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市場營銷學/古家軍 版權信息
- ISBN：9787517831525
- 條形碼：9787517831525 ; 978-7-5178-3152-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學/古家軍 本書特色
本書系統介紹了在當今市場條件下，消費者行為的特點和新的變化趨勢，用生動具體的營銷案例介紹理解消費者行為的重要性。全書根據消費者行為總體模型組織各章內容，結構清晰嚴謹，布局詳略得當，正文和案例采用了很多與互聯網技術相關的*研究成果，極具前瞻性。
市場營銷學/古家軍 內容簡介
本書系統介紹了在當今市場條件下，消費者行為的特點和新的變化趨勢，用生動具體的營銷案例介紹理解消費者行為的重要性。全書根據消費者行為總體模型組織各章內容，結構清晰嚴謹，布局詳略得當，正文和案例采用了很多與互聯網技術相關的很新研究成果，極具前瞻性。
市場營銷學/古家軍 目錄
章 市場營銷學導論
節 市場營銷概述
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及基本內容
第四節 營銷觀念的發展及其營銷管理的任務
第二章 市場營銷環境研究
節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境研究
第三節 微觀營銷環境研究
第四節 市場營銷環境分析方法與報告撰寫
第三章 消費者市場與購買行為
節 消費者市場與購買行為
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 購買決策與過程
第四章 組織市場及購買行為分析
節 組織市場的構成與特點
第二節 生產者市場的購買行為
第三節 中問商市場的購買行為
第四節 非營利組織與 市場
第五章 市場競爭戰略分析
節 競爭者的識別與分析
第二節 市場競爭戰略類型
第三節 企業競爭性營銷戰略
第六章 營銷信息系統和營銷市場調研
節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
第七章 市場細分、目標市場選擇和定位
節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位戰略
第八章 產品策略
節 產品與服務產品決策
第二節 產品生命周期營銷策略
第三節 新產品開發和擴散
第四節 產品品牌與包裝決策
第五節 產品組合決策
第九章 定價策略
節 影響定價策略的因素
第二節 定價的方法
第三節 價格策略
第四節 價格調整策略
第十章 渠道策略
節 營銷渠道的性質和重要性
第二節 渠道行為和組織
第三節 渠道管理與決策
第四節 營銷物流與供應鏈管理
第五節 互聯網與分銷渠道
第十一章 整合營銷傳播決策
節 整合營銷傳播
節 市場營銷概述
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及基本內容
第四節 營銷觀念的發展及其營銷管理的任務
第二章 市場營銷環境研究
節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境研究
第三節 微觀營銷環境研究
第四節 市場營銷環境分析方法與報告撰寫
第三章 消費者市場與購買行為
節 消費者市場與購買行為
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 購買決策與過程
第四章 組織市場及購買行為分析
節 組織市場的構成與特點
第二節 生產者市場的購買行為
第三節 中問商市場的購買行為
第四節 非營利組織與 市場
第五章 市場競爭戰略分析
節 競爭者的識別與分析
第二節 市場競爭戰略類型
第三節 企業競爭性營銷戰略
第六章 營銷信息系統和營銷市場調研
節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
第七章 市場細分、目標市場選擇和定位
節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位戰略
第八章 產品策略
節 產品與服務產品決策
第二節 產品生命周期營銷策略
第三節 新產品開發和擴散
第四節 產品品牌與包裝決策
第五節 產品組合決策
第九章 定價策略
節 影響定價策略的因素
第二節 定價的方法
第三節 價格策略
第四節 價格調整策略
第十章 渠道策略
節 營銷渠道的性質和重要性
第二節 渠道行為和組織
第三節 渠道管理與決策
第四節 營銷物流與供應鏈管理
第五節 互聯網與分銷渠道
第十一章 整合營銷傳播決策
節 整合營銷傳播
展開全部
市場營銷學/古家軍 作者簡介
王浦生，男，浙江義烏人，1962年出生，浙江工商大學（原杭州商學院）管理學學士，加拿大魁北克大學項目管理碩士，浙江工商大學杭州商學院副教授。30多年來一直從事工商管理領域的專業教學與理論研究，主講市場調研預測學、市場營銷學、零售學、文創產業營銷與傳播等課程。近年來，主編、參編《市場調研與預測》《市場營銷學》《零售管理》《市場預測與決策》等教材，參與省部級課題多項，主持管理咨詢橫向課題30余項，發表核心期刊學術論文多篇。 厲飛芹，女浙江上虞人，1987年出生，浙江工商大學企業管理學博士，主講市場營銷學、營銷策劃、商務談判等多門課程，主持教育部人文社科基金等多項省部級課題，發表多篇學術論文。
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