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主流媒體直播探索的理論詮釋 版權(quán)信息
- ISBN：9787506871242
- 條形碼：9787506871242 ; 978-7-5068-7124-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
主流媒體直播探索的理論詮釋 本書特色
《主流媒體直播探索的理論詮釋與實(shí)踐解讀》從理論與實(shí)踐兩個(gè)層面探討新型主流媒體直播發(fā)展的現(xiàn)實(shí)圖景、話語(yǔ)生產(chǎn)機(jī)制及商業(yè)運(yùn)作等，認(rèn)為主流媒體紙媒直播運(yùn)營(yíng)發(fā)展不平衡，核心產(chǎn)品特色不夠，商業(yè)變現(xiàn)能力待突破。研究了綜合門戶網(wǎng)直播內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)的機(jī)遇與問(wèn)題點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其盈利模式的獲取依然任重道遠(yuǎn)。設(shè)定指標(biāo)考量了用戶對(duì)主流媒體直播的滿意度，探討了主流媒體直播的未來(lái)發(fā)展路徑，為充分釋放其話語(yǔ)權(quán)與影響力提供指導(dǎo)。
主流媒體直播探索的理論詮釋 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從理論與實(shí)踐兩個(gè)層面探討新型主流媒體直播發(fā)展的現(xiàn)實(shí)圖景、話語(yǔ)生產(chǎn)機(jī)制及商業(yè)運(yùn)作等，認(rèn)為主流媒體紙媒直播運(yùn)營(yíng)發(fā)展不平衡，核心產(chǎn)品特色不夠，商業(yè)變現(xiàn)能力待突破。研究了綜合門戶網(wǎng)直播內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)的機(jī)遇與問(wèn)題點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其盈利模式的獲取依然任重道遠(yuǎn)。設(shè)定指標(biāo)考量了用戶對(duì)主流媒體直播的滿意度，探討了主流媒體直播的未來(lái)發(fā)展路徑，為充分釋放其話語(yǔ)權(quán)與影響力提供指導(dǎo)。
主流媒體直播探索的理論詮釋 目錄
**章主流媒體直播探索的邏輯起點(diǎn)
**節(jié)問(wèn)題的緣起:理論與現(xiàn)實(shí)兩個(gè)層面
一實(shí)踐層面：媒體融合淺表，績(jī)效待提升
二理論層面：傳媒創(chuàng)新理論的拓展深化
三研究力圖解決的問(wèn)題與路線設(shè)計(jì)
四研究的總體思路與框架
五研究的創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)
第二節(jié)研究涉及的相關(guān)概念
一主流媒體與新型主流媒體
二媒介數(shù)字化與媒介融合
三傳媒產(chǎn)品與產(chǎn)品創(chuàng)新
四直播與移動(dòng)直播
第三節(jié)相關(guān)研究綜述
一新聞直播的相關(guān)研究
二有關(guān)主流媒體直播探討
第二章主流媒體直播探索的理論基礎(chǔ)
**節(jié)創(chuàng)新理論與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
一產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的宏觀審視
二傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
三傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式
四傳媒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
五產(chǎn)業(yè)融合的必然
第二節(jié)創(chuàng)新理論視角下主流媒體直播變革
一主流媒體直播創(chuàng)新的技術(shù)流變
二主流媒體直播創(chuàng)新的用戶思維
三主流媒體直播創(chuàng)新的產(chǎn)品邏輯
四組織創(chuàng)新的直播生產(chǎn)流程再造
五體制創(chuàng)新的直播平臺(tái)新風(fēng)向
六市場(chǎng)創(chuàng)新的人才與資本推動(dòng)
第三節(jié)媒介融合與融合媒體的現(xiàn)實(shí)
一媒介融合的實(shí)質(zhì)
二媒介融合的現(xiàn)實(shí)取向
三媒介融合的路徑選擇
四媒介融合的人才培養(yǎng)方式
第四節(jié)主流媒體直播融合的制度供給
一直播管理的政策
