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跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/徐娟娟 版權(quán)信息
- ISBN：9787121364396
- 條形碼：9787121364396 ; 978-7-121-36439-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/徐娟娟 本書特色
根據(jù)實(shí)踐操作情況再結(jié)合營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)，本教材框架主要包括導(dǎo)論和四個(gè)學(xué)習(xí)情景，導(dǎo)論幫助學(xué)生從*初的營(yíng)銷概念到營(yíng)銷理念進(jìn)行了解，然后學(xué)習(xí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，再結(jié)合平臺(tái)掌握主流平臺(tái)的站內(nèi)推廣方式，*后學(xué)習(xí)各種站外推廣方式方法。通過(guò)本課程內(nèi)容的學(xué)習(xí)，能夠擴(kuò)充學(xué)生對(duì)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的了解和掌握，同時(shí)理論內(nèi)容和實(shí)踐相結(jié)合，讓學(xué)生通過(guò)一個(gè)完整體系的學(xué)習(xí)，不僅能夠掌握當(dāng)前跨境網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)營(yíng)銷技能的操作。同時(shí)，也能夠讓學(xué)生有更廣闊的視野，洞察全球跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的變化，以獲取更多跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的商機(jī)。
跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/徐娟娟 內(nèi)容簡(jiǎn)介
根據(jù)實(shí)踐操作情況再結(jié)合營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)，本教材框架主要包括導(dǎo)論和四個(gè)學(xué)習(xí)情景，導(dǎo)論幫助學(xué)生從很初的營(yíng)銷概念到營(yíng)銷理念進(jìn)行了解，然后學(xué)習(xí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，再結(jié)合平臺(tái)掌握主流平臺(tái)的站內(nèi)推廣方式，很后學(xué)習(xí)各種站外推廣方式方法。通過(guò)本課程內(nèi)容的學(xué)習(xí)，能夠擴(kuò)充學(xué)生對(duì)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的了解和掌握，同時(shí)理論內(nèi)容和實(shí)踐相結(jié)合，讓學(xué)生通過(guò)一個(gè)完整體系的學(xué)習(xí)，不僅能夠掌握當(dāng)前跨境網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)營(yíng)銷技能的操作。同時(shí)，也能夠讓學(xué)生有更廣闊的視野，洞察優(yōu)選跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的變化，以獲取更多跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的商機(jī)。
跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/徐娟娟 目錄
導(dǎo)論 1
情景一 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析 18
子情景一 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析 18
子情景二 跨境網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研分析 35
子情景三 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位分析 49
情景二 跨境網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)分析 63
子情景一 平臺(tái)選擇分析 63
子情景二 市場(chǎng)選品分析 82
子情景三 市場(chǎng)定價(jià)分析 110
情景三 跨境網(wǎng)絡(luò)站內(nèi)推廣分析 137
子情景一 阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái) 137
子情景二 敦煌網(wǎng)平臺(tái) 150
子情景三 速賣通平臺(tái) 166
子情景四 亞馬遜平臺(tái) 178
子情景五 Wish平臺(tái) 202
子情景六 eBay平臺(tái) 210
情景四 跨境網(wǎng)絡(luò)站外推廣分析 222
子情景一 搜索引擎付費(fèi)推廣 222
子情景二 搜索引擎優(yōu)化推廣 233
子情景三 社交媒體推廣 247
子情景四 其他站外推廣方式 268
參考文獻(xiàn) 285
情景一 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析 18
子情景一 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析 18
子情景二 跨境網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研分析 35
子情景三 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位分析 49
情景二 跨境網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)分析 63
子情景一 平臺(tái)選擇分析 63
子情景二 市場(chǎng)選品分析 82
子情景三 市場(chǎng)定價(jià)分析 110
情景三 跨境網(wǎng)絡(luò)站內(nèi)推廣分析 137
子情景一 阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái) 137
子情景二 敦煌網(wǎng)平臺(tái) 150
子情景三 速賣通平臺(tái) 166
子情景四 亞馬遜平臺(tái) 178
子情景五 Wish平臺(tái) 202
子情景六 eBay平臺(tái) 210
情景四 跨境網(wǎng)絡(luò)站外推廣分析 222
子情景一 搜索引擎付費(fèi)推廣 222
子情景二 搜索引擎優(yōu)化推廣 233
子情景三 社交媒體推廣 247
子情景四 其他站外推廣方式 268
參考文獻(xiàn) 285
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跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/徐娟娟 作者簡(jiǎn)介
第一主編：徐娟娟，嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要擔(dān)任國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等營(yíng)銷類和國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)、單證類的教學(xué)工作。2014年編《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》校本教材，獲得嘉興市商務(wù)局優(yōu)秀校本教材榮譽(yù)，2017年編《跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷校本教材》。第二主編：鄭蘇娟，杭州萬(wàn)向職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，主要擔(dān)任跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和跨境電子商務(wù)操作實(shí)務(wù)等課程教學(xué)，精通跨境電子商務(wù)課程實(shí)訓(xùn)，目前主編跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系列教材2本。第一副主編：黃莎莉，浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心指導(dǎo)教師，指導(dǎo)學(xué)生經(jīng)營(yíng)速賣通、wish、敦煌三個(gè)平臺(tái)的5個(gè)店鋪，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品為圍巾和頭飾。主要工作是指導(dǎo)孵化中心工作室成員完成店鋪各項(xiàng)工作任務(wù)，包括上架產(chǎn)品信息的編輯，產(chǎn)品圖片的處理，店鋪裝修，店鋪營(yíng)銷活動(dòng)策劃等。第二副主編：劉永舉，跨境電商實(shí)戰(zhàn)派專家，具有國(guó)際遠(yuǎn)見(jiàn)的跨境電商營(yíng)銷領(lǐng)軍人物， 6年以上跨境電商實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)和海外營(yíng)銷咨詢經(jīng)驗(yàn)，熟悉海外營(yíng)銷策劃到海外本土化推廣的各個(gè)流程，長(zhǎng)期從事跨境電子商務(wù)咨詢服務(wù)。涉及電氣制造、重型機(jī)械、燈飾、玩具、廚房家電、生活衛(wèi)浴、石材、油畫、 PCB、LED 等數(shù)10種行業(yè)，多家上市公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高級(jí)顧問(wèn)，曾為江浙滬深 100多家企業(yè)深度定制跨境電商培訓(xùn)，著有《外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》一書。
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