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現(xiàn)代廣告通論 版權(quán)信息
- ISBN：9787565724411
- 條形碼：9787565724411 ; 978-7-5657-2441-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代廣告通論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
在廣告專業(yè)獨(dú)特的文化氛圍中，老勾起到一個(gè)什么作用呢？我想起碼有三個(gè)作用：一是緩沖，二是溝通，三是激勵(lì)。老勾脾氣好，這是定福莊有名的，所以，無(wú)論是普通校工還是大牌教授，有事都喜歡找老勾說(shuō)說(shuō)。老勾不管是誰(shuí)，肯定會(huì)認(rèn)真傾聽，而且，努力回應(yīng)，梳理傾訴者的思路同時(shí)向積極方向引導(dǎo)。我說(shuō)老勾像居委會(huì)大媽，善于化解種種矛盾，他答，幫不上什么，口頭鼓勵(lì)罷了。高校這幾年的環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，處在行政與市場(chǎng)的交差復(fù)合點(diǎn)上，既無(wú)體制優(yōu)勢(shì)也無(wú)物質(zhì)保障，到處充滿灰色的陷阱，花拳繡腿猖獗，實(shí)事求是難行。我擔(dān)任廣告專業(yè)的負(fù)責(zé)人，常常處于兩難的境地——做事難，不做更難。每到困難的時(shí)候，就找老勾商量，每次商量必然是鼓勵(lì)和支持，兩人說(shuō)得興起，就摩拳擦掌上山打虎。無(wú)論是早年的《IMI年鑒》還是后來(lái)的中國(guó)廣告博物館籌備，原先細(xì)小粗糙的點(diǎn)子經(jīng)他一番激勵(lì)而演化成轟轟烈烈、有聲有色的大劇。
現(xiàn)代廣告通論 目錄
引言
**編 廣告概述
第1章 廣告概述
**節(jié) 廣告概念
一、廣告的定義
二、廣告活動(dòng)的要素
第二節(jié) 廣告的分類
一、根據(jù)廣告的受眾來(lái)劃分
二、根據(jù)廣告的傳播范圍來(lái)劃分
三、根據(jù)廣告的媒介來(lái)劃分
四、根據(jù)廣告的功能來(lái)劃分
五、根據(jù)產(chǎn)品生命周期來(lái)劃分
六、根據(jù)廣告的目的與效果來(lái)劃分
七、根據(jù)廣告的訴求方式來(lái)劃分
八、根據(jù)廣告是否有營(yíng)利動(dòng)機(jī)來(lái)劃分
第2章 廣告活動(dòng)的本質(zhì)
**節(jié) 作為傳播過程的廣告活動(dòng)
一、廣告活動(dòng)概述
二、作為傳播過程的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 作為營(yíng)銷要素的廣告活動(dòng)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的重要影響因素
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
三、廣告在營(yíng)銷組合中的作用
四、廣告在整合營(yíng)銷傳播中的地位
第3章 廣告歷史
**節(jié) 廣告產(chǎn)生的動(dòng)力及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀(jì)的廣告
三、印刷術(shù)的發(fā)明與廣告
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、前工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)以前
二、工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末
三、工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代
四、美國(guó)廣告業(yè)的后工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)80年代以后
第三節(jié) 中國(guó)廣告的歷史
一、廣告在中國(guó)的起源和發(fā)展
二、近代中國(guó)廣告
三、當(dāng)代中國(guó)廣告
第四節(jié) 廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展歷程
一、廣告學(xué)說(shuō)的起源
二、廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展
第4章 廣告的功能
……
第二編 廣告活動(dòng)的參與者
第三編 廣告活動(dòng)
參考文獻(xiàn)
再版后記
三版后記
四版后記
**編 廣告概述
第1章 廣告概述
**節(jié) 廣告概念
一、廣告的定義
二、廣告活動(dòng)的要素
第二節(jié) 廣告的分類
一、根據(jù)廣告的受眾來(lái)劃分
二、根據(jù)廣告的傳播范圍來(lái)劃分
三、根據(jù)廣告的媒介來(lái)劃分
四、根據(jù)廣告的功能來(lái)劃分
五、根據(jù)產(chǎn)品生命周期來(lái)劃分
六、根據(jù)廣告的目的與效果來(lái)劃分
七、根據(jù)廣告的訴求方式來(lái)劃分
八、根據(jù)廣告是否有營(yíng)利動(dòng)機(jī)來(lái)劃分
第2章 廣告活動(dòng)的本質(zhì)
**節(jié) 作為傳播過程的廣告活動(dòng)
一、廣告活動(dòng)概述
二、作為傳播過程的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 作為營(yíng)銷要素的廣告活動(dòng)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的重要影響因素
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
三、廣告在營(yíng)銷組合中的作用
四、廣告在整合營(yíng)銷傳播中的地位
第3章 廣告歷史
**節(jié) 廣告產(chǎn)生的動(dòng)力及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀(jì)的廣告
三、印刷術(shù)的發(fā)明與廣告
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、前工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)以前
二、工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末
三、工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代
四、美國(guó)廣告業(yè)的后工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)80年代以后
第三節(jié) 中國(guó)廣告的歷史
一、廣告在中國(guó)的起源和發(fā)展
二、近代中國(guó)廣告
三、當(dāng)代中國(guó)廣告
第四節(jié) 廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展歷程
一、廣告學(xué)說(shuō)的起源
二、廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展
第4章 廣告的功能
……
第二編 廣告活動(dòng)的參與者
第三編 廣告活動(dòng)
參考文獻(xiàn)
再版后記
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