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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787030620286
- 條形碼：9787030620286 ; 978-7-03-062028-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實務 內容簡介
本書共分為11個模塊, 主要內容包括: 認識市場營銷 ; 市場營銷環境分析 ; 消費者購買行為分析 ; 市場營銷調研 ; 產品策略 ; 定價策略 ; 分銷渠道策略 ; 促銷策略 ; 營銷戰略等。結合大量的實訓實例和練習, 系統闡述了市場營銷的主要知識點。
市場營銷實務 目錄
項目一 認識市場營銷
任務一 認識市場和市場營銷
任務二 了解市場營銷觀念
項目練習
項目二 市場營銷環境分析
任務一 了解市場營銷的微觀環境
任務二 了解市場營銷的宏觀環境
任務三 分析市場營銷環境
項目練習
項目三 消費者購買行為分析
任務一 了解消費者市場與消費者購買行為
任務二 分析影響消費者購買行為的因素
任務三 掌握消費者購買決策過程
項目練習
項目四 市場營銷調研
任務一 了解市場營銷調研
任務二 設計調查問卷
項目練習
項目五 目標市場營銷戰略
任務一 尋找細分市場
任務二 選擇目標市場
任務三 進行市場定位
項目練習
項目六 產品策略
任務一 了解產品及產品組合
任務二 分析產品的生命周期
任務三 開發新產品
任務四 了解品牌與品牌策略
任務五 掌握產品包裝策略
項目練習
項目七 定價策略
任務一 了解影響定價的主要因素
任務二 掌握定價方法
任務三 制定價格策略并調整價格
項目練習
項目八 分銷渠道策略
任務一 設計產品分銷渠道
任務二 管理分銷渠道
項目練習
項目九 促銷策略
任務一 認識促銷
任務二 制訂人員推銷方案
任務三 合理選擇廣告活動
任務四 制訂營業推廣方案
任務五 認識公共關系
項目練習
項目十 網絡營銷
任務一 認識網絡營銷
任務二 掌握網絡營銷的推廣技巧
項目練習
項目十一 市場營銷管理
任務一 制訂市場營銷計劃
任務二 實施與控制市場營銷
項目練習
參考文獻
任務一 認識市場和市場營銷
任務二 了解市場營銷觀念
項目練習
項目二 市場營銷環境分析
任務一 了解市場營銷的微觀環境
任務二 了解市場營銷的宏觀環境
任務三 分析市場營銷環境
項目練習
項目三 消費者購買行為分析
任務一 了解消費者市場與消費者購買行為
任務二 分析影響消費者購買行為的因素
任務三 掌握消費者購買決策過程
項目練習
項目四 市場營銷調研
任務一 了解市場營銷調研
任務二 設計調查問卷
項目練習
項目五 目標市場營銷戰略
任務一 尋找細分市場
任務二 選擇目標市場
任務三 進行市場定位
項目練習
項目六 產品策略
任務一 了解產品及產品組合
任務二 分析產品的生命周期
任務三 開發新產品
任務四 了解品牌與品牌策略
任務五 掌握產品包裝策略
項目練習
項目七 定價策略
任務一 了解影響定價的主要因素
任務二 掌握定價方法
任務三 制定價格策略并調整價格
項目練習
項目八 分銷渠道策略
任務一 設計產品分銷渠道
任務二 管理分銷渠道
項目練習
項目九 促銷策略
任務一 認識促銷
任務二 制訂人員推銷方案
任務三 合理選擇廣告活動
任務四 制訂營業推廣方案
任務五 認識公共關系
項目練習
項目十 網絡營銷
任務一 認識網絡營銷
任務二 掌握網絡營銷的推廣技巧
項目練習
項目十一 市場營銷管理
任務一 制訂市場營銷計劃
任務二 實施與控制市場營銷
項目練習
參考文獻
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