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大數據傳播視域下的品牌管理 版權信息
- ISBN：9787520347945
- 條形碼：9787520347945 ; 978-7-5203-4794-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
大數據傳播視域下的品牌管理 本書特色
大數據已為科學的管理提供了可靠的數據基礎。以“數據驅動”代替“業務驅動”的決策管理理念漸漸建立。以數據為驅動的品牌管理已成為品牌管理的新思維與新模式，也給品牌管理帶來了巨大歷史機遇。
本書深入討論了大數據之于品牌管理的作用與作用機理，系統闡釋了大數據背景下品牌管理的新變革與新內涵，提出了基于大數據運用的品牌管理技術解決方案，探討了基于大數據運用的品牌管理具體操作方式，層層透進，探尋其要。此外，書中還提出了大數據背景下的品牌傳播管理改進對策，如樹立大數據品牌管理觀念、實現品牌內部數據共享、建立大數據品牌管理人才持續培養機制、做好品牌數據庫建設與品牌輿情監測工作、重視大數據倫理等。
大數據傳播視域下的品牌管理 內容簡介
大數據已為科學的管理提供了可靠的數據基礎。以“數據驅動”代替“業務驅動”的決策管理理念漸漸建立。以數據為驅動的品牌管理已成為品牌管理的新思維與新模式，也給品牌管理帶來了巨大歷史機遇。本書深入討論了大數據之于品牌管理的作用與作用機理，系統闡釋了大數據背景下品牌管理的新變革與新內涵，提出了基于大數據運用的品牌管理技術解決方案，探討了基于大數據運用的品牌管理具體操作方式，層層透進，探尋其要。此外，書中還提出了大數據背景下的品牌傳播管理改進對策，如樹立大數據品牌管理觀念、實現品牌內部數據共享、建立大數據品牌管理人才持續培養機制、做好品牌數據庫建設與品牌輿情監測工作、重視大數據倫理等。
大數據傳播視域下的品牌管理 目錄
**章 緒論???????????????????????? (１)
**節 研究緣起及意義?????????????????? (１)
一 大數據的應用日益廣泛???????????????? (１)
二 大數據之于品牌管理的價值凸顯???????????? (３)
第二節 研究問題、假設和研究目標???????????? (１１)
一 研究問題?????????????????????? (１１)
二 研究假設?????????????????????? (１２)
三 研究目標?????????????????????? (１２)
第三節 國內外研究現狀????????????????? (１３)
一 國外研究現狀???????????????????? (１４)
二 國內研究現狀???????????????????? (１９)
第四節 關鍵概念厘定?????????????????? (２８)
一 大數據??????????????????????? (２８)
二 品牌輿情?????????????????????? (２９)
三 品牌傳播?????????????????????? (３１)
四 品牌管理?????????????????????? (３２)
第五節 研究內容、方法與創新?????????????? (３２)
一 研究內容?????????????????????? (３２)
二 研究方法?????????????????????? (３３)
三 研究創新點????????????????????? (３４)
第二章 大數據特征與品牌管理新思維???????????? (３６)
**節 大數據特征及品牌管理新內涵??????????? (３６)
一 大數據的特征???????????????????? (３７)
二 大數據收集及處理流程??????????????? (４２)
三 大數據時代品牌管理新內涵????????????? (４５)
第二節 大數據時代品牌管理新思維???????????? (５３)
一 大數據帶來的數據處理思維變革??????????? (５４)
二 大數據對品牌管理思維的影響???????????? (５７)
第三節 大數據品牌管理新思維帶來的實務變革??????? (６２)
一 大數據在數據處理行為上帶來的變革????????? (６２)
二 大數據品牌管理新思維對管理實務的影響??????? (７０)
第三章 大數據之于品牌管理的功能及應用障礙???????? (８０)
**節 品牌管理中大數據作用及其機理?????????? (８０)
一 掌握顯隱性數據? 為品牌決策提供實證依據?????? (８０)
二 掌握消費者即時動態? 維護消費者的品牌忠誠度???? (８４)
三 實時掌握品牌輿情狀態? 防止危機輿情發生?????? (８６)
