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平面廣告創意設計 版權信息
- ISBN：9787301275733
- 條形碼：9787301275733 ; 978-7-301-27573-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
平面廣告創意設計 本書特色
本書立足于目前中國高等學校藝術設計專業的教學特點編寫而成，從基礎入手，將教材分為六章，主要包括平面廣告的發展歷程、廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計等。重點分析了廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計、廣告流派與風格、廣告媒體等幾個方面，突出應用性和實踐性。特別是在案例分析上，結合國內外優秀的平面廣告作品，對典型案例進行了有針對性的點評，讓學生更加直觀地把握廣告設計的理性觀念，做到與理論解析同步。同時配合教材還有相關課內外訓練教學，訓練形式新穎獨特，有一定趣味性，強調培養學生創造性思維和實際動手能力，使學生在教學與實訓中能真正領會廣告設計創作的要點。
平面廣告創意設計 內容簡介
本書立足于目前中國高等學校藝術設計專業的教學特點編寫而成，從基礎入手，將教材分為六章，主要包括平面廣告的發展歷程、廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計等。重點分析了廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計、廣告流派與風格、廣告媒體等幾個方面，突出應用性和實踐性。特別是在案例分析上，結合國內外優秀的平面廣告作品，對典型案例進行了有針對性的點評，讓學生更加直觀地把握廣告設計的理性觀念，做到與理論解析同步。同時配合教材還有相關課內外訓練教學，訓練形式新穎獨特，有一定趣味性，強調培養學生創造性思維和實際動手能力，使學生在教學與實訓中能真正領會廣告設計創作的要點。
平面廣告創意設計 目錄
第 1 章 平面廣告設計概述................11.1 廣告設計的概念及特征....................21.2 平面廣告設計的教與學....................41.3 平面廣告的分類..........................71.4 現代廣告的理念與責任...................10單元訓練和作業..............................12第 2 章 平面廣告的發展歷程.............132.1 中國平面廣告的發展.....................142.2 國外平面廣告的發展.....................162.3 現代平面廣告的發展趨勢.................21單元訓練和作業..............................22第 3 章 廣告創意思維...................233.1 廣告創意的內涵及影響創意的因素.........243.2 廣告創意理論...........................273.3 廣告創意的定位策略.....................293.4 廣告創意的思維方法.....................323.5 廣告創意的原則.........................363.6 廣告創意的表現技法.....................42單元訓練和作業..............................45第 4 章 平面廣告的構成要素與編排設計........................474.1 廣告文案設計...........................484.2 廣告文字設計...........................51平面廣告創意設計VICONTENTSVI4.3 廣告圖形創意...........................574.4 廣告色彩表現...........................654.5 廣告編排設計原理.......................734.6 廣告設計與視覺流程.....................75單元訓練和作業..............................77第 5 章 平面廣告的流派與風格..........795.1 德國的平面廣告.........................805.2 瑞士的平面廣告.........................825.3 法國的平面廣告.........................845.4 波蘭的平面廣告.........................865.5 美國的平面廣告.........................885.6 日本的平面廣告.........................915.7 中國的平面廣告.........................93單元訓練和作業..............................97第 6 章 平面廣告媒體....................996.1 報紙廣告..............................1006.2 雜志廣告..............................1036.3 招貼廣告..............................1066.4 直郵廣告..............................1086.5 售點廣告..............................1116.6 戶外廣告..............................1136.7 廣告媒體策略..........................116單元訓練和作業.............................117附錄...................................... 118參考文獻.................................119
展開全部
平面廣告創意設計 作者簡介
程亞鵬，北京林業大學藝術學院視覺傳達系主任，副教授，中國流行色協會色彩委員會委員，長期從事視覺傳達設計、廣告設計等專業的教學與研究工作。
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