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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300269269
- 條形碼：9787300269269 ; 978-7-300-26926-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書(shū)特色
本書(shū)*版于2000年出版。因其體系清晰實(shí)用、篇幅適中而受到眾多高校師生的喜愛(ài)。
第6版特色包括：
?突出中國(guó)特色。采用專題、實(shí)例、案例等多種形式，力求反映當(dāng)代中國(guó)社會(huì)新的營(yíng)銷現(xiàn)象，研究其特征及發(fā)展趨勢(shì)，如營(yíng)銷道德、在線營(yíng)銷的多種形式、“90后”與“00后”消費(fèi)者的行為特征、文化營(yíng)銷等。
?注重研究方法。加強(qiáng)對(duì)于研究方法與技術(shù)的介紹，使得讀者能夠初步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法。
?彰顯時(shí)代價(jià)值。第3章增加了“從AIDMA到AISAS模型”“消費(fèi)者決策歷程模型”“消費(fèi)者購(gòu)后認(rèn)知失調(diào)”等*內(nèi)容。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)**版于2000年出版。因其體系清晰實(shí)用、篇幅適中而受到眾多高校師生的喜愛(ài)。 第6版特色包括： 突出中國(guó)特色。采用專題、實(shí)例、案例等多種形式，力求反映當(dāng)代中國(guó)社會(huì)新的營(yíng)銷現(xiàn)象，研究其特征及發(fā)展趨勢(shì)，如營(yíng)銷道德、在線營(yíng)銷的多種形式、“90后”與“00后”消費(fèi)者的行為特征、文化營(yíng)銷等。 注重研究方法。加強(qiáng)對(duì)于研究方法與技術(shù)的介紹，使得讀者能夠初步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法。 彰顯時(shí)代價(jià)值。第3章增加了“從AIDMA到AISAS模型”“消費(fèi)者決策歷程模型”“消費(fèi)者購(gòu)后認(rèn)知失調(diào)”等*新內(nèi)容。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
第1章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展脈絡(luò)
第2節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的邏輯
第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展主線與未來(lái)展望
第4節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷道德
第2章分析營(yíng)銷環(huán)境，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第1節(jié)營(yíng)銷環(huán)境中蘊(yùn)含機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第2節(jié)宏觀環(huán)境引導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)的大方向
第3節(jié)微觀環(huán)境影響營(yíng)銷活動(dòng)的方式和效果
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第1節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為模式
第2節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素
第3節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為類型與決策過(guò)程
第4章組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第1節(jié)組織市場(chǎng)和組織購(gòu)買對(duì)象
第2節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第3節(jié)非營(yíng)利組織與政府市場(chǎng)
第5章信息是企業(yè)營(yíng)銷的基礎(chǔ)
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷決策需要哪些數(shù)據(jù)信息
第2節(jié)建立企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第6章通過(guò)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的利用
第1節(jié)營(yíng)銷調(diào)研的程序、分類與方法
第2節(jié)問(wèn)卷設(shè)計(jì)與抽樣設(shè)計(jì)
第3節(jié)資料分析與結(jié)果溝通
第4節(jié)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第7章制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
第1節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
第2節(jié)有效的市場(chǎng)細(xì)分
第3節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第4節(jié)合適的市場(chǎng)定位
第8章?tīng)I(yíng)銷策略組合
第1節(jié)營(yíng)銷手段與營(yíng)銷策略組合
第2節(jié)營(yíng)銷策略組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第3節(jié)營(yíng)銷策略組合方案要適應(yīng)產(chǎn)品生命周期的不同階段
第9章產(chǎn)品、服務(wù)與品牌構(gòu)建
第1節(jié)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第2節(jié)服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第3節(jié)品牌的構(gòu)建：建立強(qiáng)勢(shì)品牌
第10章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第1節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第2節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程
第3節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理
第11章定價(jià)策略——事關(guān)企業(yè)的收入與利潤(rùn)
第1節(jié)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的不同認(rèn)知
第2節(jié)影響產(chǎn)品定價(jià)的其他因素
第3節(jié)基本定價(jià)方法
第4節(jié)價(jià)格組合與定價(jià)技巧
第5節(jié)新產(chǎn)品定價(jià)與適時(shí)調(diào)整價(jià)格
第6節(jié)制定價(jià)格策略的程序
第12章分銷渠道選擇——競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)
第1節(jié)分銷渠道的作用與構(gòu)成
第2節(jié)中間商的類型
第3節(jié)連鎖商店與特許經(jīng)營(yíng)
第4節(jié)分銷渠道選擇
第5節(jié)渠道管理——協(xié)調(diào)沖突與實(shí)施控制
第13章溝通整合——促成銷售
第1節(jié)溝通的本質(zhì)與作用
第2節(jié)營(yíng)銷溝通組合
第3節(jié)制定溝通組合策略
第4節(jié)企業(yè)廣告運(yùn)作要點(diǎn)
第5節(jié)人員推銷——效果*佳，管理*難
第14章企業(yè)營(yíng)銷組織與計(jì)劃
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷組織
第2節(jié)營(yíng)銷部門(mén)內(nèi)的組織分工形式
第3節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃的制定過(guò)程與內(nèi)容
第4節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃的貫徹實(shí)施
第15章市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效的測(cè)量與監(jiān)控
第1節(jié)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估
第2節(jié)營(yíng)銷控制類型與方法
第3節(jié)營(yíng)銷審計(jì)
第16章在線營(yíng)銷——市場(chǎng)的新寵
