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跨境電子商務操作實務 版權信息
- ISBN：9787302529552
- 條形碼：9787302529552 ; 978-7-302-52955-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電子商務操作實務 本書特色
《跨境電子商務操作實務》重點解構了知名跨境電商平臺亞馬遜、eBay、Wish、速賣通的運營策略，并介紹了Lazada、UMKA、Cdiscount、Paytm、Kilimall等新興市場主要特色平臺的概況，簡明扼要地梳理各平臺的運營要點，針對獨立站運營、海外營銷、跨境物流及跨境支付等方面提供實戰技法。
跨境電子商務操作實務 內容簡介
近年來，跨境電子商務行業發展迅速，已經成為深化外貿改革的重要突破口。隨著國家政策的大力推動，跨境電商支付、物流、配套政策和法律法規環境等的不斷完善，未來幾年跨境電商將迎來新一輪的跨越式發展，對專業人才的需求量將日益增加。《跨境電子商務操作實務》立足于跨境電商操作實務，闡述了跨境電子商務的概念和主要模式，重點解構了知名跨境電商平臺y馬遜、eBay、Wish、速賣通的運營策略，并介紹了Lazada、UMKA、Cdiscount、Paytm、Kilimall等新興市場主要特色平臺的概況。同時，在跨境電商企業建立和運營獨立站、海外營銷、跨境物流、跨境支付等方面作了詳細的闡述。作者力圖深入淺出地闡明概念，條理清晰、簡明扼要地梳理各平臺的運營要點，針對獨立站運營、海外營銷、跨境物流及跨境支付等方面提供實戰技法。 《跨境電子商務操作實務》內容豐富、邏輯清晰、圖文并茂、實用性強，適合作為國際貿易專業、電子商務專業等本科跨境電子商務實務課程的教材，同時也適合跨境電商行業初入職者及對跨境電商知識感興趣的人士閱讀參考。
跨境電子商務操作實務 目錄
目 錄
**章 跨境電子商務概述 1
**節 跨境電商概述 2
一、跨境電商的定義 2
二、跨境電子商務的市場區域 3
三、發展跨境電子商務的意義 3
四、跨境電子商務發展中面臨
的問題 4
第二節 跨境出口電商 5
一、跨境出口電商的產業鏈構成 5
二、跨境出口電商模式 6
三、創新的通關模式 7
四、傳統外貿企業轉型跨境電商 8
第三節 跨境進口電商 11
一、跨境進口電商的發展階段 11
二、跨境進口電商的模式 11
三、跨境進口電商試點城市的
業務模式 13
四、跨境電商自由貿易試驗區 16
課后習題 24
第二章 跨境電商第三方平臺——
亞馬遜 25
**節 亞馬遜平臺概述 26
一、亞馬遜平臺介紹 26
二、亞馬遜全球開店項目 27
三、全球開店站點 27
四、中國企業為何要選擇全球開店 28
五、亞馬遜的四大商業理念 28
第二節 亞馬遜全球開店注冊流程 29
一、全球開店的注冊方式 30
二、全球開店的注冊資料 30
三、全球開店的注冊流程 31
第三節 亞馬遜后臺功能設置 35
第四節 亞馬遜產品上傳及管理 40
一、分類審核的項目 40
二、自建Listing(單個上傳產品) 41
三、自建Listing(批量上傳產品) 46
四、亞馬遜產品跟賣 50
第五節 亞馬遜Listing優化 51
一、產品標題的書寫規則 51
二、五點描述(Bullet Points)書寫
規則 53
三、Search Terms書寫規則 55
四、如何獲取關鍵詞填到
Search?Terms里面 57
五、亞馬遜圖片規則 61
六、亞馬遜站內推廣 66
七、亞馬遜促銷 68
八、亞馬遜秒殺 72
九、亞馬遜專屬物流模式——
亞馬遜FBA 74
課后習題 83
第三章 跨境電商第三方平臺
——eBay 84
**節 eBay平臺概述 86
一、eBay平臺概況 86
二、eBay中國 88
第二節 eBay賬戶的注冊流程 89
一、eBay注冊要求 89
二、注冊eBay的流程 90
三、eBay開店注冊注意事項 94
第三節 eBay產品定位及產品上傳 94
一、eBay平臺賬戶運營管理 94
二、eBay平臺商品管理 95
三、eBay平臺選品策略 96
四、eBay平臺產品上傳 98
第四節 eBay 標題優化 104
一、搜集關鍵詞 104
二、選詞策略 105
三、組詞技巧 105
四、關聯營銷 105
第五節 eBay售后服務 106
一、郵件回復 106
二、糾紛處理 109
課后習題 113
第四章 跨境電商第三方平臺——
Wish 114
**節 Wish 平臺概述及開店流程 115
一、Wish平臺概述 115
二、Wish平臺開店條件及
