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市場調(diào)查與預(yù)測 版權(quán)信息
- ISBN：9787309100037
- 條形碼：9787309100037 ; 978-7-309-10003-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調(diào)查與預(yù)測 本書特色
本書旨在幫助那些正在學(xué)習(xí)市場營銷、工商管理等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的學(xué)生，以及從事管理、市場調(diào)研的有關(guān)人員，熟悉和掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。
全書共十二章，*章為導(dǎo)論，主要介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、重要性、特征、原則、內(nèi)容和市場調(diào)研方案的設(shè)計。第二章至第七章為市場調(diào)查部分：第二章至第五章分別介紹了市場調(diào)查的常用方法，即文案法、觀察法、實驗法和訪問法；第六章介紹了訪問法的工具，即問卷的設(shè)計技術(shù)；第七章介紹了調(diào)查樣本的選擇，即抽樣調(diào)查。第八章至第十一章為市場分析部分：第八章介紹了調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，第九章介紹了調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計描述，第十章介紹了相關(guān)與回歸分析，第十一章介紹了時間序列預(yù)測；第八章和第九章屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的基本處理和分析，第十章和第十一章屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的深入分析，是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和依據(jù)。第十二章為市場調(diào)查報告的撰寫。
本書適合大專院校市場營銷、工商管理專業(yè)師生選作教材，同時也可作為各類組織管理人員培訓(xùn)教材或參考書。
市場調(diào)查與預(yù)測 內(nèi)容簡介
本書旨在幫助那些正在學(xué)習(xí)市場營銷、工商管理等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的學(xué)生，以及從事管理、市場調(diào)研的有關(guān)人員，熟悉和掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。 全書共十二章，**章為導(dǎo)論，主要介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、重要性、特征、原則、內(nèi)容和市場調(diào)研方案的設(shè)計。第二章至第七章為市場調(diào)查部分：第二章至第五章分別介紹了市場調(diào)查的常用方法，即文案法、觀察法、實驗法和訪問法；第六章介紹了訪問法的工具，即問卷的設(shè)計技術(shù)；第七章介紹了調(diào)查樣本的選擇，即抽樣調(diào)查。第八章至第十一章為市場分析部分：第八章介紹了調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，第九章介紹了調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計描述，第十章介紹了相關(guān)與回歸分析，第十一章介紹了時間序列預(yù)測；第八章和第九章屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的基本處理和分析，第十章和第十一章屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的深入分析，是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和依據(jù)。第十二章為市場調(diào)查報告的撰寫。 本書適合大專院校市場營銷、工商管理專業(yè)師生選作教材，同時也可作為各類組織管理人員培訓(xùn)教材或參考書。
市場調(diào)查與預(yù)測 目錄
章導(dǎo)論
開篇案例
節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念
第二節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測的重要性
第三節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測的特征
第四節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測的原則和內(nèi)容
第五節(jié)市場調(diào)查調(diào)研方案的設(shè)計
本章小結(jié)
思考題
第二章市場調(diào)查方法（一）——文案法
開篇案例
節(jié)文案法概述
第二節(jié)文案調(diào)查的方法
本章小結(jié)
思考題
第三章市場調(diào)查方法（二）——觀察法
開篇案例
節(jié)觀察法概述
第二節(jié)觀察法的適用范圍
第三節(jié)觀察法的應(yīng)用
本章小結(jié)
思考題
第四章市場調(diào)查方法（三）——實驗法
開篇案例
節(jié)實驗法概述
第二節(jié)實驗法的有效性要素和原理
第三節(jié)幾種常用的實驗方法
第四節(jié)Excel在實驗分析中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第五章市場調(diào)查方法（四）——訪問法
開篇案例
節(jié)訪問法概述
第二節(jié)常用的訪問方法
第三節(jié)訪問過程的控制
本章小結(jié)
思考題
第六章問卷設(shè)計技術(shù)
開篇案例
節(jié)問卷設(shè)計概述
第二節(jié)問卷設(shè)計技術(shù)
第三節(jié)問卷設(shè)計的程序
第四節(jié)問卷設(shè)計的技巧和注意事項
本章小結(jié)
思考題
第七章抽樣調(diào)查
開篇案例
節(jié)抽樣調(diào)查概述
第二節(jié)抽樣調(diào)查的程序
第三節(jié)抽樣設(shè)計
本章小結(jié)
思考題
第八章市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理
開篇案例
節(jié)數(shù)據(jù)整理的內(nèi)容和程序
第二節(jié)統(tǒng)計分組
第三節(jié)頻數(shù)分布和頻率分布
第四節(jié)Excel在數(shù)據(jù)整理中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第九章市場調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計描述
開篇案例
節(jié)統(tǒng)計表與統(tǒng)計圖
第二節(jié)分布的集中趨勢
第三節(jié)分布的離中趨勢
第四節(jié)Excel在統(tǒng)計描述中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十章相關(guān)分析與回歸分析
開篇案例
節(jié)現(xiàn)象間的相互關(guān)系
第二節(jié)相關(guān)分析與回歸分析
第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)的一元線性回歸模型
第四節(jié)Excel在相關(guān)分析與回歸分析中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十一章時間序列預(yù)測
開篇案例
節(jié)時間序列預(yù)測概述
第二節(jié)時間序列預(yù)測的主要方法
第三節(jié)Excel在時間序列預(yù)測中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十二章市場調(diào)查報告的撰寫
開篇案例
節(jié)市場調(diào)查報告概述
第二節(jié)市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié)調(diào)查報告范例
本章小結(jié)
思考題
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