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市場營銷理論與實務-第二版 版權信息
- ISBN：9787302524939
- 條形碼：9787302524939 ; 978-7-302-52493-9
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與實務-第二版 本書特色
本書由“學習目標”、“導入案例”、“理論基礎”、“典型案例”、“實訓實習”等構成，強化“任務→原理→案例→技能”的遞進性學習，突出了營銷活動中的技術訓練。充分考慮了地方院校學生專業學習的目標和特點，同時考慮了專業基礎課程學習過程中理論與實踐的合理銜接。既保證了學生在學習專業技能之前了解工作任務，需要掌握哪些理論知識，通過案例學習相關知識之后，運用基本原理解決實際問題，鞏固、提高專業技能和實際操作能力。
市場營銷理論與實務-第二版 內容簡介
該書強化“任務→原理→案例→技能”的遞進性學習，突出了營銷活動中的技術訓練，實現相關職業知識和職業能力的橫向構建。
市場營銷理論與實務-第二版 目錄
目 錄
**章 市場營銷學概述
學習目標
導入案例
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學的研究對象與內容
第四節 市場營銷管理及其哲學
本章小結
思考題
實訓實習
第二章 市場營銷環境分析
學習目標
導入案例
**節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
思考題
實訓實習
第三章 消費者市場和購買行為分析
學習目標
導入案例
**節 消費者市場的含義與特點
第二節 影響消費者購買的環境因素
第三節 影響消費者購買的個體因素
第四節 消費者購買決策過程
本章小結
思考題
實訓實習
第四章 組織市場和購買行為分析
學習目標
導入案例
**節 組織市場的類型和特點
第二節 組織市場購買行為
第三節 非營利組織市場購買行為分析
第四節 客戶關系管理
本章小結
思考題
實訓實習
第五章 市場營銷調研與預測
學習目標
導入案例
**節 市場營銷信息系統的概念及構成
第二節 市場營銷的調研
第三節 市場需求的測量與預測
本章小結
思考題
實訓實習
第六章 市場營銷戰略
學習目標
導入案例
**節 企業戰略與市場營銷戰略
第二節 確定企業使命與戰略目標
第三節 建立戰略業務單位
本章小結
思考題
實訓實習
第七章 競爭者分析與競爭性市場營銷戰略
學習目標
導入案例
**節 競爭者分析
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者和利基者戰略
本章小結
思考題
實訓實習
Ⅵ
Ⅴ
第八章 目標市場營銷戰略
學習目標
導入案例
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
本章小結
思考題
實訓實習
第九章 產 品 策 略
學習目標
導入案例
**節 市場營銷組合的含義及其發展
第二節 產品的整體概念
第三節 產品組合
第四節 產品市場生命周期
第五節 新產品開發
第六節 產品品牌與包裝策略
本章小結
思考題
實訓實習
第十章 定 價 策 略
學習目標
導入案例
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
本章小結
思考題
實訓實習
第十一章 分銷渠道策略
學習目標
導入案例
**節 分銷渠道及其類型
第二節 分銷渠道的設計和管理
第三節 分銷渠道的發展
本章小結
思考題
實訓實習
第十二章 促 銷 策 略
學習目標
導入案例
**節 促銷策略概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
本章小結
思考題
實訓實習
Ⅷ
Ⅶ
第十三章 市場營銷管理
學習目標
導入案例
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
本章小結
思考題
實訓實習
第十四章 國際市場營銷
學習目標
導入案例
**節 國際市場營銷環境
第二節 國際市場營銷的限制因素
第三節 國際市場營銷方式
第四節 國際市場營銷策略
本章小結
思考題
實訓實習
第十五章 服務市場營銷
學習目標
導入案例
**節 服務營銷概述
第二節 服務質量管理
第三節 服務產品的有形展示
第四節 服務的定價、分銷和促銷
本章小結
思考題
