掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
買過本商品的人還買了
企業營銷戰略管理 版權信息
- ISBN：9787302444374
- 條形碼：9787302444374 ; 978-7-302-44437-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
企業營銷戰略管理 內容簡介
《企業營銷戰略管理（高等院校市場營銷專業系列教材）》在系統地介紹企業營銷戰略概念和理論的基礎上，吸收了營銷戰略近年來的新成果，注重企業進行市場營銷活動的實用性和可操作性，做到理論與實際并重，旨在使本書所述內容在企業進行市場營銷、制定營銷戰略方案時，能起到積極的指導作用。本書共10章，主要闡述了企業營銷戰略管理概論、企業營銷目標、企業營銷環境分析、企業營銷戰略調研、企業營銷戰略選擇、市場細分戰略、目標市場、企業市場戰略、企業營銷競爭戰略、企業營銷戰略實施與管理。 本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合，既可作為市場營銷、電子商務、網絡營銷、工商管理或其他相關專業的大學本專科、在職研究生的企業營銷戰略管理教材，也可作為企業營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。
企業營銷戰略管理 目錄
第1章 企業營銷戰略管理概論
1.1 企業戰略營銷觀念的形成及其影響
1.1.1 戰略營銷觀念的形成
1.1.2 戰略營銷觀念對企業營銷計劃制訂的影響
1.1.3 戰略營銷觀念對企業決策的支持作用
1.2 企業營銷戰略的概念與特征
1.2.1 企業營銷戰略的概念
1.2.2 企業營銷戰略的特征
1.3 企業營銷戰略管理的內容與過程
1.3.1 企業營銷戰略管理的內容
1.3.2 企業營銷戰略管理的過程
思考與練習
第2章 企業營銷目標
2.1 企業營銷目標概述
2.1.1 企業營銷目標的含義
2.1.2 企業營銷目標的特征
2.2 企業營銷目標的確立原則
2.2.1 營銷戰略目標應該與企業的總體經營方針相吻合
2.2.2 營銷戰略目標應該視企業不同的細分市場而有所不同
2.2.3 營銷戰略目標應視同一產品的不同發展階段而有所不同
2.3 企業營銷戰略目標的確立
2.3.1 企業營銷戰略目標的內容
2.3.2 企業營銷戰略目標的分類
2.3.3 確定企業營銷戰略目標
思考與練習
第3章 企業營銷環境分析
3.1 企業營銷戰略宏觀環境分析
3.1.1 經濟環境
3.1.2 政治、法律環境
3.1.3 科學技術環境
3.1.4 自然環境
3.1.5 人口環境
3.1.6 社會文化環境
3.2 企業營銷戰略微觀環境分析
3.2.1 企業營銷戰略微觀環境分析的必要性
3.2.2 企業營銷戰略微觀環境分析的內容
3.3 企業營銷戰略分析方法
3.3.1 SWOT矩陣分析法
3.3.2 SPACE分析法
3.3.3 IE分析法
3.3.4 BCG分析法
思考與練習
第4章 企業營銷戰略調研
4.1 營銷調研的概述
4.1.1 營銷調研的內容
4.1.2 營銷調研的步驟
4.1.3 營銷調研的影響因素
4.2 營銷調研的分類
4.2.1 按營銷調研的主體分類
4.2.2 按營銷調研的范圍分類
4.2.3 按營銷調研的功能分類
4.3 營銷調研的原則
4.3.1 客觀性原則
4.3.2 全面性原則
4.3.3 因果性原則
4.3.4 經濟性原則
4.3.5 動態性原則
4.4 營銷調研的方法
4.4.1 詢問法
4.4.2 觀察法
4.4.3 實驗法
思考與練習
第5章 企業營銷戰略選擇
5.1 發展型戰略
5.1.1 發展型戰略的概念及特征
5.1.2 發展型戰略的適用性
5.1.3 發展型戰略的利弊分析
5.1.4 發展型戰略的類型
