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經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)我什么事:生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787569909241
- 條形碼：9787569909241 ; 978-7-5699-0924-1
- 裝幀：90g膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)我什么事:生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 本書(shū)特色
☆通過(guò)身邊日常生活事例，循序漸進(jìn)了解經(jīng)濟(jì)學(xué)！ ☆用淺顯易懂的方式教人讀懂難解的經(jīng)濟(jì)學(xué)——經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)書(shū)。 ☆從基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念到臉書(shū)的崛起，是所有人都能看懂的通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)讀本。 1. 以貼近年輕人生活的例子，用平實(shí)簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，講解社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的原則，是所有人都能看懂的通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)讀本。 2. 用淺顯易懂的方式，告訴你什么是打折、什么是成本、怎么算利潤(rùn)…… 3. 從基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念到臉書(shū)的崛起，指出經(jīng)濟(jì)學(xué)與日常生活息息相關(guān)；想要有錢(qián)、想要賺錢(qián)、想要從別人口袋里掏錢(qián)……就要懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)！
經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)我什么事:生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)我什么事 : 生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》以貼近年輕人生活的例子，用平實(shí)簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，講解社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的原則。從基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念到臉書(shū)的崛起，循序漸進(jìn)讓讀者了解經(jīng)濟(jì)學(xué)，用很淺顯易懂的方式解釋經(jīng)濟(jì)學(xué)的專(zhuān)有術(shù)語(yǔ)，告訴讀者什么是打折、什么是成本、怎么計(jì)算利潤(rùn)……作品除以公眾人物為例，如明星歌手小賈斯汀、阿根廷足球明星梅西，還有阿迪達(dá)斯、紅牛、Nutella、臉書(shū)、Google、奔馳、巧克力醬、T恤、車(chē)子等知名品牌和生活用品，以及億萬(wàn)富翁、可憐的窮人、清寒或富家子弟等人物。通過(guò)這些內(nèi)容，告訴讀者這些都是經(jīng)濟(jì)學(xué)課題，都是生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體體現(xiàn)，包含著必須掌握的生存技能。
經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)我什么事:生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 目錄
目 錄
好評(píng)推薦//1
前言//1
**章 經(jīng)濟(jì)關(guān)我什么事
衣柜里永遠(yuǎn)都少的那件衣服//3
如果沒(méi)有面包，就吃蛋糕？//4
生活就是一堂經(jīng)濟(jì)學(xué)課//5
看見(jiàn)喜歡的東西就用搶的？//6
超市里的經(jīng)濟(jì)學(xué)//9
賺更多錢(qián)的老板，花更多錢(qián)的我們//11
為什么小賈斯汀的門(mén)票定價(jià)2000元//13
光是想要還不夠，還要有錢(qián)買(mǎi)才行//16
只要有錢(qián)，就可以買(mǎi)更多的東西//17
貨品要打到幾折，店家才沒(méi)有錢(qián)賺？//18
商品定價(jià)由我來(lái)決定//21
知識(shí)補(bǔ)充包：為什么麥當(dāng)勞店員總是問(wèn)，要加點(diǎn)套餐嗎//22
不要被騙了還幫別人數(shù)錢(qián)//29
誰(shuí)來(lái)懲罰壞商人//33
