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市場營銷學:理論.方法與案例(第2版)/周建波 版權信息
- ISBN：9787115500137
- 條形碼：9787115500137 ; 978-7-115-50013-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學:理論.方法與案例(第2版)/周建波 本書特色
本書共十四章，主要包括營銷理論架構、營銷環境分析、營銷競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關系營銷、互聯網與新營銷理論、營銷管理與計劃執行。 本書可作為高等院校經濟管理、金融、市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事營銷、金融、證券等工作人員制訂營銷計劃，進行營銷決策的參考用書。
市場營銷學:理論.方法與案例(第2版)/周建波 內容簡介
本書共十四章，主要包括營銷理論架構、營銷環境分析、營銷競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關系營銷、互聯網與新營銷理論、營銷管理與計劃執行。 本書可作為高等院校經濟管理、金融、市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事營銷、金融、證券等工作人員制訂營銷計劃，進行營銷決策的參考用書。
市場營銷學:理論.方法與案例(第2版)/周建波 目錄
第 一篇 市場營銷概述 1
第 一章 營銷理論架構 1
第 一節 市場營銷的產生與演化 1
第二節 市場與市場營銷的內涵 3
第三節 市場營銷理念的演變 7
第四節 市場營銷管理過程 12
思考題 14
案例分析 14
第二篇 市場機會分析 16
第二章 營銷環境分析 16
第 一節 營銷環境的內涵 16
第二節 宏觀營銷環境分析 18
第三節 微觀營銷環境分析 24
第四節 市場機會分析的方法 28
思考題 32
案例分析 32
第三章 營銷競爭分析 38
第 一節 行業競爭強度分析 38
第二節 市場競爭者分析 43
第三節 競爭態勢矩陣 50
思考題 52
案例分析 52
第四章 購買行為分析 56
第 一節 消費者市場與購買決策 56
第二節 影響消費者購買的主要因素 58
第三節 組織購買市場的特點 64
第四節 組織市場購買行為 67
思考題 71
案例分析 71
第五章 市場需求與營銷調研 74
第 一節 市場與市場需求 74
第二節 市場營銷信息與營銷信息系統 76
第三節 市場營銷調研 79
思考題 88
案例分析 88
第三篇 目標市場選擇 94
第六章 目標市場戰略 94
第 一節 市場營銷戰略 95
第二節 市場細分 100
第三節 選擇目標市場 106
第四節 市場定位 109
思考題 114
案例分析 114
第四篇 營銷策略組合 116
第七章 產 品 策 略 116
第 一節 產品觀念 116
第二節 新產品開發策略 118
第三節 產品生命周期 121
第四節 產品組合與產品線策略 126
第五節 包裝策略 130
思考題 132
案例分析 132
第八章 品 牌 策 略 135
第 一節 品牌內涵 135
第二節 品牌化 138
第三節 品牌無形資產 143
第四節 品牌管理策略 149
思考題 153
案例分析 153
第九章 定價策略 156
第 一節 營銷定價的含義 156
第二節 定價目標與影響定價的因素 158
第三節 定價的基本方法 166
第四節 定價策略 173
思考題 182
案例分析 182
第十章 促 銷 策 略 192
第 一節 促銷與促銷組合 192
第二節 信息與營銷傳播 195
第三節 廣告營銷策略 204
第四節 公共關系策略 211
第五節 銷售促進策略 213
第六節 人員推銷策略 216
思考題 220
案例分析 220
第十一章 渠道策略 222
第 一節 營銷渠道體系 222
第二節 中間商渠道 230
第三節 分銷崗位與任務 236
第四節 終端銷售與服務 242
第五節 直銷與直復營銷 250
思考題 253
案例分析 253
第十二章 關 系 營 銷 260
第 一節 關系營銷的內涵 260
第二節 關系營銷策略 264
第三節 客戶關系建立 267
第四節 客戶關系保持 271
第五節 CRM機理與流程 273
思考題 275
