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商務策劃學 版權信息
- ISBN：9787302395874
- 條形碼：9787302395874 ; 978-7-302-39587-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
商務策劃學 本書特色
《商務策劃學（第3版）》全面、深入、細致地分析了商務策劃學的基本原理，以及商務策劃的運用方法，并通過古今中外各類社會、市場案例，對其歷史淵源、實用智慧、運用技巧和操作程序等進行了較為詳細的解析，突出“三實”——實在思考、實用信息、實戰(zhàn)方法，注重對創(chuàng)新意識、成功心態(tài)等商業(yè)社會生存素質(zhì)的培養(yǎng)和訓練！渡虅詹邉潓W（第3版）》涵蓋了商務策劃概述、人腦與思維、創(chuàng)新思維的特征與形式、創(chuàng)意原理與基本規(guī)律、策劃思維分析與運用、商務策劃的方法、商務策劃書的寫作、商務策劃執(zhí)行與溝通、商務策劃人才與培訓等內(nèi)容。
《商務策劃學（第3版）》自2008年第1版出版以來，受到全國各地百余所高校師生的肯定和歡迎，先后多次加印。經(jīng)過多年的教學實踐，筆者萬鈞結合市場的新形態(tài)、新生事物，對其進行了適當?shù)男抻、完善和更新，旨在為高等院校師生提供一部貼近市場真實的通適教材。
《商務策劃學（第3版）》可作為高等院校商務策劃管理、工商管理、市場營銷、電子商務、企業(yè)管理、財經(jīng)貿(mào)易等專業(yè)的核心課程教材，也可作為社會人士參加商務策劃師資質(zhì)認證的培訓教材。
商務策劃學 內(nèi)容簡介
本書分析了商務策劃的基本原理、方法及相關案例，同時對策劃產(chǎn)生的歷史根源、中國策劃智慧、商務策劃的技巧以及運作程序等均有較為詳細的介紹。
商務策劃學 目錄
**章 商務策劃概述
**節(jié) 概念，屬性，要素
一、策劃的概念
二、策劃的屬性
三、策劃的要素
第二節(jié) 形成歷史與當代發(fā)展
一、交換產(chǎn)生“商務”
二、競爭產(chǎn)生“策劃”
三、策劃的起源和發(fā)展
四、策劃的當代發(fā)展趨勢
第三節(jié) 商務策劃的基本原理
一、策劃的奇正原理
二、策劃的系統(tǒng)原理
三、策劃的博弈原理
四、策劃的裂變原理
五、策劃的整合原理
六、策劃的簡易原理
第四節(jié)商務策劃特征與原則
一、商務策劃的4大特征
二、商務策劃的5大原則
第五節(jié)商務策劃功能與運用
一、策劃的主要功能
二、策劃的商務作用
三、商務策劃的運用領域
第六節(jié)商務策劃與大學生的市場生存力
第二章 人腦與思維
**節(jié) 人腦的結構與功能
一、人腦的功能
二、左腦與右腦
三、右腦的開發(fā)
四、右腦能力自我測試
第二節(jié) 思維的概念與形態(tài)
一、思維的概念
二、思維的形態(tài)
三、思維力的提升
第三節(jié) 創(chuàng)新思維及其特點
一、創(chuàng)新思維
二、培養(yǎng)創(chuàng)新思維
三、商性思維
第四節(jié)智力、智商與智慧
一、智力
二、智商
三、智慧
第五節(jié)創(chuàng)新思維能力提升訓練
一、發(fā)散思維
二、聚斂思維
三、逆向變通思維
四、形象聯(lián)想思維
第三章 創(chuàng)新思維的特征與形式
**節(jié) 創(chuàng)新與創(chuàng)新思維
一、創(chuàng)新的概念
二、知識創(chuàng)新及其特點
三、“創(chuàng)新”與“發(fā)現(xiàn)”“發(fā)明”
第二節(jié) 創(chuàng)新思維與策劃思維
一、創(chuàng)新思維的概念
二、創(chuàng)新思維的基本特征
三、創(chuàng)新思維的作用
四、策劃思維就是創(chuàng)新思維
第三節(jié) 策劃思維的能力培養(yǎng)
一、發(fā)散思維的培養(yǎng)
二、形象思維、直覺思維和邏輯思維的培養(yǎng)
三、辯證思維的培養(yǎng)
四、橫縱思維的培養(yǎng)
第四節(jié)策劃思維的基本過程
一、創(chuàng)新思維的4大階段
二、典型的“思維過程說”
第五節(jié)創(chuàng)新思維類型與技法
第四章創(chuàng)意原理與基本規(guī)律
**節(jié) 創(chuàng)意的原理與特性
一、創(chuàng)意是什么
二、創(chuàng)意的理論
第二節(jié) 創(chuàng)意的基本規(guī)律
一、創(chuàng)意的基本規(guī)律