為什么這樣?xùn)|西是你的，不是我的？//34
Facebook是壟斷型企業(yè)//36
獨(dú)占市場(chǎng)的合理性//37
知識(shí)補(bǔ)充包：休息站和超市里的可樂(lè)為什么售價(jià)不同//41
第二章 不想自己揉面團(tuán)，所以開(kāi)公司
雜貨店也是企業(yè)？！//45
不想自己揉面團(tuán)，所以我們需要企業(yè)//46
忙著烤面包的心臟科醫(yī)師//47
生產(chǎn)什么才會(huì)賣(mài)？//48
不生產(chǎn)商品也可以是企業(yè)？//50
能銷(xiāo)售才稱(chēng)得上是企業(yè)//53
我也可以當(dāng)企業(yè)家嗎？//54
成功企業(yè)的四大原則//57
我們手上的商品是怎么做出來(lái)的//58
愈大量制造，真的愈便宜嗎//60
企業(yè)的錢(qián)從哪里來(lái)//61
為什么股票可以換錢(qián)//63
知識(shí)補(bǔ)充包：看不見(jiàn)也摸不著的證券交易所//65
當(dāng)企業(yè)買(mǎi)下別的企業(yè)//67
第三章 歡迎來(lái)到22K的世界
爸爸為什么失業(yè)//73
為什么是他被錄取，而不是我//74
誰(shuí)決定我的薪水只有22K//76
薪資條上的數(shù)字秘密//78
被解雇了該怎么辦//79
知識(shí)補(bǔ)充包：機(jī)器會(huì)搶走人類(lèi)的工作機(jī)會(huì)嗎//81
為什么足球明星梅西賺得比我爸多//83
第四章 錢(qián)永遠(yuǎn)都不夠用
硬幣為什么是硬幣//91
可以自己印紙鈔嗎//93
看不見(jiàn)的錢(qián)//94
銀行正在偷偷挪用你的錢(qián)//97
好利息與壞利息//100
知識(shí)補(bǔ)充包：不值錢(qián)的有價(jià)證券//102
簽了手機(jī)合約的那一刻，就開(kāi)始負(fù)債//105
好債主與壞債主//106
為什么我的錢(qián)會(huì)變得不值錢(qián)//107
錢(qián)要怎么保值//110
歐元：是好主意嗎//112
第五章 國(guó)家是個(gè)收銀員
當(dāng)收銀員的國(guó)家//123
國(guó)家能幫我們做什么//124
管教“烏賊”//128
國(guó)家?guī)湍愀秾W(xué)費(fèi)//129
政府不只花你的錢(qián)，還欠債//132
景氣循環(huán)、經(jīng)濟(jì)政策與經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)//135
什么是經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)？是什么長(zhǎng)大了//136
第六章 世界是座大金庫(kù)
錢(qián)會(huì)跟著潮流走//145
網(wǎng)絡(luò)錢(qián)淹腳目？//146
印度人與美國(guó)貨//150
在德國(guó)種橙子、西班牙造車(chē)//155
你買(mǎi)的是品牌，還是買(mǎi)商品//159
貴了一千倍的牛仔褲//165
歡迎來(lái)到品牌世界//166
第七章 我的國(guó)家有錢(qián)嗎
能賺到錢(qián)的就是好經(jīng)濟(jì)//170
私人財(cái)產(chǎn)的重要性//171
好官與壞官//173
大市場(chǎng)和小市場(chǎng)的通路//175
愈多海港表示愈有錢(qián)？//177
錢(qián)是靠讀書(shū)賺來(lái)的//178
帶來(lái)厄運(yùn)的礦產(chǎn)//180
歐洲的原罪//182
對(duì)抗饑餓//183
后記//185
名詞解釋//188
展開(kāi)全部
經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)我什么事:生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 節(jié)選
生活就是一堂經(jīng)濟(jì)學(xué)課 經(jīng)濟(jì)學(xué)家思考經(jīng)濟(jì)生活時(shí)，會(huì)從三個(gè)基本問(wèn)題出發(fā)。**，該生產(chǎn)什么，要生產(chǎn)多少，必須提供市場(chǎng)多少才夠？像面包店這類(lèi)商家，便經(jīng)常面臨到底該烤蛋糕還是面包的抉擇。大企業(yè)和各國(guó)政府也一樣，必須不斷面對(duì)類(lèi)似的問(wèn)題而做決定。例如，原油該用來(lái)生產(chǎn)汽油還是塑料花？鋼鐵要用來(lái)制造汽車(chē)還是刀子？ 城中心的地皮要拿來(lái)蓋學(xué)校、銀行，還是開(kāi)舞廳？第二，誰(shuí)來(lái)接手生產(chǎn)的工作？是面包店里的師傅，還是面包工廠？生產(chǎn)地該在日本還是德國(guó)？或者巴西？還是柏林附近？是國(guó)營(yíng)企業(yè)還是民營(yíng)企業(yè)？第三，該如何分配生產(chǎn)出來(lái)的成品？誰(shuí)可以得到？又該得到多少？ 這三個(gè)問(wèn)題便是經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問(wèn)題。所有具有稀少特質(zhì)的事物，都得小心處理，并做合理分配。 