu)//
55問卷開發(fā)流程//
56問卷設(shè)計中的注意事項//
第6章抽樣技術(shù)//
61抽樣框和樣本//
62抽樣方法//
63抽樣設(shè)計流程//
第7章調(diào)查方法//
71市場調(diào)查方式//
72市場調(diào)查方法//
73現(xiàn)場工作//
第8章數(shù)據(jù)整理和匯總分析//
81資料整理//
82運用R語言整理數(shù)據(jù)//
83匯總分析//
第9章描述性分析//
91相對指標//
92集中趨勢//
93離散趨勢//
第10章推斷性分析//
101參數(shù)估計//
102假設(shè)檢驗的原理//
103假設(shè)檢驗的程序和類型//
104假設(shè)檢驗的方法//
105推斷性分析的范例//
第11章相關(guān)分析//
111相關(guān)關(guān)系//
112定類數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
113定序數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
114定量數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
第12章一元回歸分析//
121一元回歸方程的構(gòu)建//
122一元回歸方程的分析//
123一元回歸方程的評價//
124一元回歸方程的預測//
第13章預測分析//
131市場預測的含義和種類//
132德爾菲預測//
133消費水平預測//
134時間序列預測//
第14章調(diào)查報告//
141調(diào)查報告的撰寫要求//
142書面報告//
143口頭演示//
144調(diào)查報告撰寫中的注意事項//
參考文獻//
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市場調(diào)查與預測-(第2版) 作者簡介
李昊 北京師范大學珠海分校管理學院副教授。主持省、市、校課題各一項，參與國家社科課題一項。在《統(tǒng)計研究》《中國管理科學》等期刊發(fā)表論文十余篇。擔任2013年廣東省高等教育教學改革項目“《市場調(diào)查與預測》課程教學內(nèi)容改革與實踐” 負責人。
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