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品牌戰略管理 版權信息
- ISBN：9787509613092
- 條形碼：9787509613092 ; 978-7-5096-1309-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌戰略管理 本書特色
《品牌戰略管理》的編寫，就是本著這個目的完成的。一方面，我們在強化理論學習的基礎上，選擇了大量經典的案例，這些案例都來自報紙、互聯網、雜志，在確保案例充實、豐富的基礎上，注重案例的新穎性和時代性，切實使同學們在學習理論的同時，緊扣時代脈搏；另一方面，我們在注重實踐的基礎上，也不忘記理論修養的提升。理論是灰色的，但知識之樹常青。我們通過理論的學習，把握課程的知識要點和基本原理，獲得用以開拓思路、提升境界、指導實踐的理論知識，必能使我們在實踐過程中少走彎路、少犯錯誤，起到事半功倍的效果。當然，我們在《品牌戰略管理》的編寫過程中也對理論進行了精簡、提煉和概括，不求面面俱到，但求對大家有啟示、有幫助、有提升！
品牌戰略管理 內容簡介
本書內容包括: 品牌戰略管理概述、產業環境分析、市場環境分析、品牌發展目標與戰略定位、品牌戰略要素分析、品牌戰略類型、品牌核心價值的塑造、品牌競爭力及其提升、品牌延伸戰略、品牌資產擴張戰略等。
品牌戰略管理 目錄
**章 品牌戰略管理概論
**節 戰略與戰略管理
第二節 企業戰略與品牌戰略
第三節 實施品牌戰略的意義
第二章 品牌戰略思維
**節 戰略思維與戰術思維概要
第二節 我們需要什么樣的品牌戰略思維
第三節 品牌戰略思維的培養
第三章 品牌戰略基礎
**節 品牌與產品質量
第二節 品牌形象識別管理
第三節 品牌與企業信譽
第四節 企業核心競爭力
第四章 品牌定位戰略
**節 什么是品牌定位
第二節 如何進行定位
第三節 定位要訣
第五章 品牌廣告戰略
**節 品牌廣告戰略成功的關鍵
第二節 廣告戰略的分類
第三節 品牌廣告戰略的施行
第六章 品牌延伸戰略
**節 范圍經濟與品牌延伸
第二節 品牌延伸的戰略決策
第三節 品牌延伸的風險控制
第七章 品牌擴張戰略
**節 規模經濟與品牌擴張
第二節 單一品牌擴張與多品牌擴張
第三節 品牌并購
第四節 市場細分
第八章 品牌文化戰略
**節 什么是品牌文化
第二節 為品牌熔鑄文化內涵
第三節 讓品牌文化進入消費者的心智
第九章 品牌傳播戰略
**節 品牌形象傳播
第二節 品牌整合營銷傳播
第三節 品牌傳播效果與品牌價值評估
第十章 品牌國際化戰略
**節 品牌國際化戰略概要
第二節 品牌國際化戰略實施
第三節 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章 品牌戰略規劃與執行
**節 品牌戰略規劃
第二節 品牌戰略的執行
第三節 品牌戰略規劃的執行要點
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌戰略管理》考試大綱
**節 戰略與戰略管理
第二節 企業戰略與品牌戰略
第三節 實施品牌戰略的意義
第二章 品牌戰略思維
**節 戰略思維與戰術思維概要
第二節 我們需要什么樣的品牌戰略思維
第三節 品牌戰略思維的培養
第三章 品牌戰略基礎
**節 品牌與產品質量
第二節 品牌形象識別管理
第三節 品牌與企業信譽
第四節 企業核心競爭力
第四章 品牌定位戰略
**節 什么是品牌定位
第二節 如何進行定位
第三節 定位要訣
第五章 品牌廣告戰略
**節 品牌廣告戰略成功的關鍵
第二節 廣告戰略的分類
第三節 品牌廣告戰略的施行
第六章 品牌延伸戰略
**節 范圍經濟與品牌延伸
第二節 品牌延伸的戰略決策
第三節 品牌延伸的風險控制
第七章 品牌擴張戰略
**節 規模經濟與品牌擴張
第二節 單一品牌擴張與多品牌擴張
第三節 品牌并購
第四節 市場細分
第八章 品牌文化戰略
**節 什么是品牌文化
第二節 為品牌熔鑄文化內涵
第三節 讓品牌文化進入消費者的心智
第九章 品牌傳播戰略
**節 品牌形象傳播
第二節 品牌整合營銷傳播
第三節 品牌傳播效果與品牌價值評估
第十章 品牌國際化戰略
**節 品牌國際化戰略概要
第二節 品牌國際化戰略實施
第三節 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章 品牌戰略規劃與執行
**節 品牌戰略規劃
第二節 品牌戰略的執行
第三節 品牌戰略規劃的執行要點
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌戰略管理》考試大綱
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