二、創(chuàng)意實現(xiàn)的原則
第三節(jié) 創(chuàng)意程序與技法
一、創(chuàng)意產(chǎn)生的3要素
二、創(chuàng)意的過程
三、創(chuàng)意的典型技法
第四節(jié)創(chuàng)意經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
四、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第五章策劃思維分析與運用
**節(jié) 策劃思維的結構形態(tài)
一、思維結構
二、思維程序
第二節(jié) 思維導圖及其運用
一、思維導圖
二、其他腦圖
三、思維導圖運用方法
第三節(jié) 商務策劃思維模型
一、思維策劃模型的含義
二、四維策劃模型定性分析
三、四維策劃模型定量分析
第四節(jié)商務策劃實戰(zhàn)案例
一、個人生涯策劃
二、項目經(jīng)營策劃
三、產(chǎn)品經(jīng)營策劃
四、企業(yè)經(jīng)營策劃
五、資本經(jīng)營策劃
第六章商務策劃的方法
**節(jié) 方法的特性與策劃意義
一、方法的特性
二、方法論的策劃意義
第二節(jié) 策劃的一般方法
一、系統(tǒng)分析法
二、綜合分析法
三、邏輯分析法
四、人文法
五、體式法
第三節(jié) 商務策劃的方法
一、羅列細分法
二、重點強化法
三、整合求異法
四、借勢增值法
五、逆向變通法
六、連環(huán)伏筆法
七、模板模仿法
八、策劃的特殊方法
第四節(jié)策劃方法整合運用案例
一、策劃思路
二、策劃過程
三、方法解析
第七章商務策劃書的寫作
**節(jié) 策劃書的結構與類型
一、策劃書的結構與內(nèi)容
二、商務策劃書的主要類型
三、商務策劃書的寫作
四、策劃書的評價標準
第二節(jié) 產(chǎn)品營銷策劃案
第三節(jié) 廣告策劃案
第四節(jié)大型活動策劃案
第五節(jié)求職策劃案
一、營銷自我的策劃案
二、個人簡歷
第八章商務策劃執(zhí)行與溝通
**節(jié) 商務策劃的執(zhí)行實施
一、執(zhí)行之難
二、執(zhí)行之本
第二節(jié) 商務策劃與商務溝通
一、溝通實現(xiàn)策劃
二、商務溝通的步驟與原理
第三節(jié) 商務策劃實施原則
一、“3個一致”
二、“5個必須”
第四節(jié)策劃產(chǎn)品的營銷
一、業(yè)務流程
二、策劃項目樣本
三、銷售業(yè)務談判
第九章商務策劃人才與培訓
**節(jié) 基本素養(yǎng)與知識結構
一、心態(tài)大于技巧
二、習慣強于知識
三、商務策劃師的基本立場
四、商務策劃師的思維素質(zhì)
五、商務策劃師的知識結構
第二節(jié) 基本能力與潛能開發(fā)
一、觀察能力
二、表達能力
三、溝通能力
四、“商能”
五、潛能開發(fā)
第三節(jié) 職業(yè)生涯發(fā)展與提升
一、商務策劃師的3種類型
二、商務策劃師資質(zhì)認證
三、創(chuàng)新潛能自測
四、必讀書
第四節(jié)商務策劃師資質(zhì)標準
一、《商務策劃師資質(zhì)評價標準》（2005版）
二、商務策劃師資質(zhì)認證業(yè)績評價辦法
參考文獻
**節(jié) 概念，屬性，要素
一、策劃的概念
二、策劃的屬性
三、策劃的要素
第二節(jié) 形成歷史與當代發(fā)展
一、交換產(chǎn)生“商務”
二、競爭產(chǎn)生“策劃”
三、策劃的起源和發(fā)展
四、策劃的當代發(fā)展趨勢
第三節(jié) 商務策劃的基本原理
一、策劃的奇正原理
二、策劃的系統(tǒng)原理
三、策劃的博弈原理
四、策劃的裂變原理
五、策劃的整合原理
六、策劃的簡易原理
第四節(jié)商務策劃特征與原則
一、商務策劃的4大特征
二、商務策劃的5大原則
第五節(jié)商務策劃功能與運用
一、策劃的主要功能
二、策劃的商務作用
三、商務策劃的運用領域
第六節(jié)商務策劃與大學生的市場生存力
第二章 人腦與思維
**節(jié) 人腦的結構與功能
一、人腦的功能
二、左腦與右腦
三、右腦的開發(fā)
四、右腦能力自我測試
第二節(jié) 思維的概念與形態(tài)
一、思維的概念
二、思維的形態(tài)
三、思維力的提升
第三節(jié) 創(chuàng)新思維及其特點
一、創(chuàng)新思維
二、培養(yǎng)創(chuàng)新思維
三、商性思維
第四節(jié)智力、智商與智慧
一、智力
二、智商
三、智慧
第五節(jié)創(chuàng)新思維能力提升訓練
一、發(fā)散思維
二、聚斂思維
三、逆向變通思維
