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經濟科學譯叢管理者微觀經濟學/經濟科學譯叢;十三五國家重點出版物出版規劃項目 版權信息
- ISBN：9787300229140
- 條形碼：9787300229140 ; 978-7-300-22914-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
經濟科學譯叢管理者微觀經濟學/經濟科學譯叢;十三五國家重點出版物出版規劃項目 內容簡介
微觀經濟學和管理經濟學類的教材已經很多， 由經濟學大師級人物撰寫的此類教科書也很多，但用全新的思路來構建新的體系的教材則顯得鳳毛麟角，而本書作為一本很好的中級微觀經濟學教材，在構建教材的新體系方面做了有建樹的探索。
本書根據克雷普斯教授在斯坦福大學商學院對一年級MBA學員所授課程的講稿寫就。全書以博弈論和策略思維理論為基石，創造性地將微觀經濟理論和企業的經營管理實踐相結合，為讀者思考管理問題提供了一個全新的視角。本書文字通俗易懂，大部分章節都以簡單但內涵深刻的案例做導引，深入淺出地向胸懷大志的管理者展示了如何利用經濟學原理及模型來解決他們所面臨的經營管理問題。此外，作者還給出了匿名市場、個性經濟學等概念，并且把許多以前看來與經濟學無關的內容，如聲譽、可信度等納入了分析當中。作者指出，受到近年來交易成本經濟學、信息經濟學和動態分析理論（如博弈論）的啟發，如果將經濟學和組織行為理論的分析整合，將大大提高經濟學解釋世界的能力。
本書的主要特點是：
（1）突出了博弈論和策略思維理論。
（2）在闡述過程中，大量引用了現實生活中的一些有名公司和重要產業的案例，如通用汽車、聯合航空、微軟、亞馬遜和施樂，闡明了經濟學的一般理論，寓教于事例，讀來既生動有趣又極具啟發性。
（3）提供了許多對想成就事業的管理者有參考價值的經營管理方法，如價格歧視、波特的五力模型、風險分享和分擔、信號顯示和甄別、可信度和聲譽、組織行為經濟學。
（4）對想學習經濟學但數學基礎又不好的讀者提供了新的學習手段，盡管書中包括了微分的使用，但也提供了采用Excel電子表格完成同樣分析的內容，可接近替代對微分的應用。
在體系安排上，作者提出了如下一種新的分析思路：一般意義上的、對買者與賣者究竟是誰都無關緊要的所謂匿名市場；個性對市場交易有重要影響的市場，提出了個性經濟學的概念，并且把許多以前看來與經濟學無關的內容如信念、可信度等納入了分析。
本書特別適合MBA學生閱讀，對經濟管理類研究生和高年級本科生也很好合適。
經濟科學譯叢管理者微觀經濟學/經濟科學譯叢;十三五國家重點出版物出版規劃項目 目錄
第1章 微觀經濟學?為管理者而作
1.1 賣點推介：為什么要學習微觀經濟學
1.2 微觀經濟學討論什么
1.3 模型和分析
1.4 如何學習經濟學
小結
練習
第2章 經濟學中*著名的圖形
2.1 供給和需求
2.2 均衡
2.3市場制度和圖2.1真的起作用嗎
2.4 回到GM卡車贈券案例
2.5 供給等于需求：作為一個模型
小結
練習
第3章 邊際這個邊際那個
3.1 像經濟學家那樣思考：邊際思維
3.2 一個簡單的例子
3.3 想一想我們為什么這么做：在人們思考問題時，并非總是
首先想到邊際方法
3.4 離散變量*優和邊際
3.5 多變量*優化
3.6 謎團2：受約束的*大化
小結
練習
第4章 需求函數
4.1 需求和反需求函數
4.2 企業知道對其產品的需求函數嗎
4.3 彈性理論
4.4 組群需求和需求加總
小結
練習
第5章 對消費者行為模型化
5.1 效用*大化模型
5.2 消費者問題：物有所值
5.3 圖形法：無差異曲線和預算線
5.4 個人需求函數
5.5 為什么你相信這種行為模型
小結
練習
第6章 分銷渠道和雙重邊際化問題
6.1 一個有關保時捷汽車的故事
6.2 兩步分銷的簡單模型
6.3 再論保時捷
6.4 為什么法律要維護特許加盟經銷商的存在
小結
練習
第7章 差別化定價和剩余榨取
7.1 按不同成員所在組群進行差別化定價
7.2 按成員組群實施(近似)差別化定價策略：顧客俱樂部和贈券
7.3 三級差別化定價：產品差異
7.4 二級差別化定價
7.5 對剩余的榨取
7.6 一級差別化定價
7.7 總結性評論