注冊流程 116
第二節 Wish平臺產品上傳 126
一、手動添加新產品 126
二、主圖和副圖 129
第三節 Wish平臺產品優化 131
一、圖片優化 131
二、標題優化 133
三、Tags優化 134
四、產品描述優化 135
五、價格優化 135
課后習題 136
第五章 跨境電商第三方平臺——
Aliexpress全球速賣通 137
**節 全球速賣通平臺介紹 138
一、全球速賣通Aliexpress 138
二、全球速賣通的相關服務 139
第二節 全球速賣通平臺規則 140
一、注冊規則 140
二、經營規則 141
第三節 全球速賣通平臺注冊流程 142
一、速賣通平臺入駐新規 142
二、速賣通開店流程 143
第四節 速賣通選品及上傳產品 145
一、速賣通平臺店鋪運營策略 145
二、速賣通平臺店鋪的選品思路 146
三、速賣通平臺店鋪選品實戰
策略 147
四、貨源把控 147
五、速賣通平臺產品發布技巧 148
課后習題 150
第六章 跨境電商之新興市場平臺 151
**節 新興市場平臺Lazada：
東南亞本地電商 152
一、東南亞市場機遇 152
二、Lazada平臺概述和注冊流程 155
第二節 新興市場平臺UMKA：
俄羅斯本地電商 159
一、俄羅斯市場概況 159
二、UMKA的簡介和入駐條件 161
第三節 新興市場平臺Cdiscount：
法國本地電商 162
一、法國電商市場機遇 162
二、Cdiscount平臺的簡介及
注冊流程 163
第四節 新興市場平臺Paytm：
印度本地電商 164
一、印度電商市場機遇 164
二、Paytm的簡介和注冊流程 166
第五節 新興市場平臺Kilimall：
非洲本地電商 168
一、非洲電商市場機遇 168
二、Kilimall的簡介和注冊條件 169
課后習題 170
第七章 跨境電商獨立站 171
**節 跨境電商獨立站的概念 172
一、跨境電商獨立站的概念 172
二、獨立站的歷史和現狀 172
三、優勢和困難 173
四、建站模式 174
五、建站誤區 175
第二節 獨立站的站內建設 175
一、色彩和結構 175
二、網站的靈魂：Banner 176
三、站內SEO相關信息 178
四、網站常見的功能有哪些 179
第三節 獨立站的Listing建設 179
一、商品特點 179
二、Listing建設 179
三、商品營銷手段 180
四、政策法規 180
第四節 獨立站的引流 181
一、概念 181
二、方向和原則 182
課后習題 182
第八章 跨境電商海外營銷 183
**節 營銷的本質 184
一、營銷的本質和含義 184
二、傳統營銷 184
三、數字營銷 185
第二節 搜索引擎營銷的應用 187
一、搜索引擎營銷的含義 187
二、搜索引擎營銷的實質 187
三、谷歌搜索引擎 189
第三節 跨境電商社交媒體營銷 191
一、跨境電商社交媒體營銷的
主要平臺 191
二、Facebook在跨境電商中的
應用 192
課后習題 200
第九章 跨境電商物流 201
**節 跨境物流概述 202
一、跨境物流的概念 202
二、跨境電商物流的發展趨勢 202
三、制約跨境電商物流發展的
因素 203
第二節 跨境電商的物流模式 207
一、郵政物流 207
二、商業快遞 213
三、專線物流 220
第三節 海外倉 222
一、海外倉和海外倉儲服務 223
二、海外倉興起的原因 223
三、海外倉成本分析 224
四、海外倉運營模式 224
五、海外倉儲模式的優勢與劣勢 226
六、跨境電商賣家如何
選擇海外倉 227
課后習題 228
第十章 跨境電商支付 230
**節 跨境電商第三方支付 231
一、第三方支付的概念和業務
模式 232
二、第三方跨境支付流程 233
三、第三方跨境支付的特點 235
四、外匯跨境支付與人民幣跨境
支付的區別 236
第二節 跨境電商平臺的支付方式 237
一、全球速賣通平臺的支付方式 237
二、亞馬遜、eBay、Wish等主流
平臺的支付方式 238
三、PayPal的跨境支付流程、
安全問題和盈利模式 240
課后習題 242
參考文獻 243
展開全部
跨境電子商務操作實務 作者簡介
姜紅波，從事電子商務教學及科研工作，具有多年企業工作經驗。主持多項課題，發表10多篇學術論文，主編1部教材。 戴曉敏，廈門贏眾科技有限公司總經理，具有跨境電子商務實際運營經驗，以及跨境電商培訓經驗。
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