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信息科技與媒體產(chǎn)品的融合-新媒體傳播研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787517075028
- 條形碼：9787517075028 ; 978-7-5170-7502-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
信息科技與媒體產(chǎn)品的融合-新媒體傳播研究 本書特色
本書在新媒體快速發(fā)展帶來的媒介環(huán)境大變革的基礎(chǔ)上，沿著新媒體的傳播方式與特征、傳播內(nèi)容的生產(chǎn)與編輯、輿論引導與控制、媒體營銷與管理這些方面對新媒體傳播進行了梳理和把握，有助于讀者結(jié)合媒體發(fā)展的大環(huán)境深入思考新媒體傳播的內(nèi)涵，了解新媒體傳播的優(yōu)勢和問題，并思考如何*好地利用新媒體來推動我國傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
信息科技與媒體產(chǎn)品的融合-新媒體傳播研究 內(nèi)容簡介
新媒體傳播正以其數(shù)字化、信息化改變著新聞傳播的態(tài)勢，《信息科技與媒體產(chǎn)品的融合：新媒體傳播研究》以新媒體傳播為研究中心，分析新媒體時代如何使新媒體科學發(fā)揮其價值。 全書從新媒體來臨的時代背景人手，分析新媒體時代給傳媒業(yè)帶來的影響，研究新媒體傳播的方式與特征、新媒體傳播內(nèi)容的生產(chǎn)與編輯、新媒體傳播的輿論引導與控制、新媒體營銷及其管理與控制。 《信息科技與媒體產(chǎn)品的融合：新媒體傳播研究》在內(nèi)容上形成了較為完整的理論體系，不僅從理論角度闡述了新媒體傳播的知識，而且分析了新媒體傳播過程中出現(xiàn)的一些問題，并對這些問題的解決策略進行了思考，具有一定的應(yīng)用性。
信息科技與媒體產(chǎn)品的融合-新媒體傳播研究 目錄
前言
**章 新媒體概論
**節(jié) 新媒體的概念及其構(gòu)成要素
第二節(jié) 新媒體的發(fā)展歷程
第三節(jié) 新媒體的分類
第四節(jié) 新媒體與社會發(fā)展
第二章 新媒體環(huán)境下傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
**節(jié) 新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊
第二節(jié) 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第三節(jié) 新媒體的跨域傳播
第四節(jié) "三網(wǎng)融合"環(huán)境下的新媒體業(yè)態(tài)
第三章 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型
**節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
第二節(jié) 新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下廣播媒體的轉(zhuǎn)型
第四節(jié) 新媒體環(huán)境下電視媒體的轉(zhuǎn)型
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
第四章 新媒體新聞傳播的方式與特征
**節(jié) 新媒體新聞傳播的方式
第二節(jié) 新媒體的傳播特性與傳播優(yōu)勢
第三節(jié) 新媒體新聞傳播中傳統(tǒng)媒體的角色和作用
第四節(jié) 新媒體傳播的主體構(gòu)成
第五章 新媒體傳播內(nèi)容的生產(chǎn)與編輯
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的判斷與選擇
第二節(jié) 手機媒體的新聞編輯
第三節(jié) 新媒體內(nèi)容的獲取、集成、分發(fā)與管理
第四節(jié) 新媒體廣告的策劃與運作
第六章 新媒體傳播的輿論引導與控制
**節(jié) 新媒體輿論成為社會輿論的主流
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)生
機制與傳播渠道
第三節(jié) 加強新媒體輿論引導的方法
第四節(jié) 新媒體條件下謠言的傳播與消解
第七章 新媒體傳播的助力：新媒體營銷
**節(jié) 新媒體營銷的概念與內(nèi)容
第二節(jié) 新媒體營銷的基本特征與主要渠道
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎營銷
第四節(jié) 微博營銷與微信營銷
第五節(jié) 自媒體平臺營銷
第八章 新媒體的管理與規(guī)制
**節(jié) 新聞自由與新媒體的責任
第二節(jié) 新媒體的道德失范
第三節(jié) 新媒體法制與倫理建設(shè)的困境與出路
第四節(jié) 國內(nèi)外對新媒體的管理與規(guī)制
第五節(jié) 新媒體傳播環(huán)境下的媒介素養(yǎng)
參考文獻
**章 新媒體概論
**節(jié) 新媒體的概念及其構(gòu)成要素
第二節(jié) 新媒體的發(fā)展歷程
第三節(jié) 新媒體的分類
第四節(jié) 新媒體與社會發(fā)展
第二章 新媒體環(huán)境下傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
**節(jié) 新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊
第二節(jié) 我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第三節(jié) 新媒體的跨域傳播
第四節(jié) "三網(wǎng)融合"環(huán)境下的新媒體業(yè)態(tài)
第三章 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型
**節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
第二節(jié) 新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下廣播媒體的轉(zhuǎn)型
