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廣告文案/王志 版權(quán)信息
- ISBN：9787568002349
- 條形碼：9787568002349 ; 978-7-5680-0234-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案/王志 本書特色
本教材共設(shè)16章，包括廣告文案概說、廣告文案策略、廣告文案創(chuàng)意、廣告標(biāo)題、廣告正文與隨文、廣告語、平面廣告文案、電視廣告文案、廣播廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、企業(yè)廣告文案、公益廣告文案、系列廣告文案、廣告軟文、品牌命名藝術(shù)等內(nèi)容。全書內(nèi)容精當(dāng)，文案豐富，深入淺出，圖文并茂。
廣告文案/王志 內(nèi)容簡介
本教材共設(shè)16章，包括廣告文案概說、廣告文案策略、廣告文案創(chuàng)意、廣告標(biāo)題、廣告正文與隨文、廣告語、平面廣告文案、電視廣告文案、廣播廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、企業(yè)廣告文案、公益廣告文案、系列廣告文案、廣告軟文、品牌命名藝術(shù)等內(nèi)容。全書內(nèi)容精當(dāng)，文案豐富，深入淺出，圖文并茂。
廣告文案/王志 目錄
**章 廣告文案概說
**節(jié) 廣告文案的概念
一、 概念的來源
二、 概念的理解
第二節(jié) 廣告文案結(jié)構(gòu)
一、 廣告文案與文體
二、 廣告文案的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 廣告文案的分類
一、 根據(jù)媒體劃分的類型
二、 根據(jù)內(nèi)容劃分的類型
三、 特定形式劃分的類型
第四節(jié) 廣告文案的功能
一、 促進(jìn)產(chǎn)品銷售
二、 塑造品牌形象
三、 傳播社會文化
第二章 廣告文案策略
**節(jié) 廣告策略與文案
一、 廣告策略的概念
二、 文案的策略思考
第二節(jié) 文案立足點與主題確定
一、 文案的立足點
二、 文案主題確定
第三節(jié) 文案訴求方式
一、 理性訴求
二、 感性訴求
三、 訴求方式的運(yùn)用
第四節(jié) 文案的風(fēng)格
一、 文案風(fēng)格的概念
二、 文案風(fēng)格的類型
三、 文案風(fēng)格的表現(xiàn)
第五節(jié) 撰寫創(chuàng)意簡報
一、 什么是創(chuàng)意簡報
二、 創(chuàng)意簡報的寫法
目錄第三章 廣告文案創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意與文案
一、 廣告創(chuàng)意的概念
二、 文案的創(chuàng)意構(gòu)思
第二節(jié) 文案創(chuàng)意經(jīng)典理論
一、 USP理論
二、 定位論
三、 品牌形象論
四、 品牌個性論
五、 共鳴論
第三節(jié) 文案創(chuàng)意思維
一、 本體思維法
二、 聯(lián)想思維法
三、 逆向思維法
四、 頭腦風(fēng)暴法
第四節(jié) 文案創(chuàng)作的原則
一、 真實性原則
二、 效益性原則
三、 獨創(chuàng)性原則
四、 關(guān)聯(lián)性原則
五、 圖文配合原則
第四章 廣告標(biāo)題
**節(jié) 廣告標(biāo)題的作用
一、 吸引受眾
二、 突出主題
三、 引導(dǎo)購買
第二節(jié) 廣告標(biāo)題的類型
一、 按訴求劃分
二、 按結(jié)構(gòu)劃分
第三節(jié) 廣告標(biāo)題的常見寫法
