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理論資本建構企業非倫理公關行為研究 版權信息
- ISBN：9787565723926
- 條形碼：9787565723926 ; 978-7-5657-2392-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
理論資本建構企業非倫理公關行為研究 本書特色
企業非倫理公關行為作為企業倫理失范的一種具體表現，存在于世界各地的各行各業之中，基于不同國家及地區的歷史文化背景、公關發展的差異，呈現出不同特點。
企業的非倫理公關行為形式主要包括事實導向型非倫理公關行為、完全利益導向型非倫理公關行為，以及價值導向型非倫理公關行為。企業非倫理公關行為的形成與公關決策者的心理取向、企業的多市場接觸與多方博弈、社會網絡與企業間的社會互動有著密切的聯系。企業技術倫理失范問題、跨國公司倫理標準問題對企業公關的影響也不容忽視。
面對企業非倫理公關現象的蔓延，企業必須著手于構建以倫理資本為指導的、以對話倫理為基礎的公關倫理體系，以實現經濟效益的增長與社會福利的提升。我國正處于經濟發展的轉型時期，企業非倫理公關行為的研究對于企業倫理建設、行業倫理建設、社會關系建設等公共關系實踐而言，均具有較強的借鑒意義和參考價值。
理論資本建構企業非倫理公關行為研究 內容簡介
企業非倫理公關行為作為企業倫理失范的一種具體表現，存在于世界各地的各行各業之中，基于不同國家及地區的歷史文化背景、公關發展的差異，呈現出不同特點。 企業的非倫理公關行為形式主要包括事實導向型非倫理公關行為、完全利益導向型非倫理公關行為，以及價值導向型非倫理公關行為。企業非倫理公關行為的形成與公關決策者的心理取向、企業的多市場接觸與多方博弈、社會網絡與企業間的社會互動有著密切的聯系。企業技術倫理失范問題、跨國公司倫理標準問題對企業公關的影響也不容忽視。 面對企業非倫理公關現象的蔓延，企業必須著手于構建以倫理資本為指導的、以對話倫理為基礎的公關倫理體系，以實現經濟效益的增長與社會福利的提升。我國正處于經濟發展的轉型時期，企業非倫理公關行為的研究對于企業倫理建設、行業倫理建設、社會關系建設等公共關系實踐而言，均具有較強的借鑒意義和參考價值。
理論資本建構企業非倫理公關行為研究 目錄
**章 緒論
**節 問題的提出及研究意義
第二節 研究綜述及相關概念界定
第三節 研究方法
第四節 研究內容與框架
第五節 研究創新點
第二章 企業非倫理公關研究的相關理論
**節 倫理與企業倫理理論
第二節 企業社會責任理論
第三節 利益相關者理論
第四節 社會資本理論
第三章 企業非倫理公關的現狀綜述與影響分析
**節 中國公眾的公共關系認知
第二節 企業非倫理公關的現狀綜述
第三節 企業非倫理公關的類型劃分
第四節 企業非倫理公關行為的影響分析
第四章 企業非倫理公關與公關決策者心理取向
**節 基于心理的企業倫理決策模型
第二節 企業公關決策者的倫理決策過程
第三節 企業公關決策者的倫理決策心理分析
第四節 德治公關與術治公關的心理選擇
第五章 企業非倫理公關的多市場接觸與多方博弈
**節 多市場接觸的公關競爭策略矩陣
第二節 企業公關競爭的聯合非倫理行為
第三節 多市場接觸下企業公關倫理決策的經濟原理
第四節 博弈視角下的企業非倫理公關形成機制
第六章 企業非倫理公關的社會互動機制
**節 中國式企業公共關系的倫理困境
第二節 傳統社會學研究視角的回顧
第三節 基于社會互動視角的企業非倫理公關行為整合模型
第四節 企業非倫理公關行為社會互動因素分析
第七章 技術倫理與企業非倫理公關行為
**節 技術倫理的歷史演變
第二節 技術倫理的基本原則
第三節 技術倫理公關案例分析
第四節 發展型公關倫理意識
第八章 跨國公司的企業非倫理公關行為
**節 跨國企業公共關系研究綜述及案例分析
第二節 跨國企業非倫理公關行為分析
第三節 跨國企業公關行為倫理分析框架
第四節 跨國企業非倫理公關行為解決對策
第九章 品牌場域與企業非倫理公關行為
**節 品牌場域理論簡介
第二節 品牌場域視角的非倫理公關行為發生機理
第三節 品牌場域視角的非倫理公關行為具體表現
第四節 企業非倫理公關行為的案例評析
第十章 企業倫理資本與公關對話倫理體系
**節 企業倫理資本的內涵界定
第二節 企業倫理資本的建構路徑
第三節 企業與利益相關者的對話倫理
第四節 構建以對話為基礎的企業公關倫理體系
第十一章 企業非倫理公關的治理對策
**節 企業公關的倫理資本與倫理體系建構
第二節 企業公關決策者的心理倫理建構
第三節 市場逐利體的經濟倫理建構
第四節 企業組織網絡的社會倫理建構
第五節 行業與企業的倫理法制建構
結論與展望
參考文獻
**節 問題的提出及研究意義
第二節 研究綜述及相關概念界定
第三節 研究方法
第四節 研究內容與框架
第五節 研究創新點
第二章 企業非倫理公關研究的相關理論
**節 倫理與企業倫理理論
第二節 企業社會責任理論
