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理解奢侈品 版權信息
- ISBN：9787543229822
- 條形碼：9787543229822 ; 978-7-5432-2982-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
理解奢侈品 本書特色
奢侈品是時尚與藝術的表達，它連接了人們生活與夢想的橋梁。本書深刻揭示了當代奢侈品業整體由“為他人”向“為自己”方式的轉變，重新聚焦個人化與私密化，注重審美標準和高級工藝的表達。此外全球各地奢侈品業也呈現差異化的發展趨勢，以中國為代表的新興市場方興未艾，品牌身份與品牌戰略的關系愈發重要。
理解奢侈品 內容簡介
這是一本關于品質品牌管理的書， 2015年 5 月剛剛由法國出版商Dunod出版。這本書旨在幫助品質品從業人員思考品牌的身份與發展戰略，以求從同類中脫穎而出，適應新客戶的需求。本書通過豐富案例點出了品牌在處理傳統與創新之間的關鍵，對于市場營銷人才、 品質品從業者與相關專業學生來說都極富參考價值。具體來講，本書回答了下面幾個問題： – 如何理解品質品牌的身份？ – 如何確定品牌的主要特征，理清品牌身份帶來的挑戰？ – 品牌身份與品牌戰略之間到底有著何種關系？ – 如何制造差異化，加強不同客戶的粘性？ 《品質品品牌管理》的作者巴黎大學教授舍瓦利耶來自學術圈，而這本書的作者Sainte Marie則來自品牌管理的實戰線，曾任愛馬仕餐桌藝術品部總監和歐萊雅市場部負責人。這本書的引進，可以與《品質品品牌管理》相得益彰，加強我社在這個細分圖書市場的實力。這本書出版不到半年，在法國亞馬遜的Kindle圖書銷量排行榜中已排到了第 16 821名。
理解奢侈品 目錄
中文版序言 序言
第1章 奢侈品與時尚，奢侈品與藝術
奢侈品與時尚
奢侈品與藝術
第2章 奢侈品的全新表達
2016年奢侈品市場快照
現代奢侈品業：“為他”的奢侈品業
2008-2009年：中斷期
當代奢侈品業：“為己”的奢侈品業
第3 章 市場全球化與網絡革命
亞洲的奢侈品文化
印度：關鎖的國界
中國：奢侈品業的新發展
日本：恢復平靜的武士
美國：奢侈品業的經濟前景
奢侈品2.0版：商務
奢侈品2.0版：編輯內容和社群
第4 章 現代奢侈品業的品牌身份與品牌戰略
當身份走進品牌
身份的形式化
從品牌身份到品牌戰略
現代奢侈品的表達形式
第5章 當代奢侈品業的品牌身份與品牌戰略
客戶的多樣需求
永恒模式的終結
全新的混合策略
客戶，混合型策略的支點
跟我聊聊…關于您…關于我…的事兒
第6章 當代多滴品牌的孜孜探索
擴展和多樣化
愛馬仕之旅
聯網銷售點
從銷售點到未來的體驗站
當代品牌：國際的，多少多地的?
第7章 當代奢侈品業的前景
奢侈品業與時裝創業公司
男士成衣：夢想中的樂土
箱包類的兩大案例
克里斯托弗·貝利：是特例，還是未來的參照標準？ 第8章 結論
世界性與多樣性
中國已經蘇醒
數碼多元文化的前景
品牌：與時俱進、勢在必行
展開全部
理解奢侈品 作者簡介
[法] 亞歷山大·德·圣馬里，曾就讀ESCP歐洲高等商學院，并獲工商管理碩士學位。曾在歐萊雅和漢高（法國）專門從事戰略性市場營銷方面的工作，曾任愛馬仕餐具部首席執行官。2009年起，他成為了品牌差異性與品牌發展策略領域的資深顧問，并任教于歐洲多所時裝學院和商校。
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