四、形象聯(lián)想思維
第三章 創(chuàng)新思維的特征與形式
**節(jié) 創(chuàng)新與創(chuàng)新思維
一、創(chuàng)新的概念
二、知識創(chuàng)新及其特點
三、“創(chuàng)新”與“發(fā)現(xiàn)”“發(fā)明”
第二節(jié) 創(chuàng)新思維與策劃思維
一、創(chuàng)新思維的概念
二、創(chuàng)新思維的基本特征
三、創(chuàng)新思維的作用
四、策劃思維就是創(chuàng)新思維
第三節(jié) 策劃思維的能力培養(yǎng)
一、發(fā)散思維的培養(yǎng)
二、形象思維、直覺思維和邏輯思維的培養(yǎng)
三、辯證思維的培養(yǎng)
四、橫縱思維的培養(yǎng)
第四節(jié)策劃思維的基本過程
一、創(chuàng)新思維的4大階段
二、典型的“思維過程說”
第五節(jié)創(chuàng)新思維類型與技法
第四章創(chuàng)意原理與基本規(guī)律
**節(jié) 創(chuàng)意的原理與特性
一、創(chuàng)意是什么
二、創(chuàng)意的理論
第二節(jié) 創(chuàng)意的基本規(guī)律
一、創(chuàng)意的基本規(guī)律
二、創(chuàng)意實現(xiàn)的原則
第三節(jié) 創(chuàng)意程序與技法
一、創(chuàng)意產(chǎn)生的3要素
二、創(chuàng)意的過程
三、創(chuàng)意的典型技法
第四節(jié)創(chuàng)意經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
四、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第五章策劃思維分析與運用
**節(jié) 策劃思維的結構形態(tài)
一、思維結構
二、思維程序
第二節(jié) 思維導圖及其運用
一、思維導圖
二、其他腦圖
三、思維導圖運用方法
第三節(jié) 商務策劃思維模型
一、思維策劃模型的含義
二、四維策劃模型定性分析
三、四維策劃模型定量分析
第四節(jié)商務策劃實戰(zhàn)案例
一、個人生涯策劃
二、項目經(jīng)營策劃
三、產(chǎn)品經(jīng)營策劃
四、企業(yè)經(jīng)營策劃
五、資本經(jīng)營策劃
第六章商務策劃的方法
**節(jié) 方法的特性與策劃意義
一、方法的特性
二、方法論的策劃意義
第二節(jié) 策劃的一般方法
一、系統(tǒng)分析法
二、綜合分析法
三、邏輯分析法
四、人文法
五、體式法
第三節(jié) 商務策劃的方法
一、羅列細分法
二、重點強化法
三、整合求異法
四、借勢增值法
五、逆向變通法
六、連環(huán)伏筆法
七、模板模仿法
八、策劃的特殊方法
第四節(jié)策劃方法整合運用案例
一、策劃思路
二、策劃過程
三、方法解析
第七章商務策劃書的寫作
**節(jié) 策劃書的結構與類型
一、策劃書的結構與內(nèi)容
二、商務策劃書的主要類型
三、商務策劃書的寫作
四、策劃書的評價標準
第二節(jié) 產(chǎn)品營銷策劃案
第三節(jié) 廣告策劃案
第四節(jié)大型活動策劃案
第五節(jié)求職策劃案
一、營銷自我的策劃案
二、個人簡歷
第八章商務策劃執(zhí)行與溝通
**節(jié) 商務策劃的執(zhí)行實施
一、執(zhí)行之難
二、執(zhí)行之本
第二節(jié) 商務策劃與商務溝通
一、溝通實現(xiàn)策劃
二、商務溝通的步驟與原理
第三節(jié) 商務策劃實施原則
一、“3個一致”
二、“5個必須”
第四節(jié)策劃產(chǎn)品的營銷
一、業(yè)務流程
二、策劃項目樣本
三、銷售業(yè)務談判
第九章商務策劃人才與培訓
**節(jié) 基本素養(yǎng)與知識結構
一、心態(tài)大于技巧
二、習慣強于知識
三、商務策劃師的基本立場
四、商務策劃師的思維素質(zhì)
五、商務策劃師的知識結構
第二節(jié) 基本能力與潛能開發(fā)
一、觀察能力
二、表達能力
三、溝通能力
四、“商能”
五、潛能開發(fā)
第三節(jié) 職業(yè)生涯發(fā)展與提升
一、商務策劃師的3種類型
二、商務策劃師資質(zhì)認證
三、創(chuàng)新潛能自測
四、必讀書
第四節(jié)商務策劃師資質(zhì)標準
一、《商務策劃師資質(zhì)評價標準》（2005版）
二、商務策劃師資質(zhì)認證業(yè)績評價辦法
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