第二節 品牌管理中的數據困惑與數據依賴????????? (９２)
一 迷失于數據海洋? 造成決策困惑??????????? (９２)
二 信息泄露威脅品牌本身及造成信任危機???????? (９６)
三 形成數據依賴? 缺乏管理能動性??????????? (９９)
第三節 品牌管理大數據應用中存在的障礙????????? (１０２)
一 技術方面的障礙?????????????????? (１０２)
二 非技術因素造成的障礙??????????????? (１０５)
第四章 大數據品牌管理平臺的建構????????????? (１１０)
**節 大數據品牌管理平臺構建之邏輯結構???????? (１１０)
一 滿足系統的平臺性要求??????????????? (１１１)
二 滿足系統的層次性要求??????????????? (１１２)
三 滿足系統的擴展性要求??????????????? (１１３)
第二節 大數據品牌管理平臺構建之系統結構???????? (１１５)
一 大數據品牌管理平臺的系統結構??????????? (１１５)
二 品牌偵聽的作用?????????????????? (１１８)
三 品牌偵聽的主要內容及過程????????????? (１２０)
四 用戶情感分析過程????????????????? (１２４)
２ 大數據傳播視域下的品牌管理
五 消費者評論主題識別及其傾向性評價????????? (１２５)
第五章 基于大數據運用的品牌管理主要領域????????? (１２７)
**節 大數據品牌管理操作前期準備??????????? (１２８)
一 大數據品牌管理所需數據庫分析??????????? (１２８)
二 大數據品牌管理數據收集及清洗??????????? (１３０)
第二節 基于大數據運用的品牌定位管理?????????? (１３１)
一 品牌定位理論的內涵???????????????? (１３２)
二 品牌定位測評指標及其結構????????????? (１３３)
三 品牌定位測評具體操作??????????????? (１３４)
第三節 大數據運用下的品牌競爭力追蹤?????????? (１４１)
第四節 大數據運用下的品牌輿情監測??????????? (１４５)
第六章 大數據運用于品牌管理的改進路徑?????????? (１５０)
**節 推進信息共享與標準統一????????????? (１５０)
一 擴大公共數據的開放共享?????????????? (１５１)
二 明確數據開放共享的邊界?????????????? (１５４)
三 制定數據運用軟件的統一標準???????????? (１５５)
第二節 強化品牌管理數據庫建設????????????? (１５７)
一 樣本范圍與數據采集存儲?????????????? (１５８)
二 數據質量與數據分析處理?????????????? (１５８)
三 數據更新與數據庫維護??????????????? (１６０)
第三節 構建品牌數據管理保障體系???????????? (１６０)
一 樹立大數據品牌管理觀念?????????????? (１６０)
二 建立大數據品牌管理人才機制???????????? (１６２)
三 完善基于數據庫的輿情監測機能??????????? (１６５)
第四節 注重數據運用倫理規范?????????????? (１６７)
一 重視數據倫理??????????????????? (１７０)
二 保護數據隱私??????????????????? (１７２)
結語??????????????????????????? (１７４)
參考文獻????????????????????????? (１７８)
后記??????????????????????????? (１９０)__
展開全部
大數據傳播視域下的品牌管理 作者簡介
曾振華，武漢大學傳播學博士，江西師范大學社科處處長，教授，曾任江西師范大學新聞與傳播學院院長。主要從事新聞傳播理論和實務、廣告與品牌傳播等教學研究工作。社會兼職有：中國新聞史學會理事、中國高等教育學會廣告教育專業委員會常務理事、中國新聞史學會廣告與傳媒發展史研究委員會常務理事、中國新聞史學會視聽傳播研究委員會理事、中國廣告教育研究會常務理事。主持國家社科基金項目1項、江西省社科規劃項目3項、江西省藝術規劃項目2項、江西省高校人文社科項目3項。在核心期刊上發表論文30余篇。成果獲江西省社會科學優秀成果二等獎2項；教研成果獲江西省教學成果一等獎2項、二等獎2項。曾在媒體從事多年的新聞兼職工作，有多篇新聞作品獲國家級和省級新聞獎。
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