第三節 利益相關者理論
第四節 社會資本理論
第三章 企業非倫理公關的現狀綜述與影響分析
**節 中國公眾的公共關系認知
第二節 企業非倫理公關的現狀綜述
第三節 企業非倫理公關的類型劃分
第四節 企業非倫理公關行為的影響分析
第四章 企業非倫理公關與公關決策者心理取向
**節 基于心理的企業倫理決策模型
第二節 企業公關決策者的倫理決策過程
第三節 企業公關決策者的倫理決策心理分析
第四節 德治公關與術治公關的心理選擇
第五章 企業非倫理公關的多市場接觸與多方博弈
**節 多市場接觸的公關競爭策略矩陣
第二節 企業公關競爭的聯合非倫理行為
第三節 多市場接觸下企業公關倫理決策的經濟原理
第四節 博弈視角下的企業非倫理公關形成機制
第六章 企業非倫理公關的社會互動機制
**節 中國式企業公共關系的倫理困境
第二節 傳統社會學研究視角的回顧
第三節 基于社會互動視角的企業非倫理公關行為整合模型
第四節 企業非倫理公關行為社會互動因素分析
第七章 技術倫理與企業非倫理公關行為
**節 技術倫理的歷史演變
第二節 技術倫理的基本原則
第三節 技術倫理公關案例分析
第四節 發展型公關倫理意識
第八章 跨國公司的企業非倫理公關行為
**節 跨國企業公共關系研究綜述及案例分析
第二節 跨國企業非倫理公關行為分析
第三節 跨國企業公關行為倫理分析框架
第四節 跨國企業非倫理公關行為解決對策
第九章 品牌場域與企業非倫理公關行為
**節 品牌場域理論簡介
第二節 品牌場域視角的非倫理公關行為發生機理
第三節 品牌場域視角的非倫理公關行為具體表現
第四節 企業非倫理公關行為的案例評析
第十章 企業倫理資本與公關對話倫理體系
**節 企業倫理資本的內涵界定
第二節 企業倫理資本的建構路徑
第三節 企業與利益相關者的對話倫理
第四節 構建以對話為基礎的企業公關倫理體系
第十一章 企業非倫理公關的治理對策
**節 企業公關的倫理資本與倫理體系建構
第二節 企業公關決策者的心理倫理建構
第三節 市場逐利體的經濟倫理建構
第四節 企業組織網絡的社會倫理建構
第五節 行業與企業的倫理法制建構
結論與展望
參考文獻
展開全部
理論資本建構企業非倫理公關行為研究 節選
《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》： 第三節 研究方法 《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》主要采用了三種研究方法，分別為：（1）文獻研究法，梳理、歸納與企業非倫理公關行為相關的概念與定義；（2）問卷調查法，明確我國公眾對于公共關系的基本認知以及對企業公關倫理的基本評價；（3）案例分析法，探討目前企業非倫理公共關系的類別、特征、主要表現形式等，為提出應對戰略和策略奠定基礎。 一、文獻研究法 文獻研究法，主要指通過搜集、鑒別、整理和分析各種現存的相關文獻資料，從而形成對某一主題相對科學的認識的研究方法。文獻研究是理論建構的基礎，《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》主要對各種期刊、書籍及互聯網資料中與企業倫理、企業公共關系、企業非倫理行為、企業社會責任、利益相關者理論、社會資本理論等相關的文獻進行了梳理和歸納，同時對倫理決策理論、多市場接觸理論、博弈論、社會網絡理論、場域理論、品牌資本理論、倫理資本理論、對話倫理理論等進行了詳細研究和深入理解。通過對核心概念、相關概念及延伸概念的總結，實現《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》的理論奠基。 其一，針對核心概念。與企業非倫理公關聯系*為緊密的核心概念即企業公共關系與公共關系倫理。《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》主要從公關倫理的內涵、發展、規范、理論流派、實踐形態等五方面展開文獻研讀和整理，明確了企業公關倫理的概念；與此同時，基于對公共關系及公關倫理的理解和分析，《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》提出了企業非倫理公關行為的概念內涵以及判斷標準。 其二，針對相關概念。《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》主要探討的企業非倫理公關的相關概念包括：（1）倫理與企業倫理，明確倫理的內涵、企業倫理決策的基礎以及構建倫理體系的價值和意義；（2）企業社會責任理論，突出企業的社會責任，尤其是倫理責任與倫理實踐；（3）利益相關者理論，確定企業公共關系活動中將要面對的其他利益主體；（4）社會資本理論，強調倫理公關行為是企業的核心競爭資本。 其三，針對延伸概念。《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》在關于企業非倫理公關行為的成因分析、案例分析以及戰略分析等章節中也涉及一些其他學科和領域的概念。