第四節(jié) 新媒體環(huán)境下電視媒體的轉(zhuǎn)型
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
第四章 新媒體新聞傳播的方式與特征
**節(jié) 新媒體新聞傳播的方式
第二節(jié) 新媒體的傳播特性與傳播優(yōu)勢
第三節(jié) 新媒體新聞傳播中傳統(tǒng)媒體的角色和作用
第四節(jié) 新媒體傳播的主體構(gòu)成
第五章 新媒體傳播內(nèi)容的生產(chǎn)與編輯
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的判斷與選擇
第二節(jié) 手機媒體的新聞編輯
第三節(jié) 新媒體內(nèi)容的獲取、集成、分發(fā)與管理
第四節(jié) 新媒體廣告的策劃與運作
第六章 新媒體傳播的輿論引導與控制
**節(jié) 新媒體輿論成為社會輿論的主流
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)生
機制與傳播渠道
第三節(jié) 加強新媒體輿論引導的方法
第四節(jié) 新媒體條件下謠言的傳播與消解
第七章 新媒體傳播的助力：新媒體營銷
**節(jié) 新媒體營銷的概念與內(nèi)容
第二節(jié) 新媒體營銷的基本特征與主要渠道
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎營銷
第四節(jié) 微博營銷與微信營銷
第五節(jié) 自媒體平臺營銷
第八章 新媒體的管理與規(guī)制
**節(jié) 新聞自由與新媒體的責任
第二節(jié) 新媒體的道德失范
第三節(jié) 新媒體法制與倫理建設(shè)的困境與出路
第四節(jié) 國內(nèi)外對新媒體的管理與規(guī)制
第五節(jié) 新媒體傳播環(huán)境下的媒介素養(yǎng)
參考文獻
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信息科技與媒體產(chǎn)品的融合-新媒體傳播研究 節(jié)選
《信息科技與媒體產(chǎn)品的融合：新媒體傳播研究》： 數(shù)字化時代推動了新媒體發(fā)展，新媒體帶來的絕不僅僅是一場技術(shù)革命，它還意味著一代人的生活習慣、文化消費狀態(tài)乃至行為方式的改變。隨著現(xiàn)代人在精神消費方面對大眾傳媒的依賴越來越大，新媒體文化內(nèi)容開始也成為人們精神消費的主要供應(yīng)源頭。大量用戶自創(chuàng)內(nèi)容的出現(xiàn)推動了文化的多元化發(fā)展趨勢。在此基礎(chǔ)之上，新媒體對社會文化的滲透機制逐漸演變?yōu)橐环N協(xié)作的創(chuàng)新體系，呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)。**，源于其技術(shù)的多媒體化，新媒體文化樣式呈現(xiàn)出多樣性。從新媒體的媒介屬性來看，新媒體的文化樣式主要分為網(wǎng)絡(luò)文化樣式、新媒體影視文化樣式、手機文化樣式。第二，新媒體文化功能的多重性，包括平等性、兼容性、二重性。就平等性而言，在多重文化樣式交互結(jié)合時，所謂的大眾與精英、文教與娛樂都被置于一個平等的平臺上。就兼容性而言，這主要表現(xiàn)在娛樂功能與教育引導、公益?zhèn)鞑スδ艿募嫒荨＞投匦远裕傅氖切旅襟w文化產(chǎn)品商業(yè)性與非商業(yè)性。作為提供給受眾和廣告商的信息商品，新媒體文化產(chǎn)品毫無疑問具有商品性；但新媒體文化同時又具有公益性和宣傳教育功能，這就決定了其具有非商業(yè)性。第三，出現(xiàn)新流行文化，如草根文化、網(wǎng)絡(luò)消費文化。新媒體為草根階層提供著越來越優(yōu)化的展示平臺，從*初的BBS到今天的貼吧、博客、微博，從原始的Flash動畫到時下流行的原創(chuàng)視頻，再加上MSN、QQ等即時通信工具功能的不斷完善，以及Baidu、Google等搜索工具的出現(xiàn)，來自民間的、鮮活潑辣的、不登大雅之堂的、具有肆無忌憚風格和充滿細膩反諷趣味的草根文化突破渠道的藩籬盛行開來。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，技術(shù)的進步，當今社會的消費文化與新媒體正在走向共謀。新媒體通過源源不斷生產(chǎn)出的各種符號，持續(xù)刺激著人們的物質(zhì)欲望，引誘人們接受各種消費文化的傳播形態(tài)，使人們體驗各種消費主義的快感，形成網(wǎng)絡(luò)消費文化。 三、新媒體與社會政治 新媒體不再僅僅涉及傳播技術(shù)本身的更新，它更體現(xiàn)了新興傳媒力量與社會關(guān)系變革、政治勢力角逐之間的深刻變化。新媒體政治時代的政治是一種公民政治，與民主政治的代議制形式下公民間接參與政治生活不同，公民政治使得每一個公民都成為政治生活的直接參與者，從而*大限度上保護了每一個公民自身的利益訴求，而這一巨大進步則明顯得益于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)。 （一）新媒體環(huán)境下的政治參與 網(wǎng)絡(luò)參政可以理解為民眾以新媒體為平臺，以網(wǎng)絡(luò)為載體，以發(fā)表言論的方式參與政府決策、發(fā)表政治見解、參與政治的一種新形式。網(wǎng)絡(luò)參政還處于成長階段，它既有促進行政決策民主化、科學化，擴大公民參與體制內(nèi)民主的途徑等積極正面的作用，又難以避免無序化發(fā)展運行的缺陷，是一個需要規(guī)范和引導的參政領(lǐng)域。 與傳統(tǒng)的政治參與相比，網(wǎng)絡(luò)參政具有先天的優(yōu)勢，也有自身難以克服的弊端。互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)參政的工具和基本載體，由于本身所具有的互動性、開放性、平等性和虛擬性等特性，使得網(wǎng)絡(luò)參政具有直接性、平等性、高效性、監(jiān)督性等優(yōu)勢，但也因為互聯(lián)網(wǎng)的特性，使得網(wǎng)絡(luò)參政具有不可控、不均衡、不對稱的弊端。 ……
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