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“十三五”普通高等教育本科部委級規劃教材品牌管理與營銷/李喆 版權信息
- ISBN：9787518063239
- 條形碼：9787518063239 ; 978-7-5180-6323-9
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
“十三五”普通高等教育本科部委級規劃教材品牌管理與營銷/李喆 本書特色
本書為“十三五” 普通高等教育本科部委級規劃教材。
本書為關于時尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理與市場營銷的指導性用書， 介紹了時尚產業中品牌管理與營銷的重要理論概念、構成框架、驅動因素和分析模型， 并闡述了在全球時尚與零售業中這些理論的實際運用與操作流程。通過解讀分析來自時尚品牌、奢侈品品牌與生活方式品牌零售企業的豐富案例， 使學生了解品牌管理與營銷的全過程， 內容由淺入深， 圖文并茂。
本書既可作為高等院校時尚專業教材， 也可作為時尚行業從業人員學習的參考用書。
“十三五”普通高等教育本科部委級規劃教材品牌管理與營銷/李喆 內容簡介
本書為“十三五” 普通高等教育本科部委級規劃教材。 本書為關于時尚品牌、品質品品牌、生活方式品牌的管理與市場營銷的指導性用書， 介紹了時尚產業中品牌管理與營銷的重要理論概念、構成框架、驅動因素和分析模型， 并闡述了在優選時尚與零售業中這些理論的實際運用與操作流程。通過解讀分析來自時尚品牌、品質品品牌與生活方式品牌零售企業的豐富案例， 使學生了解品牌管理與營銷的全過程， 內容由淺入深， 圖文并茂。 本書既可作為高等院校時尚專業教材， 也可作為時尚行業從業人員學習的參考用書。
“十三五”普通高等教育本科部委級規劃教材品牌管理與營銷/李喆 目錄
**篇 時尚篇
**章 時尚與時尚品牌…………………………………………… ００４
**節 時尚與時尚品牌的含義…………………………………… ００４
第二節 時尚品牌的生命周期……………………………………… ００６
思考題………………………………………………………………… ０１０
第二章 時尚品牌管理……………………………………………… ０１２
**節 時尚品牌管理概述………………………………………… ０１２
第二節 時尚品牌管理的企業組織………………………………… ０１３
第三節 時尚品牌管理的流程……………………………………… ０１５
第四節 時尚品牌管理的誤區……………………………………… ０１７
思考題………………………………………………………………… ０２０
第三章 時尚品牌定位……………………………………………… ０２２
**節 時尚品牌定位概述………………………………………… ０２２
第二節 時尚品牌定位步驟………………………………………… ０２４
第三節 時尚品牌差異化定位方法 …………………………………０２８
思考題………………………………………………………………… ０３０
第四章 時尚品牌營銷策略………………………………………… ０３２
**節 時尚品牌的消費特性……………………………………… ０３２
第二節 時尚品牌的體驗營銷……………………………………… ０３３
第三節 時尚品牌的社交媒體營銷………………………………… ０３４
思考題………………………………………………………………… ０３８
第五章 時尚品牌危機管理………………………………………… ０４０
**節 時尚品牌危機的類型…………………………………………０４０
第二節 時尚品牌危機處理內容 …………………………………… ０４３
第三節 時尚品牌危機處理實操 …………………………………… ０４６
思考題 ………………………………………………………………… ０４８
第六章 提升時尚品牌價值 ………………………………………… ０５０
**節 時尚品牌延伸概述 ………………………………………… ０５０
第二節 時尚品牌的層級策略 ……………………………………… ０５３
第三節 快速消費品時代的中國時尚品牌 ………………………… ０５５
思考題… ……………………………………………………………… ０５８
第七章 時尚品牌的全球化戰略 …………………………………… ０６０
**節 國外時尚品牌如何適應中國市場 ………………………… ０６１
第二節 中國時尚品牌如何進入國際市場 ………………………… ０６３
思考題 ………………………………………………………………… ０６６
第八章 時尚買手管理 ……………………………………………… ０６８
**節 時尚買手需具備的能力 …………………………………… ０６９
第二節 時尚買手的未來發展 ……………………………………… ０７３
思考題 ………………………………………………………………… ０７４
第二篇 奢侈篇