二網(wǎng)絡(luò)電視的牌照政策
三紙媒直播的跨界政策
第五節(jié)作為特殊融媒產(chǎn)品的直播
一邊界消解的產(chǎn)品融合
二交互關(guān)系的融合
三終端滲透的融合
四技術(shù)落地的多點(diǎn)融合
第三章主流紙媒直播的全媒體突破
**節(jié)作為轉(zhuǎn)型突破的全媒體直播
一主流紙媒直播轉(zhuǎn)型的理念突破
二跨界聚合的平臺(tái)突破
三新聞生產(chǎn)機(jī)制突破：信息本位的真相到“在現(xiàn)場(chǎng)”
的真相
四內(nèi)容與平臺(tái)交融的商業(yè)模式突破
第二節(jié)主流紙媒直播的產(chǎn)品布局與生產(chǎn)方式
一央級(jí)紙媒直播的生產(chǎn)方式洞察
二地方紙媒直播的代表模式
第四節(jié)“人民直播”對(duì)“普吉翻船”報(bào)道的話語(yǔ)解讀
一理論依據(jù)與研究設(shè)計(jì)
二“普吉翻船”直播報(bào)道的話語(yǔ)文本
三“普吉翻船”直播報(bào)道的話語(yǔ)行為
四“普吉翻船事件”直播的語(yǔ)境
五“人民直播”翻船事件報(bào)道的話語(yǔ)啟示
第四節(jié)“上直播”對(duì)災(zāi)難性事件報(bào)道的話語(yǔ)分析
一話語(yǔ)分析的理論基礎(chǔ)
二“上直播”對(duì)“汶川地震十周年”報(bào)道的話語(yǔ)文本結(jié)構(gòu)
三“上直播”對(duì)“汶川地震十周年”報(bào)道的話語(yǔ)語(yǔ)境
四“上直播”汶川地震十周年話語(yǔ)實(shí)踐的啟示
第四章主流網(wǎng)絡(luò)電視直播的創(chuàng)新拓展
**節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視直播的價(jià)值特性與產(chǎn)品層次
一“三網(wǎng)融合”催生網(wǎng)絡(luò)電視直播
二跨屏轉(zhuǎn)移推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視直播的形態(tài)變遷
三網(wǎng)絡(luò)電視直播的價(jià)值特性
四網(wǎng)絡(luò)電視直播產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)及布局
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視直播的生產(chǎn)機(jī)制及表現(xiàn)
一中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：以原創(chuàng)開辟全能平臺(tái)
二江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：以原創(chuàng)整合渠道資源
三芒果TV：獨(dú)播+自制+內(nèi)容的五屏互動(dòng)直播
四體制外的市場(chǎng)化直播營(yíng)運(yùn)方式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視直播的商業(yè)變現(xiàn)
一贏利點(diǎn)與贏利模式
二中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái):以內(nèi)容版權(quán)主打流量導(dǎo)入
三芒果TV：以獨(dú)播構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)
第四節(jié)“央視移動(dòng)新聞直播”民生議題的敘事分析
一敘事學(xué)與民生新聞敘事
二“央視移動(dòng)新聞”民生議題的敘事分析
三“央視移動(dòng)新聞”民生議題的敘事特點(diǎn)
四“央視移動(dòng)新聞”民生議題敘事話語(yǔ)的啟示
第五節(jié)“新華直播”對(duì)“美國(guó)遷館沖突”的多模態(tài)話語(yǔ)解讀
一“新華直播”報(bào)道的多模態(tài)框架
二“新華直播”對(duì)“美國(guó)使館遷移”報(bào)道的話語(yǔ)分析
三“新華直播”多模態(tài)的協(xié)同配合
四“新華直播”多模態(tài)話語(yǔ)報(bào)道的發(fā)現(xiàn)
第六節(jié)“荔直播”政務(wù)報(bào)道的話語(yǔ)呈現(xiàn)
一話語(yǔ)研究的指標(biāo)構(gòu)建
二文本的宏觀結(jié)構(gòu)
三文本微觀結(jié)構(gòu)
四話語(yǔ)報(bào)道的敘事結(jié)構(gòu)
五話語(yǔ)實(shí)踐中的認(rèn)知視角
六話語(yǔ)報(bào)道真實(shí)性
七話語(yǔ)對(duì)權(quán)力的維護(hù)
第七節(jié)“北京時(shí)間”對(duì)“一帶一路”高峰論壇報(bào)道的
話語(yǔ)實(shí)踐
一分析的框架建構(gòu)
二“跨越時(shí)空的對(duì)話”報(bào)道的文本
