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現代市場營銷學/王誼 版權信息
- ISBN：9787550437715
- 條形碼：9787550437715 ; 978-7-5504-3771-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現代市場營銷學/王誼 內容簡介
本書分十二章，主要內容包括：市場營銷的基本理論范疇與方法；市場營銷戰略規劃；市場營銷研究；市場營銷環境；消費者市場和購買行為分析；競爭分析與競爭戰略；市場細分與目標市場營銷戰略；產品策略；價格決策；營銷渠道的選擇與管理；營銷溝通與傳播；營銷演進。
現代市場營銷學/王誼 目錄
**章 市場營銷的基本理論范疇與方法
**節 為什么學習市場營銷
第二節 市場營銷的基本理論
第三節 經營觀念（營銷哲學）
第四節 市場營銷中的顧客滿意
本章小結
本章復習思考題
第二章 市場營銷戰略規劃
**節 市場營銷戰略概述
第二節 企業總體戰略規劃
第三節 業務戰略計劃
第四節 市場營銷計劃的內容
第五節 市場營銷管理過程
本章小結
本章復習思考題
第三章 市場營銷研究
**節 市場營銷研究的基本概念
第二節 市場營銷研究設計與過程
第三節 市場需求的衡量與預測
本章小結
本章復習思考題
第四章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的概念和特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與企業對策
本章小結
本章案例
本章復習思考題
第五章 消費者市場和購買行為分析
**節 消費者市場
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
本章小結
本章復習思考題
第六章 競爭分析與競爭戰略
**節 分析競爭者
第二節 選擇競爭者與一般戰略
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者的競爭戰略
第五節 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略
本章小結
本章復習思考題
第七章 市場細分與目標市場營銷戰略
**節 市場細分與細分因素
第二節 目標市場與營銷策略選擇
第三節 市場定位策略
本章小結
本章復習思考題
第八章 產品策略
**節 產品的概念、層次及分類
第二節 產品組合決策
第三節 品牌決策
第四節 包裝決策
第五節 產品生命周期
第六節 新產品開發
本章小結
本章復習思考題
第九章 價格決策
**節 制定價格
第二節 新產品定價
第三節 產品組合定價
第四節 價格調整策略
第五節 價格變動與對價格變動的反應
本章小結
本章復習思考題
第十章 營銷渠道的選擇與管理
**節 營銷渠道的概念、分類與功能
第二節 營銷渠道的演化
第三節 渠道設計決策及任務分配
第四節 營銷渠道的管理
第五節 零售商、批發商的類型與營銷決策
本章小結
本章復習思考題
第十一章 營銷溝通與傳播
**節 營銷溝通原理與基本的營銷傳播工具
第二節 營銷傳播過程與組織
第三節 整合營銷傳播（IMC）
第四節 廣告
第五節 人員銷售
第六節 銷售促進與公共關系
第七節 直復和數字營銷
本章小結
本章復習思考題
第十二章 營銷演進
**節 服務營銷
第二節 網絡營銷
第三節 大數據營銷
本章小結
本章復習思考題
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