5.2 穩定型戰略
5.2.1 穩定型戰略的概念及特征
5.2.2 穩定型戰略的適用性
5.2.3 穩定型戰略的利弊分析
5.2.4 穩定型戰略的類型
5.3 緊縮型戰略
5.3.1 緊縮型戰略的概念及特征
5.3.2 緊縮型戰略的適用性
5.3.3 緊縮型戰略的利弊
5.3.4 緊縮型戰略的類型
思考與練習
第6章 市場細分戰略
6.1 市場細分戰略概述
6.1.1 市場細分概述
6.1.2 市場細分戰略的概念和作用
6.2 市場細分戰略的類型
6.2.1 模糊市場細分戰略與精確市場細分戰略
6.2.2 當前市場細分戰略與潛在市場細分戰略
6.2.3 行業全部市場細分戰略與行業部分市場細分戰略
6.2.4 經驗市場細分戰略與調查市場細分戰略
6.3 市場細分戰略的過程
6.3.1 確定要細分的市場
6.3.2 確定進行市場細分的依據
6.3.3 形成確定的市場細分
6.3.4 市場細分特征分析
思考與練習
第7章 目標市場
7.1 目標市場概述
7.1.1 目標市場的概念
7.1.2 選擇目標市場的條件
7.1.3 目標市場的作用
7.2 目標市場的選擇戰略
7.2.1 選擇目標市場范圍
7.2.2 影響目標市場戰略選擇的因素
7.2.3 確定目標市場營銷策略
思考與練習
第8章 企業營銷市場戰略
8.1 產品戰略
8.1.1 產品戰略概述
8.1.2 產品選擇戰略
8.1.3 產品開發戰略
8.1.4 產品發展戰略
8.1.5 產品生命周期
8.2 品牌戰略
8.2.1 品牌戰略的內涵
8.2.2 品牌定位戰略
8.2.3 品牌延伸策略
8.2.4 品牌戰略的運用
8.3 價格戰略
8.3.1 價格戰略概述
8.3.2 定價的基本策略
8.4 促銷戰略
8.4.1 促銷及其作用
8.4.2 促銷方式
思考與練習
第9章 企業營銷競爭戰略
9.1 競爭者分析
9.2 基本競爭戰略
9.2.1 市場領導者的基本競爭戰略
9.2.2 市場挑戰者的基本競爭戰略
9.2.3 市場追隨者的基本競爭戰略
9.2.4 市場拾遺補闕者的基本競爭戰略
9.3 制定企業營銷競爭戰略
9.3.1 制定應對競爭者挑戰的戰略
9.3.2 制定自己的競爭戰略
思考與練習
第10章 企業營銷戰略的實施與管理
10.1 企業營銷戰略的實施
10.1.1 營銷戰略實施中存在的問題及其原因
10.1.2 營銷戰略的實施過程
10.1.3 市場營銷戰略的實施技能
10.2 企
1.1 企業戰略營銷觀念的形成及其影響
1.1.1 戰略營銷觀念的形成
1.1.2 戰略營銷觀念對企業營銷計劃制訂的影響
1.1.3 戰略營銷觀念對企業決策的支持作用
1.2 企業營銷戰略的概念與特征
1.2.1 企業營銷戰略的概念
1.2.2 企業營銷戰略的特征
1.3 企業營銷戰略管理的內容與過程
1.3.1 企業營銷戰略管理的內容
1.3.2 企業營銷戰略管理的過程
思考與練習
第2章 企業營銷目標
2.1 企業營銷目標概述
2.1.1 企業營銷目標的含義
2.1.2 企業營銷目標的特征
2.2 企業營銷目標的確立原則
2.2.1 營銷戰略目標應該與企業的總體經營方針相吻合
2.2.2 營銷戰略目標應該視企業不同的細分市場而有所不同
2.2.3 營銷戰略目標應視同一產品的不同發展階段而有所不同
2.3 企業營銷戰略目標的確立
2.3.1 企業營銷戰略目標的內容
2.3.2 企業營銷戰略目標的分類
2.3.3 確定企業營銷戰略目標
思考與練習
第3章 企業營銷環境分析
3.1 企業營銷戰略宏觀環境分析
3.1.1 經濟環境
3.1.2 政治、法律環境
3.1.3 科學技術環境
3.1.4 自然環境
3.1.5 人口環境
3.1.6 社會文化環境
3.2 企業營銷戰略微觀環境分析
3.2.1 企業營銷戰略微觀環境分析的必要性
3.2.2 企業營銷戰略微觀環境分析的內容
3.3 企業營銷戰略分析方法