一、 利益式
二、 新聞式
三、 故事式
四、 引證式
五、 提醒式
六、 建議式
七、 問題式
八、 反常式
第四節(jié) 廣告標(biāo)題檢核表
一、 奧格威的廣告標(biāo)題寫作十大原則
二、 約翰卡普斯的廣告標(biāo)題寫作35條規(guī)律
三、 廣告標(biāo)題的15類訴求題材
第五章 廣告正文與隨文
**節(jié) 正文與隨文的作用
一、 廣告正文的作用
二、 廣告隨文的作用
第二節(jié) 正文的內(nèi)容
一、 誘發(fā)注意
二、 表明利益
三、 提供承諾
四、 強(qiáng)調(diào)重點
五、 號召行動
第三節(jié) 正文常見寫法
一、 陳述事實
二、 主觀表白
三、 名人代言
四、 人物對話
五、 敘述故事
第四節(jié) 隨文的內(nèi)容與寫法
一、 隨文的內(nèi)容
二、 隨文的寫法
第五節(jié) 廣告正文檢核表
第六章 廣告語
**節(jié) 廣告語概述
一、 廣告語的定義、特點與作用
二、 廣告語與廣告標(biāo)題的互轉(zhuǎn)與區(qū)別
第二節(jié) 廣告語的類型
一、 按訴求的對象劃分
二、 按內(nèi)容類型劃分
三、 按結(jié)構(gòu)劃分
第三節(jié) 廣告語創(chuàng)作技巧
一、 內(nèi)涵深刻
二、 突出特點
三、 表達(dá)新穎
四、 簡潔凝煉
五、 誘導(dǎo)行動
六、 適時變化
第四節(jié) 廣告語檢核表
一、 廣告語寫作要領(lǐng)
二、 廣告語分析方法
三、 廣告語寫作檢測表
四、 世界經(jīng)典廣告語賞析
第七章 平面廣告文案
**節(jié) 平面媒體與平面廣告
一、 平面媒體的特點
二、 平面廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 報紙廣告文案
一、 報紙廣告的特點
二、 報紙廣告文案寫作
第三節(jié) 雜志廣告文案
一、 雜志廣告特點
二、 雜志廣告文案寫作
第四節(jié) 直郵廣告文案
一、 直郵廣告的概念
二、 直郵廣告的特點
三、 直郵廣告文案寫作
第五節(jié) 戶外廣告文案
一、 戶外廣告的特點
二、 戶外廣告文案寫作
第八章 電視廣告文案
**節(jié) 電視媒體與電視廣告
一、 電視媒體的特點
二、 電視廣告的優(yōu)勢
三、 電視廣告的分類
第二節(jié) 電視廣告文案的創(chuàng)作
一、 文案在電視廣告中的表現(xiàn)形式
二、 電視廣告文案的創(chuàng)作格式
第三節(jié) 電視廣告文案的創(chuàng)意表現(xiàn)與創(chuàng)作要求
一、電視廣告文案的創(chuàng)意表現(xiàn)
二、 電視廣告文案的創(chuàng)作要求
第九章 廣播廣告文案
**節(jié) 廣播媒體與廣播廣告
一、 廣播媒體的特點
二、 廣播廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意腳本
一、 廣播廣告構(gòu)成要素
二、 廣播廣告文案腳本
三、 廣播歌曲與聲音識別系統(tǒng)SI
第三節(jié) 廣播廣告文案寫法
一、 播報式
二、 對話式
三、 故事式
四、 曲藝式
第四節(jié) 廣播廣告文案寫作技巧
一、 注意聲音效果
二、 引發(fā)聽眾想象
三、 重復(fù)主要信息
四、 促發(fā)購買行為
第十章 產(chǎn)品廣告文案
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品廣告
一、 產(chǎn)品的概念與分類
二、 產(chǎn)品廣告的作用
第二節(jié) 消費品廣告文案
一、 消費品廣告的訴求
二、 消費品廣告文案的寫法
三、 各類消費品廣告文案寫作
第三節(jié) 工業(yè)品廣告文案
一、 工業(yè)品廣告的訴求
二、 工業(yè)品廣告文案的寫法