第1節(jié)在線營(yíng)銷的產(chǎn)生
第2節(jié)在線營(yíng)銷概述
第3節(jié)在線營(yíng)銷組合策略
第4節(jié)在線營(yíng)銷的形式
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展脈絡(luò)
第2節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的邏輯
第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展主線與未來(lái)展望
第4節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷道德
第2章分析營(yíng)銷環(huán)境，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第1節(jié)營(yíng)銷環(huán)境中蘊(yùn)含機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第2節(jié)宏觀環(huán)境引導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)的大方向
第3節(jié)微觀環(huán)境影響營(yíng)銷活動(dòng)的方式和效果
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第1節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為模式
第2節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素
第3節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為類型與決策過(guò)程
第4章組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第1節(jié)組織市場(chǎng)和組織購(gòu)買對(duì)象
第2節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第3節(jié)非營(yíng)利組織與政府市場(chǎng)
第5章信息是企業(yè)營(yíng)銷的基礎(chǔ)
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷決策需要哪些數(shù)據(jù)信息
第2節(jié)建立企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第6章通過(guò)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的利用
第1節(jié)營(yíng)銷調(diào)研的程序、分類與方法
第2節(jié)問(wèn)卷設(shè)計(jì)與抽樣設(shè)計(jì)
第3節(jié)資料分析與結(jié)果溝通
第4節(jié)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第7章制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
第1節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
第2節(jié)有效的市場(chǎng)細(xì)分
第3節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第4節(jié)合適的市場(chǎng)定位
第8章?tīng)I(yíng)銷策略組合
第1節(jié)營(yíng)銷手段與營(yíng)銷策略組合
第2節(jié)營(yíng)銷策略組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第3節(jié)營(yíng)銷策略組合方案要適應(yīng)產(chǎn)品生命周期的不同階段
第9章產(chǎn)品、服務(wù)與品牌構(gòu)建
第1節(jié)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第2節(jié)服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第3節(jié)品牌的構(gòu)建：建立強(qiáng)勢(shì)品牌
第10章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第1節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第2節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程
第3節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理
第11章定價(jià)策略——事關(guān)企業(yè)的收入與利潤(rùn)
第1節(jié)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的不同認(rèn)知
第2節(jié)影響產(chǎn)品定價(jià)的其他因素
第3節(jié)基本定價(jià)方法
第4節(jié)價(jià)格組合與定價(jià)技巧
第5節(jié)新產(chǎn)品定價(jià)與適時(shí)調(diào)整價(jià)格
第6節(jié)制定價(jià)格策略的程序
第12章分銷渠道選擇——競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)
第1節(jié)分銷渠道的作用與構(gòu)成
第2節(jié)中間商的類型
第3節(jié)連鎖商店與特許經(jīng)營(yíng)
第4節(jié)分銷渠道選擇
第5節(jié)渠道管理——協(xié)調(diào)沖突與實(shí)施控制
第13章溝通整合——促成銷售
第1節(jié)溝通的本質(zhì)與作用
第2節(jié)營(yíng)銷溝通組合
第3節(jié)制定溝通組合策略
第4節(jié)企業(yè)廣告運(yùn)作要點(diǎn)
第5節(jié)人員推銷——效果*佳，管理*難
第14章企業(yè)營(yíng)銷組織與計(jì)劃
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷組織
第2節(jié)營(yíng)銷部門(mén)內(nèi)的組織分工形式
第3節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃的制定過(guò)程與內(nèi)容
第4節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃的貫徹實(shí)施
第15章市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效的測(cè)量與監(jiān)控
第1節(jié)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估
第2節(jié)營(yíng)銷控制類型與方法
第3節(jié)營(yíng)銷審計(jì)
第16章在線營(yíng)銷——市場(chǎng)的新寵
第1節(jié)在線營(yíng)銷的產(chǎn)生
第2節(jié)在線營(yíng)銷概述
第3節(jié)在線營(yíng)銷組合策略
第4節(jié)在線營(yíng)銷的形式
展開(kāi)全部
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
呂一林 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)經(jīng)濟(jì)。主講的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程獲國(guó)家級(jí)精品課程。主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》、《營(yíng)銷渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并入選普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。其中《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》一書(shū)獲評(píng)“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材.
陶曉波? 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、碩士生導(dǎo)師，研究領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)。任中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事。主持國(guó)家自科基金青年項(xiàng)目、教育部人文社科基金青年項(xiàng)目、北京市自科基金面上項(xiàng)目與北京市教委面上項(xiàng)目各1項(xiàng)，主持學(xué)校重點(diǎn)教改項(xiàng)目1項(xiàng)。在Social Behavior and Personality、Asian Journal of Marketing、《管理評(píng)論》等期刊發(fā)表論文40余篇，出版學(xué)術(shù)專著3部。
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