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廣告原理與實務 第四版 版權信息
- ISBN：9787040508130
- 條形碼：9787040508130 ; 978-7-04-050813-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實務 第四版 內容簡介
《廣告原理與實務（第4版 修訂版）》是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版，是在第三版的基礎上修訂而成的！ 稄V告原理與實務（第4版 修訂版）》共九章，分為廣告原理和廣告實務兩部分。**章介紹廣告原理，從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費者行為、廣告代理等方面的知識。第二章至第九章介紹廣告實務，其內容結構按照廣告流程來設計，重點闡述廣告調查的內容、程序和方法以及調查問卷的構成與設計，廣告策略的目標和選擇，廣告預算的編制和分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應用，廣告創意與創作，廣告效果與測評等有關內容。 《廣告原理與實務（第4版 修訂版）》附錄為課程教學建議！ 稄V告原理與實務（第4版 修訂版）》本次修訂更新了上版部分案例和數據，根據網絡應用的不斷發展，對媒體應用章節進行了優化改寫，突出了互聯網媒體廣告的內容，反映了高等職業教育新教學改革思路！ 稄V告原理與實務（第4版 修訂版）》可作為高等職業院校、高等？圃盒、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場營銷專業及相關專業的教學用書，也可作為五年制高職、中職相關專業教學用書以及廣告工作人員的業務參考及培訓用書！ 稄V告原理與實務（第4版 修訂版）》新版配有PPT、課后題答案等數字化資源，新增二維碼資源，轉型升級為新形態一體化教材，幫助讀者進一步了解相關知識內容，進行實例分析。具體資源獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務提示。
廣告原理與實務 第四版 目錄
**章 廣告學原理
**節 廣告的概念及要素
第二節 廣告與市場營銷
第三節 廣告與受眾心理
第四節 廣告與傳播
第五節 廣告與消費者行為
第六節 廣告代理
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第二章 廣告調查
**節 廣告調查的概念和作用
第二節 廣告調查的內容、程序和方法
第三節 廣告調查問卷的構成與設計
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第三章 廣告策略
**節 廣告的目標
第二節 廣告策劃
第三節 廣告策略及實施
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第四章 廣告預算
**節 廣告預算概述
第二節 廣告預算的編制與分配方法
第三節 廣告預算書的編寫
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第五章 廣告媒體
**節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體選擇的原則和程序
第三節 廣告媒體選擇的策略
第四節 媒體計劃
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第六章 傳統媒體廣告
**節 報紙媒體的特點和應用
第二節 雜志媒體的特點和應用
第三節 電視媒體的特點和應用
第四節 廣播媒體的特點和應用
第五節 戶外媒體的特點和應用
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第七章 互聯網絡媒體廣告
**節 網絡媒體的特點和應用
第二節 移動互聯網廣告
第三節 搜索引擎的特點和應用
第四節 社交媒體的特點和應用
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第八章 廣告創意與廣告創作
**節 廣告創意
第二節 廣告創作
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第九章 廣告效果與測評
**節 廣告效果
第二節 廣告效果的測評指標
第三節 廣告效果測評的步驟和方法
第四節 無效廣告
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
附錄 “廣告原理與實務”課程教學建議
參考文獻
**節 廣告的概念及要素
第二節 廣告與市場營銷
第三節 廣告與受眾心理
第四節 廣告與傳播
第五節 廣告與消費者行為
第六節 廣告代理
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第二章 廣告調查
**節 廣告調查的概念和作用
第二節 廣告調查的內容、程序和方法
第三節 廣告調查問卷的構成與設計
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第三章 廣告策略
**節 廣告的目標
第二節 廣告策劃
第三節 廣告策略及實施
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第四章 廣告預算
**節 廣告預算概述
第二節 廣告預算的編制與分配方法
第三節 廣告預算書的編寫
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第五章 廣告媒體
**節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體選擇的原則和程序
第三節 廣告媒體選擇的策略
第四節 媒體計劃
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第六章 傳統媒體廣告
**節 報紙媒體的特點和應用
第二節 雜志媒體的特點和應用
第三節 電視媒體的特點和應用
第四節 廣播媒體的特點和應用
第五節 戶外媒體的特點和應用
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第七章 互聯網絡媒體廣告
**節 網絡媒體的特點和應用
第二節 移動互聯網廣告
第三節 搜索引擎的特點和應用
第四節 社交媒體的特點和應用
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第八章 廣告創意與廣告創作
**節 廣告創意
第二節 廣告創作
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
第九章 廣告效果與測評
**節 廣告效果
第二節 廣告效果的測評指標
第三節 廣告效果測評的步驟和方法
第四節 無效廣告
思考與練習
案例分析
實踐與實訓
附錄 “廣告原理與實務”課程教學建議
參考文獻
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