看見(jiàn)喜歡的東西就用搶的？ 就理論而言，上述問(wèn)題可以有三種解答。 暴力 直接用暴力強(qiáng)占本來(lái)不屬于自己的東西。這種方法直至今日仍然到處可見(jiàn)，如因?yàn)閾寠Z鉆石礦場(chǎng)、油礦、水源所有權(quán)，或是土地所引起的戰(zhàn)爭(zhēng)等。歷史上大部分戰(zhàn)爭(zhēng)，多半是因?yàn)橛J覦別人手上更大的蛋糕所引起。除去戰(zhàn)爭(zhēng)，搶劫銀行或加油站，也是類(lèi)似的行為。而搶劫，則更常發(fā)生。 ｜**章｜ 經(jīng)濟(jì)關(guān)我什么事 國(guó)家決定 所謂的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)（planned economy），就是將所有問(wèn)題，例如，誰(shuí)來(lái)種何種農(nóng)作物，該拿多少面粉來(lái)做面包，或如何分配面包等，都交給國(guó)家來(lái)做決定。這種方法聽(tīng)起來(lái)頗為理性，可惜，歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，國(guó)家其實(shí)沒(méi)有能力做好這件事。直到1990年前，所有東歐國(guó)家都施行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，也全都失敗了。失敗的原因很復(fù)雜， 其中之一是人們?cè)僖彩懿涣丝偸且藕荛L(zhǎng)的隊(duì)伍才能買(mǎi)到肉或奶酪等日常生活用品，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需嚴(yán)重失衡，F(xiàn)今的德國(guó)東部地區(qū)，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)獨(dú)立國(guó)家，正式國(guó)名為“德意志民主共和國(guó)”（Deutsche Demokratische Republik），也出現(xiàn)同樣的問(wèn)題。就歷史而言，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，東、西兩德重新建國(guó)時(shí)，兩者的客觀 條件并沒(méi)有太大的差距，但發(fā)展結(jié)果卻大為迥異。 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)里*大的特色就是一切由中央計(jì)劃統(tǒng)籌，由政府官員考慮，決定人民需要什么。但是計(jì)劃通常很死板，且無(wú)法隨時(shí)變通。而且，在這種制度下，一位特別勤奮工作的人，除了可能得到一面獎(jiǎng)牌之外，并不會(huì)獲得其他如加薪等實(shí)質(zhì)報(bào)酬？傊，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制不僅不獎(jiǎng)勵(lì)勤奮，而且常常不知道人民的需求是什么。 市場(chǎng)機(jī)制（market mechanism）想象世界就像一個(gè)超級(jí)巨大的市場(chǎng)，買(mǎi)家和賣(mài)家全都聚在這里，對(duì)著想買(mǎi)及想賣(mài)的商品討價(jià)還價(jià)。不管商品是巧克力、地皮，或是原油，出價(jià)*高的人就可以買(mǎi)下它。這種經(jīng)濟(jì)體制不僅在歐美各國(guó)，在全球其他地區(qū)或多或少皆可通行，這就是所謂的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)（market economy）。 每個(gè)城市都有市場(chǎng)，大部分市場(chǎng)都有其開(kāi)放時(shí)間的限制，只不過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家口中的市場(chǎng)定義不太一樣：無(wú)論在何處，只要有一個(gè)買(mǎi)家與一個(gè)賣(mài)家產(chǎn)生聯(lián)系，就算在網(wǎng)絡(luò)上也一樣，皆可稱(chēng)為市場(chǎng)。而且，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作機(jī)制，跟傳統(tǒng)市場(chǎng)的運(yùn)作，并沒(méi)有任何不同之處。 德國(guó)施行的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，因此，解釋這個(gè)機(jī)制如何滿(mǎn)足人們對(duì)貨物（所有有形產(chǎn)品）及服務(wù)（所有拿不到實(shí)體物品但必須付錢(qián)的交易，如理發(fā)）之需求，是本書(shū)的重點(diǎn)之一。以下，我們將從消費(fèi)者的角度出發(fā)，并從產(chǎn)品這一端開(kāi)始說(shuō)起。 超市里的經(jīng)濟(jì)學(xué) 要進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)世界，可以從生活中常見(jiàn)的超市開(kāi)始說(shuō)起。 