3.3.1 SWOT矩陣分析法
3.3.2 SPACE分析法
3.3.3 IE分析法
3.3.4 BCG分析法
思考與練習
第4章 企業營銷戰略調研
4.1 營銷調研的概述
4.1.1 營銷調研的內容
4.1.2 營銷調研的步驟
4.1.3 營銷調研的影響因素
4.2 營銷調研的分類
4.2.1 按營銷調研的主體分類
4.2.2 按營銷調研的范圍分類
4.2.3 按營銷調研的功能分類
4.3 營銷調研的原則
4.3.1 客觀性原則
4.3.2 全面性原則
4.3.3 因果性原則
4.3.4 經濟性原則
4.3.5 動態性原則
4.4 營銷調研的方法
4.4.1 詢問法
4.4.2 觀察法
4.4.3 實驗法
思考與練習
第5章 企業營銷戰略選擇
5.1 發展型戰略
5.1.1 發展型戰略的概念及特征
5.1.2 發展型戰略的適用性
5.1.3 發展型戰略的利弊分析
5.1.4 發展型戰略的類型
5.2 穩定型戰略
5.2.1 穩定型戰略的概念及特征
5.2.2 穩定型戰略的適用性
5.2.3 穩定型戰略的利弊分析
5.2.4 穩定型戰略的類型
5.3 緊縮型戰略
5.3.1 緊縮型戰略的概念及特征
5.3.2 緊縮型戰略的適用性
5.3.3 緊縮型戰略的利弊
5.3.4 緊縮型戰略的類型
思考與練習
第6章 市場細分戰略
6.1 市場細分戰略概述
6.1.1 市場細分概述
6.1.2 市場細分戰略的概念和作用
6.2 市場細分戰略的類型
6.2.1 模糊市場細分戰略與精確市場細分戰略
6.2.2 當前市場細分戰略與潛在市場細分戰略
6.2.3 行業全部市場細分戰略與行業部分市場細分戰略
6.2.4 經驗市場細分戰略與調查市場細分戰略
6.3 市場細分戰略的過程
6.3.1 確定要細分的市場
6.3.2 確定進行市場細分的依據
6.3.3 形成確定的市場細分
6.3.4 市場細分特征分析
思考與練習
第7章 目標市場
7.1 目標市場概述
7.1.1 目標市場的概念
7.1.2 選擇目標市場的條件
7.1.3 目標市場的作用
7.2 目標市場的選擇戰略
7.2.1 選擇目標市場范圍
7.2.2 影響目標市場戰略選擇的因素
7.2.3 確定目標市場營銷策略
思考與練習
第8章 企業營銷市場戰略
8.1 產品戰略
8.1.1 產品戰略概述
8.1.2 產品選擇戰略
8.1.3 產品開發戰略
8.1.4 產品發展戰略
8.1.5 產品生命周期
8.2 品牌戰略
8.2.1 品牌戰略的內涵
8.2.2 品牌定位戰略
8.2.3 品牌延伸策略
8.2.4 品牌戰略的運用
8.3 價格戰略
8.3.1 價格戰略概述
8.3.2 定價的基本策略
8.4 促銷戰略
8.4.1 促銷及其作用
8.4.2 促銷方式
思考與練習
第9章 企業營銷競爭戰略
9.1 競爭者分析
9.2 基本競爭戰略
9.2.1 市場領導者的基本競爭戰略
9.2.2 市場挑戰者的基本競爭戰略
9.2.3 市場追隨者的基本競爭戰略
9.2.4 市場拾遺補闕者的基本競爭戰略
9.3 制定企業營銷競爭戰略
9.3.1 制定應對競爭者挑戰的戰略
9.3.2 制定自己的競爭戰略
思考與練習
第10章 企業營銷戰略的實施與管理
10.1 企業營銷戰略的實施
10.1.1 營銷戰略實施中存在的問題及其原因
10.1.2 營銷戰略的實施過程
10.1.3 市場營銷戰略的實施技能
10.2 企
展開全部
書友推薦
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
自卑與超越
- >
名家帶你讀魯迅:故事新編
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
莉莉和章魚
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
本類暢銷