小結
練習
第8章 平均成本和邊際成本
8.1 生產單一產品企業的平均成本
8.2 在圖中加入平均收益曲線(反需求函數)和邊際收益曲線
8.3 從平均成本到邊際成本
8.4 有效規模
8.5 多產品企業和成本函數
8.6 為什么主要討論平均成本
小結
練習
第9章 技術和成本*小化
9.1 對技術模型化
9.2 從技術到成本函數：成本*小化問題
9.3 成本不依賴于生產過程的生產分配
9.4 約束條件下的*優化：綜合分析
小結
練習
第10章 多期生產和成本
10.1 今天、明天和下一年度的利潤
lO.2 摩擦
10.3 耐用性資產
10.4 技術訣竅
小結
練習
第ll章 競爭企業和完全競爭
11.1 競爭企業的供給決策
11.2 競爭企業的均衡
11.3 短期和中期分析
11.4 長期、進入和退出
11.5 為什么我們關心完全競爭
11.6 壟斷競爭
小結
練習
第12章 市場效率
12.1 消費者剩余和生產者剩余
12.2 生產者剩余
12.3 消費者剩余
12.4 競爭市場*大化總剩余
12.5 效率和平等
12.6 福利和效率的其他方面
小結
練習
第13章 稅收、補貼、管制價格和配額
13.1 稅收
13.2 支持價格
13.3 *高限價和租金管制
13.4 配額和關稅
小結
練習
第14章 外部性
14.1 什么是外部性
14.2 為什么外部性會導致非效率
14.3 治理外部性
14.4 論對污染的管制
14.5 組織內的外部性
小結
練習
第15章 風險規避和預期效用
15.1 個人如何對不確定性做出反應
15.2 預期效用模型
15.3 總結性評論
小結
練習
第16章 預期效用：如何用于規范決策
16.1 預期效用程序的合理性證明
16.2 評估自己的效用函數
16.3 什么樣的行為是明智的
16.4 懷疑的理由
小結
練習
第17章 風險分攤與分擔：證券與保險市場
17.1 基本理念
17.2 為什么風險并不總能通過細分來分攤
17.3 賭局間的相關性：為什么即使結論l成立，結論
也不成立
17.4 有效風險分攤
小結
練習
第18章 隱含信息、信號和甄別
18.1 隱含信息和逆向選擇
18.2 購買者的隱含信息：保險和合同的執行
18.3 平均選擇的問題
18.4 信號和甄別
18.5 信號顯示的均衡分析
18.6 贏者的詛咒
小結
練習
第19章 激勵理論
19.1 一個基本權衡：風險分攤和動機
19.2 各種評論、條件、擴展和變化
小結
練習
第20章 波特的五力模型和個性經濟學
20.1 行業和重要獨特核心技術
20.2 替代品和互補品
20.3 客戶和供應商的討價還價能力
20.4 潛在進人者(以及進入和移動壁壘)
20.5 競爭對手
20.6 即將展開的引人注目的分析
小結
練習
第21章 非合作博弈論
21.1 模型化為博弈模型
21.2 占優和策略式博弈
21.3 納什均衡
21.4 完全完美信息下的擴展式博弈中的回溯歸納
21.5 一般擴展式博弈中的納什均衡
小結
練習
第22章 互惠和串謀
22.1 互惠的博弈論分析：無名氏定理
22.2 寡頭壟斷條件下的串謀
22.3 無名氏定理的其他應用
小結
練習
第23章 可信度和聲譽
23.1 可信度
23.2 聲譽
23.3 壟斷者的磨難(和救助)
小結
練習
第24章 交易成本經濟學和企業理論
24.1 交易成本經濟學
24.2 企業
24.3 交易成本和道德行為
小結
第25章 經濟學和組織行為學
25.13 0個基本結論和正題
25.2 什么能激勵工人
25.3 信念、感知和偏好
譯后記
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經濟科學譯叢管理者微觀經濟學/經濟科學譯叢;十三五國家重點出版物出版規劃項目 作者簡介
戴維?M.克雷普斯（David M. Kreps），著名經濟學家，斯坦福大學商學院亞當斯杰出管理學教授，曾獲克拉克獎（俗稱小諾貝爾經濟學獎）。他曾著有《微觀經濟理論教程》、《博弈論與經濟模型》、《選擇理論注釋》以及《高級微觀經濟學：選擇與競爭性市場》（本書由中國人民大學出版社出版）等學術著作與教材。
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