第九章 奢侈品與奢侈品品牌 ……………………………………… ０７８
**節 關于奢侈品的本質 ………………………………………… ０７８
第二節 從奢侈品到奢侈品品牌 …………………………………… ０８１
思考題 ………………………………………………………………… ０９２
第十章 奢侈品的藝術性與商業性 ………………………………… ０９４
**節 奢侈品與藝術家合作 ……………………………………… ０９４
第二節 奢侈品大秀 ………………………………………………… ０９７
第三節 奢侈品展覽 ………………………………………………… ０９９
第四節 奢侈品博物館 ……………………………………………… １０１
第五節 奢侈品藝術性與商業性的關系 …………………………… １０４
思考題 ………………………………………………………………… １０６
第十一章 奢侈品品牌管理 ………………………………………… １０８
**節 奢侈品品牌管理概述 ……………………………………… １０８
第二節 奢侈品品牌管理模式 ……………………………………… １１１
第三節 奢侈品品牌管理存在的問題 ……………………………… １１５
思考題 ………………………………………………………………… １１８
第十二章 奢侈品品牌定位 ………………………………………… １２０
**節 奢侈品行業細分 …………………………………………… １２０
第二節 奢侈品品牌商業模式 ……………………………………… １２１
思考題 ………………………………………………………………… １２６
第十三章 奢侈品品牌延伸 ………………………………………… １２８
**節 奢侈品品牌延伸模型 ……………………………………… １２８
第二節 奢侈品品牌延伸的策略 …………………………………… １３０
第三節 奢侈品品牌延伸的風險 …………………………………… １３２
思考題 ………………………………………………………………… １３４
第十四章 奢侈品品牌營銷 ………………………………………… １３６
**節 奢侈品品牌媒體營銷 ……………………………………… １３７
第二節 奢侈品品牌故事營銷 ……………………………………… １４０
第三節 奢侈品品牌視覺營銷 ……………………………………… １４２
第四節 奢侈品品牌體驗營銷 ……………………………………… １４６
第五節 奢侈品品牌跨界營銷 ……………………………………… １４７
思考題 ………………………………………………………………… １４８
第十五章 奢侈品品牌危機管理 …………………………………… １５０
**節 奢侈品品牌危機類型 ……………………………………… １５０
第二節 奢侈品品牌危機預警 ……………………………………… １５２
第三節 奢侈品品牌危機應對策略 ………………………………… １５４
思考題 ………………………………………………………………… １５５
第十六章 奢侈品品牌本土化策略 ………………………………… １５８
**節 國外奢侈品品牌在中國的發展策略 ……………………… １５８
第二節 中國本土奢侈品未來的發展方向 ………………………… １６０
第三節 中國本土奢侈品品牌的潛在挑戰 ………………………… １６３
思考題 ………………………………………………………………… １６４
第三篇 生活方式篇
第十七章 生活方式與生活方式品牌 ……………………………… １６８
**節 什么是生活方式 …………………………………………… １６８
第二節 生活方式品牌與非生活方式品牌 ………………………… １７０
思考題 ………………………………………………………………… １７２
第十八章 生活方式品牌模型 ……………………………………… １７４
**節 生活方式品牌的消費需求模型… ………………………… １７４
第二節 生活方式品牌的市場潛力模型 …………………………… １７７
第三節 生活方式品牌理念模型 …………………………………… １８１
思考題 ………………………………………………………………… １８４
第十九章 生活方式品牌營銷案例… ……………………………… １８６
**節 歐美生活方式品牌 ………………………………………… １８６
第二節 日本生活方式品牌 ………………………………………… １８８
第三節 中國生活方式品牌 ………………………………………… １９１
思考題 ………………………………………………………………… １９４
第二十章 生活方式與時尚、奢侈品的關系 ……………………… １９６
**節 生活方式與時尚的關系 …………………………………… １９６
第二節 生活方式與奢侈品的關系 ………………………………… １９７
思考題 ………………………………………………………………… １９９
參考文獻 ……………………………………………………………… ２００
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