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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787568045278
- 條形碼：9787568045278 ; 978-7-5680-4527-8
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 本書特色
根據旅游產業發展特點，在分析旅游職業人才需求的基礎上，綜合分析已有《旅游市場營銷》教材的優缺點，力圖打造適應性廣、實用性強，有所創新和超yue，建設經典旅游市場營銷教材。 1.理念務實化。根據高職旅游專業人才培養對教材實用、適用、夠用和創新的 “三用一新”的需求特點。立足湖南行業旅游營銷實際，在教材編寫中融入湖南地方特色，服務于區域旅游大類專業的建設與發展。 2.校企合作深入化。 高校教師、旅游業內專家共同參與，注重教學實踐，吸取企業專家意見。要求案例都是來自于企業真實案例，具有示范性和代表性。
旅游市場營銷 內容簡介
本教材是基于全域旅游發展對專業職業人才需求而開發的，經過周密調研、多次研討，集合了多家旅游企業、行業協會和旅游高等院校負責人、專家的意見。內容包括旅游市場營銷概述、旅游者消費行為概述、旅游市場營銷環境分析、旅游市場購買行為分析、旅游市場細分、目標市場選擇和市場定位、旅游市場營銷戰略、旅游產品策略、旅游產品定價、旅游產品分銷渠道策略、旅游產品促銷策略和旅游市場營銷的應用等10個項目，系統、完整地介紹了旅游市場營銷的基本任務、基礎知識和操作流程，具有很強的指導性、實用性和針對性。
旅游市場營銷 目錄
工作任務一了解市場與市場營銷/1
工作任務二認識旅游市場營銷的概念/5
工作任務三明確旅游市場營銷的發展及內容體系/9
項目二旅游市場營銷環境分析
工作任務一
認識旅游市場營銷環境/17
工作任務二旅游市場營銷宏觀環境/24
工作任務三旅游市場營銷微觀環境/32
項目三旅游市場購買行為分析
工作任務一
了解旅游市場購買行為/38
工作任務二了解消費者購買決策的一般過程/46
工作任務三分析旅游者的購買過程/51
工作任務四掌握影響旅游者購買行為的因素/56
項目四旅游市場細分、目標市場選擇和市場定位
工作任務一
細分旅游市場/67
工作任務二選擇旅游目標市場/74
工作任務三確定旅游市場定位/79
項目五旅游市場營銷戰略
工作任務一
認識旅游市場營銷戰略及其意義/86 工作任務二制定旅游市場營銷戰略規劃/91
工作任務三掌握旅游市場營銷戰略和策略/95
工作任務四旅游市場營銷組合/102
項目六旅游產品策略
工作任務一認識旅游產品/108
工作任務二制定旅游產品組合策略/113
工作任務三制定旅游產品的生命周期與營銷策略/117
工作任務四開發旅游新產品/123
工作任務五制定旅游產品品牌策略/128
項目七旅游產品定價策略
工作任務一掌握定價的依據及影響因素/136
工作任務二掌握定價目標與定價方法/140
工作任務三制定旅游定價策略/149
項目八旅游產品分銷渠道策略
工作任務一認識旅游產品分銷渠道/159
工作任務二認識旅游中間商/163
工作任務三掌握渠道行為與組織/168
工作任務四構建旅游產品分銷渠道及系統評價/172
工作任務五制定旅游消費者渠道體驗策略/176
項目九旅游產品促銷策略
工作任務一認識旅游促銷/184
工作任務二旅游廣告/188
工作任務三旅游人員推銷/197
工作任務四旅游營業推廣/203
工作任務五旅游公共關系/211
工作任務六旅游消費者促銷體驗/219
項目十旅游市場營銷的應用
工作任務一旅游目的地營銷/230
工作任務二旅游體驗營銷/234
工作任務三旅游網絡營銷/239
工作任務四旅游關系營銷/245
參考文獻/252
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旅游市場營銷 作者簡介
韓燕平，副教授，熱愛旅游教育事業。從事高校教學管理、教學和研究工作9年，2012年榮立三等功。曾擔任專任教師、教務處副處長，現任學校創業學院執行副院長。教學經驗豐富，教學效果深受學生好評。在教法上有獨到見解，曾獲湖南省教學改革成果一等獎、湖南省信息化教學競賽一等獎、長沙市“星城杯”教學競賽一等獎等獎項。勤于思考，敢于創新，主持《湖南省“十三五”教科規劃課題》，主編教材2部。在《經濟地理》、《中國教育學刊》等刊物上發表論文50余篇。
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