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國有企業品牌形象研究 版權信息
- ISBN：9787504768681
- 條形碼：9787504768681 ; 978-7-5047-6868-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國有企業品牌形象研究 本書特色
國有企業品牌形象建設有助于引領供需結構升級。 隨著我國經濟的發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，顧客對產品和服務的消費提出了更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效益型轉變的重要舉措。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于激發企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質，實現價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率；有利于引領消費，創造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好地發揮需求對經濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質文化需求；有利于促進企業誠實守信，強化企業的環境保護、資源節約、公益慈善等社會責任，實現更加和諧、更加公平、更可持續的發展"
國有企業品牌形象研究 內容簡介
" 2013年在北京市教育委員會的領導下，北京工商大學聯合國務院和北京市國有資產監督管理委員會、財政部財政科學研究所、北京工業大學、首都經濟貿易大學以及多家大型國有企業共同組建“國有資產管理協同創新中心”，為國有企業管理與控制系統研究、國有企業業績評價與組織激勵研究、國有企業戰略與投融資決策研究、國有資產監督體制與制度建設研究提供有力支撐。中心負責人為有名財經專家謝志華教授。 創新中心將任務分解為20多個子課題，“國有企業品牌形象建設”是其中之一。 本課題進入研究尾聲階段，恰逢《國務院關于印發劃轉部分國有資本充實社保基金實施方案的通知》（國發〔2017〕49號，簡稱49號令）。49號令對國有企業股份的劃轉范圍、對象、比例和承接主體，以及劃轉的程序、步驟、配套措施，劃轉以后承接主體對國有資本的管理等，均做出了明確規定。本研究所形成的觀點恰好與49號令的精神是一致的。本研究大力提倡國有企業品牌化的發展思路，為國有企業資產的保值增值提供了具有重要參考意義的理論支持。"
國有企業品牌形象研究 目錄
**章 品牌與品牌形象
一、品牌
（一）品牌的含義
（二）品牌要素
（三）品牌戰略
（四）品牌價值與顧客
二、品牌形象
（一）品牌形象模型
（二）品牌形象維度
第二章 國有企業與國有企業的品牌形象建設
一、國有企業
（一）國有企業的含義
（二）國有企業的價值創造特性
二、國有企業的品牌形象建設
（一）國有企業品牌形象建設的意義
（二）國有企業品牌形象建設的企業價值
（三）國有企業品牌形象建設的社會價值
第三章 國有企業的利益相關者與品牌標簽分析
一、理論基礎
（一）顧客一企業認同理論
（二）利益相關者
二、國有企業的利益相關者
（一）監管層
（二）出資者（股東）
（三）業務伙伴
（四）管理層
（五）員工
（六）顧客
（七）社會公眾
三、國有企業的品牌形象標簽分析
（一）國民經濟發展的引領者
（二）穩定國民經濟的維護者
（三）國家經濟的代言人
（四）骨干行業的主導者
（五）信譽良好的合作者
（六）保障品質的經營者
（七）公共基礎服務的保障者
（八）福利優厚的大管家
（九）可以為員工提供實現自我價值的平臺
（十）國有企業的非效率性
（十一）國有企業內部資源的浪費
……
第四章 研究流程與指標建構
第五章 數據分析與指標提取
第六章 國有企業品牌形象監測
第七章 國有企業品牌形象傳播策略
參考文獻
一、品牌
（一）品牌的含義
（二）品牌要素
（三）品牌戰略
（四）品牌價值與顧客
二、品牌形象
（一）品牌形象模型
（二）品牌形象維度
第二章 國有企業與國有企業的品牌形象建設
一、國有企業
（一）國有企業的含義
（二）國有企業的價值創造特性
二、國有企業的品牌形象建設
（一）國有企業品牌形象建設的意義
（二）國有企業品牌形象建設的企業價值
（三）國有企業品牌形象建設的社會價值
第三章 國有企業的利益相關者與品牌標簽分析
一、理論基礎
（一）顧客一企業認同理論
（二）利益相關者
二、國有企業的利益相關者
（一）監管層
（二）出資者（股東）
（三）業務伙伴
（四）管理層
（五）員工
（六）顧客
（七）社會公眾
三、國有企業的品牌形象標簽分析
（一）國民經濟發展的引領者
（二）穩定國民經濟的維護者
（三）國家經濟的代言人
（四）骨干行業的主導者
（五）信譽良好的合作者
（六）保障品質的經營者
（七）公共基礎服務的保障者
（八）福利優厚的大管家
（九）可以為員工提供實現自我價值的平臺
（十）國有企業的非效率性
（十一）國有企業內部資源的浪費
……
第四章 研究流程與指標建構
第五章 數據分析與指標提取
第六章 國有企業品牌形象監測
第七章 國有企業品牌形象傳播策略
參考文獻
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國有企業品牌形象研究 作者簡介
羅子明，北京工商大學教授，被授予“北京市優秀青年骨干教師”稱號。現任北京工商大學藝術與傳媒學院院長，中國廣告協會學術委員會常委，中國廣告教育研究會常務理事，中央電視臺廣告經營中心策略顧問。出版學術著作6部，發表學術論文30篇，主持完成品牌研究、廣告研究、消費者研究項目50多項；獲省部級獎勵5項，校級獎勵10余項。 張慧子，博士，碩士生導師，北京工商大學廣告系副教授。美國北卡羅來納州教堂山分校訪問學者（國家留學基金委資助）。北京市高校教師隊伍建設青年拔尖人才，主持教育部人文社科青年項目“國家形象視閾下數字廣告對中國故事的承載與傳播研究”，主持參與多項企業課題，發表多篇CSSCI學術論文。是北京市圍資委“國有企業保值增值”子課題“國有企業品牌文化傳播”的主要執行人。
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