案例分析 276
第十三章 互聯網與新營銷理論 249
第 一節 互聯網營銷環境 249
第二節 互聯網思維與理念 252
第三節 互聯網營銷模式 256
第四節 互聯網金融營銷 262
第五節 營銷理論新發展 268
第六節 國際貿易理論與市場營銷 270
思考題
案例分析
第五篇 營銷計劃執行 278
第十四章 營銷管理與計劃執行 278
第 一節 營銷管理任務和決策 278
第二節 營銷計劃與控制 281
思考題 284
案例分析 285
第 一章 營銷理論架構 1
第 一節 市場營銷的產生與演化 1
第二節 市場與市場營銷的內涵 3
第三節 市場營銷理念的演變 7
第四節 市場營銷管理過程 12
思考題 14
案例分析 14
第二篇 市場機會分析 16
第二章 營銷環境分析 16
第 一節 營銷環境的內涵 16
第二節 宏觀營銷環境分析 18
第三節 微觀營銷環境分析 24
第四節 市場機會分析的方法 28
思考題 32
案例分析 32
第三章 營銷競爭分析 38
第 一節 行業競爭強度分析 38
第二節 市場競爭者分析 43
第三節 競爭態勢矩陣 50
思考題 52
案例分析 52
第四章 購買行為分析 56
第 一節 消費者市場與購買決策 56
第二節 影響消費者購買的主要因素 58
第三節 組織購買市場的特點 64
第四節 組織市場購買行為 67
思考題 71
案例分析 71
第五章 市場需求與營銷調研 74
第 一節 市場與市場需求 74
第二節 市場營銷信息與營銷信息系統 76
第三節 市場營銷調研 79
思考題 88
案例分析 88
第三篇 目標市場選擇 94
第六章 目標市場戰略 94
第 一節 市場營銷戰略 95
第二節 市場細分 100
第三節 選擇目標市場 106
第四節 市場定位 109
思考題 114
案例分析 114
第四篇 營銷策略組合 116
第七章 產 品 策 略 116
第 一節 產品觀念 116
第二節 新產品開發策略 118
第三節 產品生命周期 121
第四節 產品組合與產品線策略 126
第五節 包裝策略 130
思考題 132
案例分析 132
第八章 品 牌 策 略 135
第 一節 品牌內涵 135
第二節 品牌化 138
第三節 品牌無形資產 143
第四節 品牌管理策略 149
思考題 153
案例分析 153
第九章 定價策略 156
第 一節 營銷定價的含義 156
第二節 定價目標與影響定價的因素 158
第三節 定價的基本方法 166
第四節 定價策略 173
思考題 182
案例分析 182
第十章 促 銷 策 略 192
第 一節 促銷與促銷組合 192
第二節 信息與營銷傳播 195
第三節 廣告營銷策略 204
第四節 公共關系策略 211
第五節 銷售促進策略 213
第六節 人員推銷策略 216
思考題 220
案例分析 220
第十一章 渠道策略 222
第 一節 營銷渠道體系 222
第二節 中間商渠道 230
第三節 分銷崗位與任務 236
第四節 終端銷售與服務 242
第五節 直銷與直復營銷 250
思考題 253
案例分析 253
第十二章 關 系 營 銷 260
第 一節 關系營銷的內涵 260
第二節 關系營銷策略 264
第三節 客戶關系建立 267
第四節 客戶關系保持 271
第五節 CRM機理與流程 273
思考題 275
案例分析 276
第十三章 互聯網與新營銷理論 249
第 一節 互聯網營銷環境 249
第二節 互聯網思維與理念 252
第三節 互聯網營銷模式 256
第四節 互聯網金融營銷 262
第五節 營銷理論新發展 268
第六節 國際貿易理論與市場營銷 270
思考題
案例分析
第五篇 營銷計劃執行 278
第十四章 營銷管理與計劃執行 278
第 一節 營銷管理任務和決策 278
第二節 營銷計劃與控制 281
思考題 284
案例分析 285
展開全部
市場營銷學:理論.方法與案例(第2版)/周建波 作者簡介
周建波 周建波,男,1962年6月生,廣東金融學院工商管理系教授,管理學碩士,碩士生導師。主要從事管理的橫斷學科、營銷管理實務、金融服務營銷和關系營銷研究。獲省級、校級教學成果 獎、科研獎8項。發表高等教育管理、企業管理、營銷管理等管理類論文50余篇,出版著作14部。主持、參與國家級、省部級、校級研究項目16項,主持、參與管理咨詢和營銷實務策劃項目101項。
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