生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們，超市貨物架上總是擺滿(mǎn)了琳瑯滿(mǎn)目的商品：有三十多種的醬菜罐頭、四十余種不同口味的豆干、各式各樣的糖果餅干，還有飲料、冷凍水餃、水果蔬菜，以及肥皂、沐浴乳和洗發(fā)精等，所有日常生活所需，都可以在超市買(mǎi)到。 既然超市商品如此充足，為什么還會(huì)有稀少性的問(wèn)題呢？事實(shí)上，在一般情況下，消費(fèi)者的確感受不到商品稀少的威脅，只有在特殊的狀況下，例如，想買(mǎi)特定品牌特定口味的冰淇淋，卻正好銷(xiāo)售一空時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)感受到不足。 不過(guò)，在談?wù)撋唐废∩賳?wèn)題前，必須先說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：為什么超市貨物架上能夠堆滿(mǎn)各式各樣的商品？ 超市將貨品上架的人，通常是員工或者工讀生，老板付錢(qián)請(qǐng)他們將貨品上架。這很清楚，沒(méi)什么疑問(wèn)，但是，誰(shuí)來(lái)計(jì)劃或決定貨物架上該擺出什么商品？再者，為什么會(huì)做出這樣的決定呢？ 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里，政府、議會(huì)、官員都不會(huì)插手過(guò)問(wèn)超市里該賣(mài)什么商品。決定權(quán)掌握在超市老板的手里，由他負(fù)責(zé)，將超市貨物架上填滿(mǎn)各種口味的面包、果醬及冷凍水餃。他的決定，則取決于一個(gè)信念，即是這些商品會(huì)被買(mǎi)走，老板可因此賺錢(qián)。 首先，老板必須花錢(qián)進(jìn)貨。例如，進(jìn)貨時(shí)一瓶果醬70元，販賣(mài)時(shí)則標(biāo)價(jià)100元，差價(jià)30元便暫時(shí)可算是收入。如果一天賣(mài)出30瓶果醬，就可以賺得900元。大部分超市所賣(mài)的商品不只是果醬，還有咖啡、糖果、餅干等其他商品。在德國(guó)一家中小型超市里商品總數(shù)有八百多種，中大型超市則可達(dá)三千多種。 超市老板若想賺錢(qián)，只有一種方法，即是貨品賣(mài)出的價(jià)錢(qián)，要比當(dāng)初進(jìn)貨時(shí)的價(jià)錢(qián)高。所有商人都想獲利，而且，利潤(rùn)愈高愈好。所謂利潤(rùn)（profit），便是總收入和總支出之間的差額。也就是說(shuō)，收入金額減掉支出金額等于利潤(rùn)。 不過(guò)，超市老板的支出不只是跟批發(fā)商或食品工廠進(jìn)貨時(shí)，所付的價(jià)錢(qián)，他要付薪水給店員、繳水電費(fèi)，還要付錢(qián)買(mǎi)標(biāo)價(jià)機(jī)、條形碼掃描儀、收款機(jī)等裝備。因此，超市老板只有一個(gè)目標(biāo)，即是盡可能提高果醬等商品的售價(jià)，以期獲得*大利潤(rùn)。 乍看之下，超市的利潤(rùn)似乎很不錯(cuò)，德國(guó)也有許多超市，甚至每星期都有新超市開(kāi)張。不過(guò)，仍然會(huì)發(fā)生超市倒閉關(guān)門(mén)的事件，關(guān)于此點(diǎn)，之后再解釋。
經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)我什么事:生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者簡(jiǎn)介
［德］文安德?馮?彼特爾斯多夫（Winand von Petersdorf） 1963年出生于德國(guó)希爾德斯海姆（Hildesheim），就讀哥廷根大學(xué)（University of Gottingen）期間，曾擔(dān)任學(xué)生政論雜志之編輯，隨后成為主編，對(duì)新聞工作產(chǎn)生濃厚的興趣；獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士后，轉(zhuǎn)至美因茨古騰堡大學(xué)（Johannes Gutenberg University of Mainz），接受新聞專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練；1991年進(jìn)入法蘭克福匯報(bào)（Frankfurter Allgemeinen Zeitung，簡(jiǎn)稱(chēng)FAZ），擔(dān)任地方版編輯，主導(dǎo)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)報(bào)道版面事宜！斗ㄌm克福匯報(bào)周日?qǐng)?bào)》（Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung）創(chuàng)刊后，擔(dān)任該報(bào)經(jīng)濟(jì)版之編輯，現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)版主編，撰寫(xiě)全球化相關(guān)議題、能源問(wèn)題等相關(guān)的文章。
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