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排斥反應的性別差異:威脅差異的視角 版權信息
- ISBN：9787520332538
- 條形碼：9787520332538 ; 978-7-5203-3253-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
排斥反應的性別差異:威脅差異的視角 內容簡介
本書主要關注性別對社會排斥影響的調節作用，以討論其在營銷領域的效應。以往文獻中發現在情感、態度、行為方面，女性會對社會排斥有更顯著的反應，揭示出女性可能對社會排斥更為敏感。但結合社會排斥的需求威脅模型和性別的能動性-社交性目標理論，本書提出男性和女性都會受到社會排斥的影響，但其影響方式是不同的。其中男性對于社會排斥中的效能威脅更為敏感，而女性對于社會排斥中的關系威脅更為敏感。在此基礎上，從三方面討論性別在社會排斥影響中的作用及其營銷應用。部分揭示了社會排斥-性別的交互作用的存在及其內在機制；第二部分研究社會排斥-性別交互作用對于消費者行為的影響，具體來說，該部分討論以上交互作用對于男性的金錢追求和女性的關注追求的影響，表現在薪水選擇偏好、顯性產品選擇偏好和美麗產品支付意愿上；很后一部分將社會排斥拓展到品牌排斥，研究不同性別的消費者對于排斥自己的品牌會有怎樣不同的反應。
排斥反應的性別差異:威脅差異的視角 目錄
**章 引言…………………………………………………………… １
第二章 文獻回顧和理論基礎……………………………………… ４
**節 社會排斥的影響……………………………………… ４
第二節 社會排斥的需求—威脅模型………………………… １０
第三節 效能需求和關系需求………………………………… １３
第四節 威脅敏感度的性別差異……………………………… １５
第三章 假設提出…………………………………………………… １８
**節 自我關注影響………………………………………… １８
第二節 消費者行為影響……………………………………… ２２
第三節 品牌排斥……………………………………………… ２５
第四章 實驗和數據分析…………………………………………… ２９
**節 自我關注影響………………………………………… ２９
第二節 消費行為影響………………………………………… ４９
第三節 品牌排斥……………………………………………… ７０
第五章 結論和討論………………………………………………… ９１
**節 結論…………………………………………………… ９１
第二節 后續實驗……………………………………………… ９２
第三節 研究貢獻……………………………………………… ９９
第四節 研究局限和展望…………………………………… １０１
附錄…………………………………………………………………… １０４
一 社會排斥操控方法……………………………………… １０４
二 調節變量操控……………………………………………… １０８
三 品牌排斥操控……………………………………………… １１０
四 排斥相關測量……………………………………………… １１１
五 自我關注測量……………………………………………… １１２
六 因變量測量………………………………………………… １１３
七 實驗一回憶任務回答匯總……………………………… １１５
八 實驗五中介檢驗數據…………………………………… １２１
九 實驗六中介檢驗數據…………………………………… １２５
十 實驗七中介檢驗數據…………………………………… １２８
十一 實驗十中介檢驗數據………………………………… １３２
參考文獻……………………………………………………………… １３７
展開全部
排斥反應的性別差異:威脅差異的視角 作者簡介
王紫薇，北京大學光華管理學院博士，上海財經大學國際工商管理學院學士。2015年迄今，任職于首都經濟貿易大學工商管理學院市場營銷系。主要研究興趣為消費者行為、關注社會互動對消費者行為的影響，有多篇論文發表于SSCI期刊及中文核心期刊，主持并參與了兩項國家自然科學基金項目，翻譯《市場營銷學》《品牌優勢》等專業書籍。
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