三“跨越時(shí)空的對(duì)話”報(bào)道的話語(yǔ)表達(dá)
四“跨越時(shí)空的對(duì)話”報(bào)道的社會(huì)實(shí)踐
第五章主流綜合門戶網(wǎng)直播的轉(zhuǎn)型升級(jí)
**節(jié)綜合門戶網(wǎng)直播的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
一資本與體制合力推動(dòng)的門戶網(wǎng)直播發(fā)展
二綜合門戶網(wǎng)直播的競(jìng)爭(zhēng)策略
第二節(jié)綜合門戶網(wǎng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制
一騰訊直播：視頻+微博+實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的“秒互動(dòng)”
二搜狐新聞：首創(chuàng)“大事件”直播間優(yōu)勢(shì)
三網(wǎng)易直播：以“網(wǎng)易號(hào)”主打自媒體直播
四新浪平臺(tái)賦能的共同生產(chǎn)
五“風(fēng)直播”精品的PGC生產(chǎn)
第三節(jié)主流門戶網(wǎng)直播運(yùn)營(yíng)的價(jià)值點(diǎn)與變現(xiàn)
一門戶網(wǎng)視頻直播運(yùn)營(yíng)的價(jià)值點(diǎn)
二綜合網(wǎng)視頻直播的價(jià)值變現(xiàn)
第四節(jié)騰訊“我們來(lái)了”對(duì)“兩會(huì)”直播的話語(yǔ)解讀
一話語(yǔ)分析理論與研究框架
三“我們來(lái)了”對(duì)“兩會(huì)”直播的文本分析
四“我們來(lái)了”對(duì)“兩會(huì)”直播的報(bào)道語(yǔ)境
五“兩會(huì)”直播話語(yǔ)實(shí)踐的啟示
第六章主流媒體直播用戶的滿意度實(shí)證
**節(jié)研究的理論基礎(chǔ)及相關(guān)概念
一用戶滿意度理論與模型
二有關(guān)信息技術(shù)或服務(wù)的用戶模型
三主流媒體用戶滿意度的相關(guān)研究
第二節(jié)研究設(shè)計(jì)與方法
一概念模型的提出
二研究方法
三研究過(guò)程
第三節(jié)主流媒體用戶滿意度的實(shí)證發(fā)現(xiàn)
一直播的內(nèi)容質(zhì)量、話題熱度可以培養(yǎng)用戶的社會(huì)參與
二直播平臺(tái)的媒介形象與交互效果影響用戶的
社會(huì)責(zé)任
三被圍觀的存在感與期望值影響用戶的社會(huì)表達(dá)
四公共價(jià)值的消解與重構(gòu)影響用戶的社會(huì)認(rèn)同
第四節(jié)主流媒體用戶滿意度的提升路徑
一內(nèi)容為王
二產(chǎn)品思維
三公共價(jià)值
四風(fēng)險(xiǎn)防控
第七章主流媒體直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力
**節(jié)依傍內(nèi)容資源的直播產(chǎn)品鏈
一以渠道與流量為導(dǎo)入拓展內(nèi)容產(chǎn)品
二以創(chuàng)新智媒技術(shù)布局內(nèi)容生態(tài)
三以場(chǎng)景液態(tài)化發(fā)力內(nèi)容集成平臺(tái)
第二節(jié)依傍媒體品牌的直播生態(tài)圈
一移動(dòng)化與平臺(tái)化:主流媒體直播生態(tài)圈搭建的
兩個(gè)支點(diǎn)
二品牌主播與UGC+PGC+UPGC生產(chǎn)結(jié)合的
供應(yīng)方平臺(tái)
三小屏幕+流動(dòng)+碎片化的社交快消需求方平臺(tái)
四內(nèi)容、渠道、終端及“研發(fā)、應(yīng)用、服務(wù)”的
交易平臺(tái)
第三節(jié)增量、全景、電商鑲?cè)氲亩嘣獞B(tài)直播商業(yè)模式
一增量途徑：精細(xì)、專業(yè)與垂直的直播矩陣
二全景直播，VR全產(chǎn)業(yè)鏈和全生態(tài)圈
三電商鑲?cè)耄辈?助力內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
總結(jié)
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
主流媒體直播探索的理論詮釋 作者簡(jiǎn)介
劉琴，媒介經(jīng)營(yíng)管理方向博士，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授，研究領(lǐng)域新媒體、廣告?zhèn)鞑ァＶ鞒謬?guó)家社科及省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)，發(fā)表權(quán)威及各類論文多篇。
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