例如，企業管理者的心理決策模型、企業與利益相關者的競爭與博弈、企業與企業的社會關系和社會網絡、品牌場域與企業非倫理公關、企業的倫理資本及對話倫理等。對大量文獻的研究和歸納，為《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》奠定了深厚的理論基礎。 二、問卷調查法 問卷調查法主要是指以書面形式向被訪者發出簡明扼要的問題，以間接搜集研究材料的研究方法。問卷調查法能夠幫助《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》了解公眾對于公共關系及企業公關的認識和態度，進而明確企業非倫理公關行為的后果，以及改變企業非倫理公關現狀的實踐價值。 《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》借助2012年關于“中國公眾的公共關系認知”調研所得的數據展開分析。該項調研于2012年5月到12月間進行，以網絡版問卷與紙質版問卷形式在中國內地及港澳臺等地區發放，共獲得有效問卷1121份，主要通過滾雪球抽樣方式調查了公關廣告從業者及其他四種社會公眾群體（公務人員、商業和企業從業者、媒體工作者和高校教師、大學生）對企業公共關系職業和公關從業者的認知與評價。借助該調研成果，《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》首先明確了對中國公眾關于公共關系的基本認知與態度，包括公眾對公共關系的真實性、倫理性、公共性、公開性等本質屬性的態度，以及公眾對公共關系主體和客體的認知；其次明確了中國公眾對于企業公共關系的主要對象，及其在危機過程中的處理能力的認識。數據分析論證了對該主題展開研究的意義。 三、案例分析法 案例分析法，主要指通過對具體案例展開分析，借助理論判斷準則，對某一主題進行研究。《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》通過對企業非倫理公關行為的相關案例進行詳細的分析，一方面更加清晰地呈現出其行為特點與基本現狀，另一方面則進一步凸顯出其對于社會經濟和社會生活產生的巨大危害，有利于明確企業非倫理公關研究的意義與價值。 《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》多章節中出現了與企業非倫理公關行為相關的案例陳述及分析，例如，第三章中，首先通過對歐美地區以及亞太地區的企業非倫理公關案例進行對比分析，總結出了目前世界各地的企業非倫理公關行為現狀；其次，借助“封殺王老吉”等四個案例對《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》的企業公關行為倫理類型劃分進行了進一步闡釋和具象化。而第七章、第八章、第九章則分別選擇了企業技術倫理、跨國企業倫理以及品牌場域倫理三大視角，結合典型的案例分析，分別論述了企業應當保持發展型倫理意識應對技術挑戰、尊重不同國家的文化及倫理傳統，以實現全球倫理戰略，并建構了公共關系的品牌場域理論對企業非倫理公關行為展開深入分析。 《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》首先通過對大量文獻資料的深入研讀與理解，力圖從整體上把握研究對象，為《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》研究奠定理論基礎；同時，借助問卷調查等實證研究手段，闡述了公共關系的發展現狀及企業公關的倫理現狀，凸顯了《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》的意義；除此之外，《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》還通過對國內外企業非倫理公關行為的相關案例的對比和分析，不斷增強研究的邏輯性以及研究結論的應用價值。理論推導與實證研究相結合、歸納演繹與定量評價互為補充，不斷提升《倫理資本建構：企業非倫理公關行為研究》的科學性和現實性。 ……
理論資本建構企業非倫理公關行為研究 作者簡介
李華君，漢族，1982年8月生于安徽省阜陽市，現任華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、廣告系主任、副教授、碩士生導師。
長期從事品牌傳播、企業公關、組織傳播研究，在《現代傳播》《新聞大學》等期刊發表學術論文近20篇。先后主持多項國家社會科學基金項目、湖北省社會科學基金項目。先后榮獲“湖北省社會科學成果一等獎”“湖北省發展研究一等獎”等獎項。理論成果多次被《新華文摘》、人民網、新華網、中國社會科學網、科學網等媒體予以轉載。
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