包郵消費者行為學

作者：周斌

出版社：清華大學出版社出版時間：2018-08-01

開本： 16開 頁數(shù)： 323

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

消費者行為學版權(quán)信息

ISBN：9787302325376
條形碼：9787302325376 ; 978-7-302-32537-6
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

消費者行為學內(nèi)容簡介

　　《消費者行為學》從實踐出發(fā)，通過分析客觀的市場消費現(xiàn)象來分析消費心理與行為規(guī)律，以反映消費者行為學理論在營銷實踐中的運用，從而體現(xiàn)消費者行為學的應(yīng)用性特征。

消費者行為學目錄

第1章消費者行為學概述
本章學習目標
導引案例對消費者行為的錯誤理解
1．1 消費者行為學的內(nèi)涵
1．1．1 消費、消費者與消費者行為
1．1．2 消費者行為學的概念
1．2 消費者行為學的研究體系
1．2．1 消費者行為學的研究任務(wù)
1．2．2 消費者行為學的研究內(nèi)容
1．3 消費者行為學的產(chǎn)生與發(fā)展
1．3．1 消費者行為學產(chǎn)生、發(fā)展的歷史條件
1．3．2 消費者行為學發(fā)展歷史簡介
本章思考題
本章典型案例非處方藥市場消費者行為分析

第2章消費者信息處理過程
本章學習目標
導引案例色彩營銷：打動消費者好“色”之心
2．1 消費者的信息獲取
2．1．1 感覺
2．1．2 知覺
2．1．3 認知
2．1．4 信息處理過程
2．2 暴露
2．2．1 暴露的選擇性
2．2．2 感覺閾限
2．2．3 閾下知覺
2．2．4 過度暴露
2．3 注意
2．3．1 注意的含義及特征
2．3．2 注意的類型
2．3．3 影響注意的因素
2．4 理解
2．4．1 數(shù)據(jù)驅(qū)動處理與概念驅(qū)動處理
……

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