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區域品牌印象對消費者產品評價及購買意愿的影響研究 版權信息
- ISBN：9787520317887
- 條形碼：9787520317887 ; 978-7-5203-1788-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
區域品牌印象對消費者產品評價及購買意愿的影響研究 本書特色
本書基于原產國、品牌等理論解釋了區域品牌印象作為影響消費者產品評價及購買意愿的外部因素的作用機理，研究主題具有前沿性和現實意義。本書遵循量表開發程序，經預調研開發了區域品牌印象量表、修訂了消費者地區涉入度量表；通過數據分析得出研究結論；全面系統地識別了區域品牌印象的五維度構成，使其概念界定及測量得以明確。構建理論模型，使區域品牌印象與消費者產品評價及購買意愿之間的關系得以驗證。同時將消費者產品評價劃分為象征性與功能性的劃分方法引入模型，驗證其中介作用，使得區域品牌產品的評價方法得以確定。
區域品牌印象對消費者產品評價及購買意愿的影響研究 內容簡介
本書基于原產國、品牌等理論解釋了區域品牌印象作為影響消費者產品評價及購買意愿的外部因素的作用機理，研究主題具有前沿性和現實意義。本書遵循量表開發程序，經預調研開發了區域品牌印象量表、修訂了消費者地區涉入度量表；通過數據分析得出研究結論；全面系統地識別了區域品牌印象的五維度構成，使其概念界定及測量得以明確。構建理論模型，使區域品牌印象與消費者產品評價及購買意愿之間的關系得以驗證。同時將消費者產品評價劃分為象征性與功能性的劃分方法引入模型，驗證其中介作用，使得區域品牌產品的評價方法得以確定。
區域品牌印象對消費者產品評價及購買意愿的影響研究 目錄
**章 緒論
**節 問題的提出
第二節 研究背景
第三節 研究范圍界定
第四節 研究內容與結構安排
第五節 研究意義與創新
第二章 文獻綜述
**節 區域品牌印象
第二節 購買意愿
第三節 消費者產品評價
第四節 涉入度
第五節 區域品牌類型
第六節 小結
第三章 量表開發
**節 區域品牌印象概念界定與維度劃分
第二節 區域品牌印象量表開發
第三節 消費者地區涉人度的概念界定
第四節 消費者地區涉入度的量表修訂
第四章 理論模型與研究假設
**節 理論模型的構建
第二節 研究假設的提出
第五章 調研設計與假設檢驗
**節 測量工具
第二節 調研設計
第三節 數據分析
第四節 假設檢驗
第五節 假設檢驗結果匯總
第六章 研究結論與展望
**節 研究結論與討論
第二節 理論貢獻
第三節 營銷啟示
第四節 研究局限與展望
參考文獻
附錄
附錄1 專家預審表
附錄2 預測試問卷
附錄3 正式調研問卷
展開全部
區域品牌印象對消費者產品評價及購買意愿的影響研究 作者簡介
徐明，管理學博士，副研究員，吉林省商業經濟學會副秘書長，對該領域的研究工作已經持續12年。具有扎實的管理學理論功底，能夠比較熟練地掌握并運用現代管理學理論與實證分析方法。近年來，申請人主持完成了省級課題4項，均與本書高度相關，其中吉林省科技廳軟科學課題1項、吉林省哲學社會科學規劃辦課題2項和吉林省教育廳“十二五”社會科學研究課題1項。主持在研教育部春暉計劃項目1項、吉林省教育廳重點項目1項、吉林財經大學重點項目1項。參與各級各類課題20余項，獨立或以第一作者在《東北大學學報》、《經濟縱橫》、《稅務與經濟》等國內知名學術期刊上發表學術論文6篇，在國家級出版社出版專著1部，參與編寫專著2部。研究成果還刊登在《吉林日報》的學習實踐版中，獲得社會廣泛認可。出版的獨撰專著《區域環境視角下區域品牌形成的作用機理研究》分別榮獲第七屆長春市社會科學優秀成果、第十一屆吉林省社會科學優秀成果著作類三等獎。
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