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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787302437192
- 條形碼：9787302437192 ; 978-7-302-43719-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 內容簡介
《旅游市場營銷（第2版）》為高職高專旅游專業學生和旅游從業人員提供了旅游行業常規營銷的通用理念和方法，并積極關注旅游業的行業特色與發展趨勢，闡釋了旅游業營銷實際中的現實狀況。 《旅游市場營銷（第2版）》所選案例或新知識點多為現代旅游業正在發生的事件，新穎且富有啟發性！ 堵糜问袌鰻I銷（第2版）》體現出現代旅游市場營銷理論與方法的實用性。課后實訓可供學習者練習使用！ 堵糜问袌鰻I銷（第2版）》適合高職高專旅游類專業學生作為教材使用，同時也可作為旅游行業從業人員的參考讀物。
旅游市場營銷 目錄
**章 旅游市場營銷概述
**節 市場與市場營銷
第二節 旅游服務營銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷的宏觀環境
第三節 旅游市場營銷的微觀環境
第四節 旅游市場營銷環境的戰略分析
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第三章 旅游消費行為分析
**節 旅游消費行為概述
第二節 旅游者消費行為分析
第三節 旅游組織的消費行為分析
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第四章 旅游市場營銷調研與預測
**節 旅游市場營銷調研
第二節 旅游市場的預測
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第五章 旅游目標市場選擇與定位
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇
第三節 旅游市場定位
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第六章 旅游市場營銷策略
**節 旅游產品策略
第二節 旅游產品定價策略
第三節 旅游促銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第七章 旅游目的地營銷
**節 旅游目的地營銷概述
第二節 國家旅游目的地營銷
第三節 區域性旅游目的地營銷
第四節 城市旅游目的地營銷
第五節 旅游景區營銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
……
第八章 旅游產品營銷
第九章 事件旅游營銷
第十章 旅游營銷渠道管理
第十一章 專項旅游營銷
第十二章 旅游體驗營銷
第十三章 綠色旅游營銷
第十四章 旅游業網絡營銷
第十五章 旅游關系營銷
參考文獻
**節 市場與市場營銷
第二節 旅游服務營銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷的宏觀環境
第三節 旅游市場營銷的微觀環境
第四節 旅游市場營銷環境的戰略分析
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第三章 旅游消費行為分析
**節 旅游消費行為概述
第二節 旅游者消費行為分析
第三節 旅游組織的消費行為分析
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第四章 旅游市場營銷調研與預測
**節 旅游市場營銷調研
第二節 旅游市場的預測
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第五章 旅游目標市場選擇與定位
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇
第三節 旅游市場定位
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第六章 旅游市場營銷策略
**節 旅游產品策略
第二節 旅游產品定價策略
第三節 旅游促銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第七章 旅游目的地營銷
**節 旅游目的地營銷概述
第二節 國家旅游目的地營銷
第三節 區域性旅游目的地營銷
第四節 城市旅游目的地營銷
第五節 旅游景區營銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
……
第八章 旅游產品營銷
第九章 事件旅游營銷
第十章 旅游營銷渠道管理
第十一章 專項旅游營銷
第十二章 旅游體驗營銷
第十三章 綠色旅游營銷
第十四章 旅游業網絡營銷
第十五章 旅游關系營銷
參考文獻
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