第十一章 服務(wù)廣告文案
**節(jié) 服務(wù)與服務(wù)廣告
一、 服務(wù)的概念與特點
二、 服務(wù)廣告的作用
第二節(jié) 服務(wù)廣告訴求與寫法
一、 服務(wù)廣告典型訴求
二、 服務(wù)廣告文案寫法
第三節(jié) 各類服務(wù)廣告文案寫作
一、 服務(wù)廣告文案寫作要求
二、 各類服務(wù)廣告文案寫作
第十二章 企業(yè)廣告文案
**節(jié) 企業(yè)廣告概述
一、 企業(yè)廣告的概念
二、 企業(yè)廣告的功能
三、 企業(yè)廣告的類型
第二節(jié) 企業(yè)告知廣告
一、 企業(yè)告知廣告的作用
二、 企業(yè)告知廣告的內(nèi)容
三、 企業(yè)告知廣告的寫作
第三節(jié) 企業(yè)形象廣告
一、 企業(yè)形象廣告的作用
二、 企業(yè)形象廣告的內(nèi)容
三、 企業(yè)形象廣告的寫作
第四節(jié) 企業(yè)公共關(guān)系廣告
一、 企業(yè)公關(guān)廣告的作用
二、 企業(yè)公關(guān)廣告的內(nèi)容
三、 企業(yè)公關(guān)廣告的寫作
第十三章 公益廣告文案
**節(jié) 公益廣告概述
一、 公益廣告的概念
二、 公益廣告的歷史沿革
三、 公益廣告的作用
第二節(jié) 公益廣告寫作內(nèi)容與方法
一、 公益廣告的寫作內(nèi)容
二、 公益廣告的寫作方法
第三節(jié) 公益廣告文案創(chuàng)作技巧
一、 避免說教
二、 訴求單一
三、 深化主題
四、 有震撼力
第十四章 系列廣告文案
**節(jié) 系列廣告概說
一、 系列廣告的概念
二、 系列廣告的特點
三、 系列廣告的作用
第二節(jié) 系列廣告文案的展開方式
一、 重心轉(zhuǎn)換
二、 整體分解
三、 角色交換
四、 連續(xù)展開
五、 場景置換
第三節(jié) 系列廣告文案技巧
一、 保持一致
二、 適當(dāng)變化
三、 相對獨立
第十五章 廣告軟文
**節(jié) 廣告軟文概說
一、 廣告軟文的概念
二、 廣告軟文的特點
三、 廣告軟文的作用
第二節(jié) 廣告軟文的類型
一、 科普型軟文
二、 功能型軟文
三、 故事型軟文
四、 新聞型軟文
五、 事件型軟文
第三節(jié) 廣告軟文的寫作
一、 策劃系列軟文
二、 確定軟文主題
三、 制作軟文標(biāo)題
四、 軟文正文寫作
五、 媒體與版面設(shè)計
第十六章 品牌命名藝術(shù)
**節(jié) 品牌命名概說
一、 品牌命名的概念
二、 品牌命名的作用
三、 品牌命名的原則
第二節(jié) 品牌命名的方法與流程
一、 品牌命名的方法
二、 品牌命名的流程
第三節(jié) 品牌名稱的翻譯
一、 英文品牌的漢譯方法
二、 中文品牌的英譯方法
三、 中西文化差異
參考書目
展開全部
廣告文案/王志 作者簡介
王志 男，1959年出生，南開大學(xué)研究生畢業(yè)，曾任教于華中科技大學(xué)，現(xiàn)為湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)教授，中國傳播學(xué)會會員，廣告“金犢獎”評委。主持“廣告說服理論研究”、“廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⑵垓_研究”等省部級項目5項，出版學(xué)術(shù)專著1部，主編論文集1部，在《現(xiàn)代傳播》、《中國廣告》等雜志發(fā)表論文30余篇。《中國廣告》“廣告人才培養(yǎng)”專欄特邀作者，江蘇今世緣、湖南唐人神等企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會特邀專家。
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