實訓實習
第十六章 營銷新概念
學習目標
導入案例
**節 關系營銷
第二節 合作營銷
第三節 綠色營銷
第四節 網絡營銷
第五節 整合營銷
第六節 體驗營銷
本章小結
思考題
實訓實習
參考文獻
**章 市場營銷學概述
學習目標
導入案例
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學的研究對象與內容
第四節 市場營銷管理及其哲學
本章小結
思考題
實訓實習
第二章 市場營銷環境分析
學習目標
導入案例
**節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
思考題
實訓實習
第三章 消費者市場和購買行為分析
學習目標
導入案例
**節 消費者市場的含義與特點
第二節 影響消費者購買的環境因素
第三節 影響消費者購買的個體因素
第四節 消費者購買決策過程
本章小結
思考題
實訓實習
第四章 組織市場和購買行為分析
學習目標
導入案例
**節 組織市場的類型和特點
第二節 組織市場購買行為
第三節 非營利組織市場購買行為分析
第四節 客戶關系管理
本章小結
思考題
實訓實習
第五章 市場營銷調研與預測
學習目標
導入案例
**節 市場營銷信息系統的概念及構成
第二節 市場營銷的調研
第三節 市場需求的測量與預測
本章小結
思考題
實訓實習
第六章 市場營銷戰略
學習目標
導入案例
**節 企業戰略與市場營銷戰略
第二節 確定企業使命與戰略目標
第三節 建立戰略業務單位
本章小結
思考題
實訓實習
第七章 競爭者分析與競爭性市場營銷戰略
學習目標
導入案例
**節 競爭者分析
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者和利基者戰略
本章小結
思考題
實訓實習
Ⅵ
Ⅴ
第八章 目標市場營銷戰略
學習目標
導入案例
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
本章小結
思考題
實訓實習
第九章 產 品 策 略
學習目標
導入案例
**節 市場營銷組合的含義及其發展
第二節 產品的整體概念
第三節 產品組合
第四節 產品市場生命周期
第五節 新產品開發
第六節 產品品牌與包裝策略
本章小結
思考題
實訓實習
第十章 定 價 策 略
學習目標
導入案例
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
本章小結
思考題
實訓實習
第十一章 分銷渠道策略
學習目標
導入案例
**節 分銷渠道及其類型
第二節 分銷渠道的設計和管理
第三節 分銷渠道的發展
本章小結
思考題
實訓實習
第十二章 促 銷 策 略
學習目標
導入案例
**節 促銷策略概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
本章小結
思考題
實訓實習
Ⅷ
Ⅶ
第十三章 市場營銷管理
學習目標
導入案例
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
本章小結
思考題
實訓實習
第十四章 國際市場營銷
學習目標
導入案例
**節 國際市場營銷環境
第二節 國際市場營銷的限制因素
第三節 國際市場營銷方式
第四節 國際市場營銷策略
本章小結
思考題
實訓實習
第十五章 服務市場營銷
學習目標
導入案例
**節 服務營銷概述
第二節 服務質量管理
第三節 服務產品的有形展示
第四節 服務的定價、分銷和促銷
本章小結
思考題
實訓實習
第十六章 營銷新概念
學習目標
導入案例
**節 關系營銷
第二節 合作營銷
第三節 綠色營銷
第四節 網絡營銷
第五節 整合營銷
第六節 體驗營銷
本章小結
思考題
實訓實習
參考文獻
展開全部
市場營銷理論與實務-第二版 作者簡介
王小兵，管理學教授，博士，碩士生導師，湖南省骨干教師，調查分析師，教育部考試中心等頒發“營銷教學名師”，大學生創業優秀指導教師;獲省哲學社會科學成果2等獎1項；省教育科研成果1等獎1項；1項成果鑒定為省內先進；2項省級教學成果；市級成果6項。主持國家社科基金教育學項目1項、湖南省基金10項。出版專著3部；主編教材4部；第一作者發表論文40余篇，其中核心17篇;大學生參加全國市場營銷比賽、創業比賽等獲全國1、3等獎4項；省1等獎1項；孵化項目1項。
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